[精选]WOW国服网络推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,魔兽世,界,界国服,网,网络推,广,广方案,小组成,员,员：吴,泽,泽宇,张,张京君,目录,一、,魔兽世界品,牌,牌与市场分,析,析,二、网络推,广,广总体规划,三、网络推,广,广具体措施,四、推广效,果,果预估与评,估,估,一,魔兽世界品,牌,牌与市场分,析,析,品牌简介,（地位、特,色,色、品牌史,与,与现状）,品牌定位,品牌生命周,期,期,市场占有情,况,况,消费者分析,魔兽世界的,地,地位,魔兽世界,（简称WoW或魔兽,）,），是著名,的,的游戏公司,暴,暴雪娱乐所,制,制作的一款,大,大型多人在,线,线角色扮演,游,游戏。,魔兽世界自,从,从开始运营,以,以来，一直,处,处于行业的,顶,顶端，可以,说,说是MMORPG（国,内,内一般译为,大,大型多人在,线,线角色扮演,游,游戏）的领,路,路者，被其,他,他众多网络,游,游戏所效仿,。,。,中国国内对,于,于网络游戏,以,以批评、质,疑,疑多于赞赏,，,，央视作为,主,主流官方媒,体,体更是如此,。,。但在2011年CCTV-13,频,频道的视频,中,中，主持人,首,首次对魔,兽,兽世界这,款,款网游进行,了,了肯定，并,且,且称赞其有,创,创意有创新,，,，与国内产,品,品对比鲜明,。,。,所获荣誉,年份颁奖,方,方,奖项,2004GameSpot年,度,度最佳游戏,年度最佳PC 游戏,最佳大型多,人,人在线网络,游,游戏,编辑选择奖,GameSpy年度,最,最佳PC游,戏,戏（第二位,）,）,最佳角色扮,演,演游戏（RPG 或者MMORPG）,年度10佳,游,游戏（第五,位,位）,PC RPG/MMORPG,玩,玩家选择奖,艺术设定特,别,别成就奖,最佳游戏工,具,具 Cosmos,编辑选择奖,IGN最,吸,吸引人的游,戏,戏,编辑选择奖,FileFront,最,最佳PC角,色,色扮演游戏,Voodoo Extreme,最,最佳大型多,人,人游戏,最佳音效,年度5 佳,游,游戏（第二,名,名）,ActionTrip,年,年度最佳,游,游戏,年度最佳大,型,型多人在线,游,游戏,编辑选择奖,PunchJumpGames最佳角,色,色扮演游戏,最佳花费时,间,间游戏,年份,颁,颁奖,方,方,奖,奖,项,项,2005,金,金普雷杯,年,年度最佳游,戏,戏引擎,2007GameSpot最,佳,佳资料片的,编,编辑选择奖,2008,艾,艾美奖艾,美,美技术工程,奖,奖暴雪公,司,司,2009,吉,吉尼斯世界,纪,纪录世界,上,上最受欢迎,的,的MMORPG游戏,2010,电,电子游戏媒,体,体/评论网,站,站（IGN,）,）最佳网,游,游,最令人沉迷,2010,外,外国科技网,站,站Cnet2010,年,年度最出色,的,的PC专属,游,游戏,2010,国,国外媒体,十,十年最佳游,戏,戏（第1名,）,）,2012,游,游戏媒体,最,最佳资料片,奖,奖2012,美国在线游,戏,戏开发者大,会,会精选在,线,线奖的第三,款,款网游（行业最,高,高荣誉）,2013,外,外国游戏网,站,站十大最,让,让人上瘾的,游,游戏（NO.1）,特色,魔兽争霸系,列,列游戏经过,长,长达十年的,发,发展，形成,了,了一个拥有,完,完善的故事,背,背景和庞大,的,的历史架构,的,的魔幻世界,，,，各种开山,祖,祖师一般的,设,设定更为广,大,大玩家接受,和,和推崇。,脱胎于魔兽,争,争霸系列的,网,网络游戏魔,兽,兽世界也因,此,此拥有完整,的,的世界设定,，,，,和,堪称史诗的,游,游戏背景，,其,主线故事与,游,游戏的发展,环,环环相扣，,引,引人入胜。,游戏选择自,由,由度极广，,同,同时也是一,个,个不断更新,与,与发展的游,戏,戏世界。,WOW提供,了,了两种不同,的,的服务器类,型,型：PvP,（,（玩家vs,玩,玩家）服务,器,器、角色扮,演,演PvE服,务,务器。,设计了13,个,个种族可供,玩,玩家进行选,择,择：暗夜精,灵,灵、人类、,兽,兽人、牛头,人,人、矮人、,亡,亡灵、巨魔,、,、侏儒（原,版,版）；血精,灵,灵、德莱尼,（,（燃烧的远,征,征 TBC,）,）；狼人、,地,地精（浩劫,与,与重生 Catacly*）；熊,猫,猫人（潘达,利,利亚的迷雾,）,）。每个种,族,族都各有自,己,己鲜明的特,色,色，包括各,个,个种族各自,的,的故事背景,、,、城市、能,力,力天赋以及,不,不同的交通,方,方式。这些,种,种族分别归,属,属联盟和部,落,落两大阵营,（,（熊猫人可,自,自由选择阵,营,营）。,魔兽世界前,后,后设计了11个职业，,包,包括圣骑士,、,、德鲁伊、,战,战士、法师,、,、术士、潜,行,行者、猎人,、,、牧师、萨,满,满祭司、死,亡,亡骑士、武,僧,僧。每个种,族,族都各有特,定,定的职业可,供,供选择。游,戏,戏内各职业,除,除了各自拥,有,有种类繁多,的,的技能和法,术,术外，还拥,有,有不同的天,赋,赋树和天赋,专,专精，可以,选,选择不同的,专,专精分别担,任,任坦克、DPS和治疗,者,者，玩家可,以,以创造出属,于,于自己的个,性,性的人物角,色,色。,此外，还有,十,十五种专业,技,技能、不计,其,其数的坐骑,和,和宠物供玩,家,家选择。,游戏注重唯,美,美风格和细,节,节雕琢。不,同,同的玩家会,在,在此满足不,同,同的需求：,不,不仅有任务,、,、副本可以,体,体验传统网,游,游的乐趣，,还,还可以在水,边,边垂钓欣赏,风,风景，更有,玩,玩家组成登,山,山旅游团，,攻,攻克一个个,难,难以征服的,高,高峰，到魔,兽,兽世界各有,名,名景点合影,留,留念。游戏,画,画面宏大却,不,不失精致，,非,非常注重细,节,节：如牛头,人,人在静止不,动,动时会自己,瘙,瘙痒；路边,的,的怪物狼见,到,到旁边的兔,子,子会自己奔,过,过去猎食；,购,购买装备有,试,试衣间试穿,；,；寻觅到非,任,任务的地方,，,，翻过一个,山,山头，还可,能,能发现一个,世,世外桃源。,景,景色会随着,时,时间而变化,，,，让玩家沉,浸,浸于另一个,世,世界的乐趣,之,之中。,品牌史与现,状,状,在2003,年,年魔兽争,霸,霸III：,冰,冰封王座,发,发售之后，,暴,暴雪娱乐正,式,式宣布了,魔,魔兽世界,的,的开发计划,（,（之前已经,秘,秘密开发了,数,数年之久）,。,。魔兽世,界,界是继,魔,魔兽争霸III及其,资,资料片之后,，,，魔兽争霸,系,系列的第四,款,款游戏。从,暴,暴雪娱乐于1994年,出,出品的即时,战,战略游戏,魔,魔兽争霸,开,开始，魔兽,争,争霸系列的,故,故事剧情皆,设,设定在此世,界,界背景之下,。,。魔兽世界,发,发生在冰,封,封王座四,年,年后的艾泽,拉,拉斯大陆。,魔,魔兽世界的,出,出品是为庆,祝,祝魔兽争霸,系,系列的十周,年,年纪念。,魔兽世界于2004年,年,年中在北美,公,公开测试，,同,同年11月23日开始,在,在美国、新,西,西兰、加拿,大,大、澳洲与,墨,墨西哥发行,；,；中国大陆,服,服务器于2005年6,月,月正式收费,运,运营。截至2008年,底,底，全球的,魔,魔兽世界付,费,费用户已超,过,过1150,万,万人，并成,功,功打进吉尼,斯,斯世界纪录,大,大全。2008年4月,，,，魔兽世界,在,在MMORPG市场占,有,有率达62%。在中国,大,大陆的第一,个,个代理商为,第,第九城市，2009年6月7日起,中,中国地区运,营,营商变更为,网,网易。,游戏处于不,断,断更新和修,改,改的动态过,程,程中，至今,已,已发布5部,资,资料片和30多个更新,补,补丁，当前,最,最新补丁为5.4：决,战,战奥格瑞玛,。,。,魔兽世界目,前,前处于一个,波,波动向下的,发,发展过程中,，,，老玩家不,断,断流失而新,玩,玩家却难以,入,入门。为了,弥,弥补由于玩,家,家人数不断,减,减少而降低,的,的收益，魔,兽,兽世界也越,来,来越偏向于,商,商业化，游,戏,戏修改逐渐,向,向简单化、,通,通俗化的路,线,线靠拢，且,大,大有开启游,戏,戏商城获取,更,更大经济利,润,润之意。,魔兽世界自,降,降身价的举,措,措，不仅偏,离,离了游戏设,计,计初衷，降,低,低了自身的,形,形象，也使,很,很多忠实消,费,费者颇为反,感,感。,品,牌,牌,定,定,位,位,在,魔,魔,兽,兽,世,世,界,界,刚,刚,发,发,布,布,后,后,的,的,几,几,年,年,中,中,，,，,其,其,硬,硬,件,件,要,要,求,求,极,极,高,高,，,，,对,对,于,于,国,国,内,内,电,电,脑,脑,来,来,说,说,尤,尤,为,为,突,突,出,出,。,。,魔,魔,兽,兽,世,世,界,界,被,被,定,定,位,位,为,为,一,一,个,个,充,充,满,满,历,历,史,史,底,底,蕴,蕴,，,，,有,有,着,着,先,先,进,进,的,的,游,游,戏,戏,设,设,定,定,和,和,游,游,戏,戏,系,系,统,统,，,，,面,面,向,向,高,高,端,端,玩,玩,家,家,的,的,一,一,款,款,游,游,戏,戏,。,。,然,然,而,而,在,在,近,近,几,几,年,年,，,，,魔,魔,兽,兽,世,世,界,界,开,开,始,始,走,走,平,平,民,民,化,化,路,路,线,线,，,，,尤,尤,其,其,注,注,重,重,开,开,发,发,中,中,国,国,市,市,场,场,，,，,在,国,国,服,服,其,其,当,当,前,前,定,定,位,位,可,以,以,概,概,括,括,为,为,一,一,款,款,庞,庞,大,大,复,复,杂,杂,的,的,付,费,费,网,游,游,。,。,品,牌,牌,生,生,命,命,周,周,期,期,魔,兽,兽,世,世,界,界,的,的,导,导,入,入,期,期,和,和,成,成,长,长,期,期,很,很,短,短,，,，,由,由,于,于,魔,魔,兽,兽,争,争,霸,霸,系,系,列,列,和,和,暴,暴,雪,雪,公,公,司,司,的,的,影,影,响,响,力,力,，,，,在,在,刚,刚,刚,刚,登,登,陆,陆,各,各,大,大,地,地,区,区,不,不,久,久,，,，,就,就,受,受,到,到,了,了,消,消,费,费,者,者,的,的,热,热,烈,烈,欢,欢,迎,迎,，,，,在,在,国,国,服,服,亦,亦,如,如,是,是,，,，2007,年,年,左,左,右,右,是,是,国,国,服,服,玩,玩,家,家,最,最,多,多,之,之,时,时,。,。,然而，伴随,着,着“魔兽热,”,”、“暴雪,热,热”的衰退,和,和其他游戏,的,的强力冲击,，,，老玩家大,量,量流失，新,玩,玩家却寥寥,无,无几，魔兽,世,世界逐渐由,成,成熟期转为,衰,衰退期。2012年10月2日，,新,新资料片“,潘,潘达利亚的,迷,迷雾”发布,，,，国服玩家,数,数量迎来一,个,个高峰，但,几,几个月过去,又,又迅速下滑,。,。可以预见,，,，魔兽世界,已,已经步入衰,退,退期，未来,发,发展趋势将,是,是在波动中,持,持续下滑，,但,但鉴于魔兽,系,系列庞大的,玩,玩家基数，,如,如果没有突,发,发状况，在,未,未来十年还,不,不至于退出,市,市场。,市场占有情,况,况,在国内同类,型,型网游（MMORPG,）,）中，WOW强力对手,众,众多，如神,鬼,鬼认证、龙,之,之谷、剑侠,情,情缘网络版3、天下三,、,、永恒之塔,、,、神鬼世界,、,、永恒世,界,界，还有即,将,将在国内上,线,线的剑灵，,以,以及被公认,为,为第三代网,游,游的上古世,纪,纪，魔兽世,界,界虽然仍在,同,同类游戏市,场,场依旧处于,领,领军者的地,位,位，但其模,仿,仿者甚众，,在,在国内同类,产,产品市场上,，,，剑侠情缘,网,网络版3（,剑,剑网三）是,最,最大的挑战,者,者。,从网络游戏,这,这一大方面,看,看，WOW,更,更处于极为,不,不利