中国牛仔裤的消费习惯和观念调查报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国牛仔裤,消,消费习惯和,观,观念,调,调查报告,2003年7月,海蓝,传媒,引言,当今社会的,时,时尚风潮正,在,在以惊人的,速,速度席卷着,全,全球，人们,穿,穿着衣服的,风,风格也是在,不,不断改变着,，,，旧的事物,也,也很快被淘,汰,汰，现代的,青,青年们不再,像,像以前那样,单,单一的只要,求,求穿着舒适,、,、得体和大,方,方，随着,Hip-Pop,风的涌现，,这,这群年轻人,的,的热情程度,一,一浪高过一,浪,浪，短短的,几,几年时间，,就,就冒出一大,群,群的追随者,们,们，他们穿,梭,梭于街头的,大,大街小巷，,张,张扬着他们,独,独特的品味,和,和个性，但,是,是唯一不变,的,的是流行了,几,几百年的牛,仔,仔裤依然是,他,他们眼中的,流,流行趋势。,那,那么，不久,的,的将来牛仔,裤,裤是否会继,续,续流行呢？,在,在穿着风格,上,上有没有大,的,的改变呢？,如,如今的消费,者,者对牛仔裤,选,选择会考虑,哪,哪些因素呢,？,？,海蓝,传媒,近日，明略,市,市场笄（上,海,海）有限公,司,司对上海、,北,北京、南京,、,、广州、杭,州,州、温州、,深,深圳、武汉,、,、重庆9大,中,中国主要时,尚,尚城市就目,前,前牛仔裤的,消,消费及市场,情,情况进行了,一,一系列的深,入,入调查。调,查,查采用了街,头,头拦访的方,式,式，这次调,查,查的主要对,象,象是2605名1535岁的中,青,青年消费者,，,，数据置信,度,度为95%,。,。,海蓝,传媒,牛仔潮流，,势,势不可挡,你是否经常,穿,穿着牛仔裤,？,？,海蓝,传媒,结果显示：,在中青年中,，,，有时穿牛,仔,仔裤的人占,到,到调查总人,数,数的56.5%。荣登,榜,榜首，经常,穿,穿的紧随其,后,后，占35.4%，不,太,太穿牛仔裤,的,的人数则只,有,有8.1%,海蓝,传媒,研究分析：,穿着牛仔裤,似,似乎已经成,为,为一种流行,的,的标志，被,大,大多数的青,年,年人热爱和,追,追棒。在许,多,多青年人中,，,，穿着牛仔,裤,裤似乎已经,成,成为了一种,个,个性的象征,，,，自我的标,榜,榜，他们更,善,善于接受新,事,事物，大步,地,地向当今流,行,行的时尚界,奋,奋勇前进，,唯,唯恐落伍，,他,他们往往个,性,性张扬，也,乐,乐于大胆尝,试,试新事物，,创,创造新的观,念,念，任何新,的,的流行都逃,不,不过他们的,眼,眼睛。牛仔,裤,裤在他们中,间,间是最有市,场,场的，也是,较,较其它类型,的,的裤子相比,穿,穿的最多的,一,一种。因此,，,，有许多年,轻,轻人非常喜,爱,爱穿着牛仔,。,。,海蓝,传媒,喜欢，,有,有什么,不,不可以,？,？,你喜欢,什,什么类,型,型的牛,仔,仔裤？,（,（多选,）,）,注：多,选,选题合,计,计100%,海蓝,传媒,结果显,示,示：,在众多,的,的被访,问,问者中,，,，休闲,的,的占仔,裤,裤占到,了,了很大,的,的比例,，,，达到,了,了85.7%,。,。粗放,型,型和其,它,它类型,也,也都有43.3%和21.8%。,选,选择性,感,感的有18.6%。,而,而选择,简,简朴类,型,型的牛,仔,仔裤有10.2%。,海蓝,传媒,研究分,析,析：,现在的,青,青年人,认,认为穿,着,着舒适,才,才是购,买,买牛仔,裤,裤的首,选,选因素,，,，也从,客,客观方,面,面反映,了,了面料,是,是否耐,穿,穿和做,工,工是否,考,考究等,一,一些细,节,节问题,，,，这也,是,是一条,优,优质的,牛,牛仔裤,所,所必备,的,的。,粗放型,的,的牛仔,裤,裤也是,未,未来的,一,一种流,行,行趋势,，,，体现,出,出青年,人,人个性,的,的一面,，,，也是,走,走向复,石,石风格,的,的最好,体,体现。,其中的,一,一小部,份,份的人,选,选择了,简,简朴庄,重,重型的,牛,牛仔裤,，,，这一,灰,灰消费,者,者更成,熟,熟稳重,一,一些，,消,消费的,产,产品也,会,会比较,有,有档次,，,，这些,人,人大多,数,数是年,龄,龄偏大,或,或者是,公,公司的,白,白领，,平,平时休,息,息时可,能,能会倾,向,向于选,择,择庄重,型,型的牛,仔,仔裤，,显,显示出,了,了其高,尚,尚的个,人,人品味,。,。,海蓝,传媒,品牌,牛仔,裤,裤的核,心,心,您购买,牛,牛仔裤,时,时主要,考,考虑哪,些,些因素,？,？（多,选,选）,注：多,选,选题合,计,计100%,海蓝,传媒,结果显,示,示：,购买牛,仔,仔裤时,，,，一般,消,消费者,最,最先会,考,考虑品,牌,牌，这,个,个占到,了,了94.1%,，,，其次,就,就是款,式,式，达,到,到了89.5%，舒,适,适性排,名,名第三,位,位，有81.3%的,消,消费者,选,选择了,它,它。价,格,格和耐,穿,穿的因,素,素分别,为,为75.3%,和,和47.0%,，,，其它,的,的选择,为,为14.2%,。,。,海蓝,传媒,研究分,析,析：,从消费,者,者购买,牛,牛仔裤,的,的消费,习,习惯来,分,分析，,消,消费者,对,对于品,牌,牌形象,较,较好，,知,知明度,较,较高的,品,品牌往,往,往更为,倾,倾向，,这,这些知,名,名度较,高,高的品,牌,牌质量,都,都可以,得,得到很,好,好的保,障,障，也,是,是博得,消,消费者,们,们欢心,的,的重要,原,原因之,一,一，消,费,费者在,选,选购产,品,品时，,将,将品牌,作,作为主,要,要的选,择,择因素,。,。现代,的,的消费,者,者都会,选,选择款,式,式新颖,和,和穿着,舒,舒适的,服,服装，,如,如果购,买,买到一,条,条并不,舒,舒适的,牛,牛仔裤,，,，可能,也,也不会,穿,穿太久,的,的。,牛仔裤,的,的款式,和,和舒适,性,性也是,许,许多青,年,年消费,者,者的考,虑,虑因素,，,，一条,款,款式新,颖,颖、酷,的,的牛仔,裤,裤给穿,着,着者也,增,增强了,自,自信和,魅,魅力，,而,而年轻,人,人相对,来,来说比,较,较倾向,于,于一些,户,户外运,动,动，而,穿,穿着牛,仔,仔的舒,适,适性也,成,成为了,他,他们考,虑,虑购买,的,的一个,主,主要因,素,素。,海蓝,传媒,专卖店,品,牌,牌消费,的,的主力,场,场所,您常购,买,买牛仔,裤,裤的地,点,点？（,多,多选）,注：多,选,选题合,计,计100%,海蓝,传媒,结果显,示,示：,消费者,购,购买品,牌,牌牛仔,裤,裤一般,在,在专卖,店,店的较,多,多。占,了,了50.7%,；,；其次,在百,货,货商场,和,和大型,超,超市也,有,有相当,高,高的比,例,例，分,别,别为39.8%和32.8%，小,型,型商店,占,占调查,的,的消费,者,者的19.1%，服,装,装市场,为,为11%，其,它,它的为5.7%。,海蓝,传媒,研究分,析,析：,消费者,购,购买牛,仔,仔裤的,在,在专卖,店,店、百,货,货商场,和,和大型,超,超市居,多,多，一,方,方面是,消,消费者,追,追求购,物,物安全,考,考虑，,在,在那里,没,没有假,冒,冒品牌,的,的后顾,之,之忧。,在牛仔,裤,裤专卖,店,店、百,货,货商场,和,和大型,超,超市，,都,都有其,优,优点和,缺,缺点：,在,在专卖,店,店中能,够,够享受,到,到更加,专,专业的,服,服务，,这,这是在,百,百货商,场,场和大,型,型超市,中,中所欠,缺,缺的；,在,在百货,商,商场中,可,可以选,择,择的机,会,会也较,多,多，消,费,费者能,够,够进行,充,充分地,比,比较，,以,以购买,自,自己满,意,意的品,牌,牌。大,型,型超市,在,在店面,的,的布置,上,上也有,其,其优势,，,，超市,的,的大而,全,全的购,物,物特点,所,所带来,的,的低价,和,和便捷,也,也吸引,了,了比较,多,多的消,费,费者，,加,加之大,型,型超市,在,在网点,建,建设上,更,更加贴,近,近居民,生,生活区,，,，也得,到,到了众,多,多消费,者,者的喜,爱,爱。,小型,商,商店,和,和服,装,装市,场,场所,发,发售,的,的产,品,品基,本,本属,于,于三,无,无产,品,品，,基,基本,没,没有,什,什么,优,优势,可,可言,。,。,海蓝,传媒,建议,树立,品,品牌,形,形象,、,、实,施,施品,牌,牌战,略,略,凸显,牛,牛仔,裤,裤的,个,个性,化,化,抓住,青,青年,人,人的,时,时凋,元,元素,倡导,新,新的,消,消费,观,观念,，,，挖,掘,掘新,的,的市,场,场需,求,求,海蓝,传媒,树立,品,品牌,形,形象,、,、实,施,施品,牌,牌战,略,略,目前,国,国外,主,主要,的,的牛,仔,仔裤,品,品已,经,经纷,纷,纷进,入,入中,国,国市,场,场，,在,在国,内,内的,一,一些,大,大中,型,型城,市,市和,一,一些,注,注重,时,时尚,和,和现,代,代感,气,气息,的,的城,市,市，,通,通过,各,各种,各,各样,的,的品,牌,牌推,广,广活,动,动和,广,广告,策,策略,，,，将,自,自己,的,的品,牌,牌成,功,功的,打,打入,了,了青,年,年朋,友,友的,心,心中,，,，在,青,青海,年,年朋,友,友所,选,选择,的,的牛,仔,仔裤,品,品牌,中,中，,洋,洋品,牌,牌占,据,据了,明,明显,优,优势,，,，它,们,们成,功,功的,品,品牌,形,形象,和,和整,体,体营,销,销笄,“,“功,不,不可,没,没”,。,。,而目,前,前市,场,场上,国,国内,品,品牌,对,对于,国,国外,品,品牌,还,还没,有,有形,成,成什,么,么强,烈,烈的,冲,冲击,，,，尤,其,其在,青,青年,群,群体,中,中，,“,“崇,注,注媚,外,外”,的,的现,象,象还,明,明显,存,存在,。,。,事实,上,上，,中,中国,牛,牛仔,裤,裤生,产,产企,业,业的,经,经营,理,理念,和,和营,销,销模,式,式相,对,对还,较,较为,落,落后,，,，与,国,国外,的,的品,牌,牌化,战,战略,还,还有,较,较大,的,的差,距,距差,距,距，,因,因此,必,必须,树,树立,自,自己,独,独特,的,的品,牌,牌形,象,象，,实,实施,品,品牌,营,营销,战,战略,海蓝,传媒,凸显,牛,牛仔,裤,裤的,个,个性,化,化,中国,入,入世,后,后，,人,人们,的,的服,装,装消,费,费观,念,念也,随,随之,发,发生,了,了变,化,化，,尤,尤其,是,是对,服,服装,的,的生,产,产和,设,设计,提,提出,了,了更,新,新更,高,高屋,次,次的,要,要求,，,，人,们,们的,观,观念,时,时刻,在,在变,化,化，,消,消费,观,观念,也,也不,例,例外,。,。很,难,难想,象,象一,成,成不,变,变的,款,款式,和,和风,格,格能,立,立足,于,于现,在,在的,市,市场,上,上，,牛,牛仔,裤,裤不,仅,仅要,凸,凸显,人,人性,化,化的,风,风格,，,，还,需,需要,张,张扬,自,自我,风,风格,，,，显,得,得与,别,别人,与,与众,不,不同,。,。牛,仔,仔裤,的,的生,产,产企,业,业必,须,须抓,住,住消,费,费者,的,的个,性,性化,需,需求,，,，重,视,视牛,仔,仔裤,的,的市,场,场细,分,分，,挖,挖掘,牛,牛仔,的,的新,的,的需,求,求。,海蓝,传媒,抓住青,年,年人的,时,时凋元,素,素,青年人,共,共同的,观,观点就,是,是：时,刻,刻要走,在,在流行,最,最前端,，,，突破,传,传统约,束,束，大,胆,胆的创,新,新。服,装,装设计,师,师们应,抓,抓住这,种,种心理,牲,牲，设,计,计出符,合,合时下,年,年轻人,口,口味的,牛,牛仔裤,来,来，要,摆,摆脱旧,式,式牛仔,裤,裤的瓶,颈,颈，大,胆,胆出位,，,，这样,才,才能符,合,合市场,的,的需求,。,