正一味餐饮品牌传播推广4A正邦

,2013,年,6,月,整合传播,推,推广探讨,北京市正,一,一味快餐,管,管理有限,公,公司,本次提案仅,作,作为工作,方,方法展示,正邦始终认,为,为,没有充分,去,去调研以及,沟,沟通的方,案,案,不能够最彻,底,底的落地,执,执行以及,产,产生效果,的,的推广方,案,案,目 录,Step1,：品牌餐,饮,饮分析,寻找同行,业,业的发展,态,态势,Step2,：正一味,宣,宣传推广,诉,诉求,定位正一,味,味的宣传,推,推广主题,Step3,：整合传,播,播架构梳,理,理搭建,搭建立体,的,的传播架,构,构,Step4,：整合传,播,播推广手,段,段分解,传播推广,手,手段解读,Step5,：正邦餐,饮,饮品牌整,合,合推广案,例,例,正一味宣,传,传推广定,位,位,正一味带,给,给消费者,如,如何的品,牌,牌印象，,还,还需要给,消,消费者建,立,立如何的,品,品牌印象,？,？,石锅拌饭,精细,冷面,传统 正,宗,宗,现代化综,合,合基地,韩餐,整洁温馨,健康,在所有的,品,品牌印象,中,中，集中,提,提炼出如,下,下关键词,：,：,关键词一,：,：韩国,菜,菜,关键词二,：,：石锅,拌,拌饭,关键词三,：,：冷面,通过以上,的,的三点关,键,键词，展,开,开对于正,一,一味传播,推,推广主诉,求,求的推导,韩国菜,石锅拌饭,冷面,在整个概,念,念结合中,需要强调,正,正一味韩,国,国风味石,锅,锅拌饭。,同,同时强调,正,正一味融,入,入本土化,特,特色概念,。,。,冷面更适,合,合夏季促,销,销推广,韩国风味,石,石锅拌饭,锁定传播,推,推广主题：,韩国风味,石,石锅拌饭,对于正一,味,味传递给,消,消费者的,品,品牌概念,，,，,无论是韩国风,味,味石锅拌,饭,饭，还是,冷,冷面,看似直接,的,的沟通诉,求,求，,如何能够,通,通过最低,的,的传播成,本,本深入人,心,心呢？,整合传播架构,梳,梳理搭建,消费者购,买,买使用流,程,程分析图,信息触发,信息接收过程,需求映照,确认需求,信息检索,产品对比,评价评测,确认产品,发生行动,购后行为,发现自身需求,相关产品信息,确认需要购买使用,同类产品对比,选定产品再次认定,最终确认产品,实施购买行为,使用体验分享,购买决策过程,韩国风味,形,形成基础印象层,以石锅拌,饭,饭及冷面,为,为特色的,饮,饮食给消,费,费者什么,印,印象。,给消费者,一,一个理由,来,来说服,其形成购,买,买,正一味传,播,播架构模,型,型输出,韩国风味,的,的,正一味,/,媒介传播,市,市场,韩国风味,/,目标消费,者,者,正一味是,谁,谁，他有,什,什么与众,不,不同之处,；,；,韩式餐饮,行,行业的品,牌,牌化先驱,者,者；,韩国第一,餐,餐饮品牌,的,的建立；,正一味不,仅,仅仅是韩,国,国菜，更,是,是韩国风,土,土人情在,餐,餐饮界的,诠,诠释；,社会公共关系,建,建设,促销后动、事件,营,营销,正一味品,牌,牌认知的,树,树立,双向推动,传播架构,韩国风味,的,的,正一味,/,媒介传播,市,市场,韩国风味,/,目标消费,者,者,正一味是,谁,谁，他有,什,什么与众,不,不同之处,；,；,韩式餐饮,行,行业的品,牌,牌化先驱,者,者；,韩国第一,餐,餐饮品牌,的,的建立；,正一味不,仅,仅仅是韩,国,国菜，更,是,是韩国风,土,土人情在,餐,餐饮界的,诠,诠释；,社会公共关系,建,建设,促销后动、事件,营,营销,正一味品,牌,牌认知的,树,树立,双向推动,传播架构,通过媒体,关,关系，,以官方的,声,声音阐述,正,正一味的,品,品牌建设,理,理念，形,成,成最核心,的,的权威社,会,会认知,（,专,专,访,访,、,、,软,软,广,广,告,告,、,、,行,行,业,业,论,论,坛,坛,等,等,形,形,式,式,展,展,开,开,）,）,韩,国,国,风,风,味,味,的,的,正,一,一,味,味,/,媒,介,介,传,传,播,播,市,市,场,场,韩,国,国,风,风,味,味,/,目,标,标,消,消,费,费,者,者,正,一,一,味,味,是,是,谁,谁,，,，,他,他,有,有,什,什,么,么,与,与,众,众,不,不,同,同,之,之,处,处,；,；,韩,式,式,餐,餐,饮,饮,行,行,业,业,的,的,品,品,牌,牌,化,化,先,先,驱,驱,者,者,；,；,韩,国,国,第,第,一,一,餐,餐,饮,饮,品,品,牌,牌,的,的,建,建,立,立,；,；,正,一,一,味,味,不,不,仅,仅,仅,仅,是,是,韩,韩,国,国,菜,菜,，,，,更,更,是,是,韩,韩,国,国,风,风,土,土,人,人,情,情,在,在,餐,餐,饮,饮,界,界,的,的,诠,诠,释,释,；,；,社,会,会公,共,共,关,关,系,系,建,建,设,设,促,销,销,后,后动,、,、,事,事,件,件,营,营,销,销,正,一,一,味,味,品,品,牌,牌,认,认,知,知,的,的,树,树,立,立,双,向,向,推,推,动,动,传,播,播,架,架,构,构,以,立,立,体,体,化,化,的,的,传,传,播,播,模,模,型,型,支,支,撑,撑,“,“,韩,韩,国,国,风,风,味,味,”,”,概,概,念,念,的,的,推,推,广,广,，,，,通,过,过,事,事,件,件,营,营,销,销,、,、,促,促,销,销,活,活,动,动,等,等,多,多,种,种,形,形,式,式,，,，,更,更,落,落,地,地,的,的,讲,讲,餐,餐,饮,饮,、,、,讲,讲,生,生,活,活,、,、,讲,讲,品,品,牌,牌,，,，,更,更,容,容,易,易,的,的,让,让,消,消,费,费,者,者,正,正,一,一,味,味,真,真,正,正,的,的,“,“,韩,韩,国,国,风,风,味,味,”,”,是,是,什,什,么,么,。,。,如,何,何,传,传,递,递,讲,餐,餐,饮,饮,讲,品,品,牌,牌,韩,国,国,口,口,味,味,石,锅,锅,拌,拌,饭,饭,/,冷,面,面,地,道,道,韩,韩,国,国,口,口,味,味,结,合,合,正,正,一,一,味,味,的,的,品,品,牌,牌,理,理,念,念,，,，,进,进,行,行,传,传,播,播,推,推,广,广,的,的,落,落,地,地,化,化,，,，,从,从,精,精,品,品,餐,餐,饮,饮,属,属,性,性,，,，,到,到品,牌,牌属,性,性,形,形,成,成,完,完,美,美,结,结,合,合,，,，,诠,诠,释,释,“,“,韩,韩,国,国,风,风,情,情,”,”,“韩国,石,石锅拌,饭,饭”概,念,念诠释,架,架构组,成,成,“韩国,石,石锅拌,饭,饭”概,念,念诠释,架,架构组,成,成,韩菜精,华,华,讲餐饮,讲品牌,韩国口,味,味,石锅拌,饭,饭,/,冷面,地道韩,国,国口味,如何传,递,递,“韩国,石,石锅拌,饭,饭”概,念,念诠释,架,架构组,成,成,韩菜精,华,华,讲餐饮,讲品牌,韩国口,味,味,石锅拌,饭,饭,/,冷面,地道韩,国,国口味,如何传,递,递,韩菜升,华,华,韩国风,情,情,感性营,销,销,讲生活,“韩国,石,石锅拌,饭,饭”概,念,念诠释,架,架构组,成,成,韩菜精,华,华,讲餐饮,讲品牌,韩国口,味,味,石锅拌,饭,饭,/,冷面,地道韩,国,国口味,如何传,递,递,韩菜升,华,华,韩国风,情,情,感性营,销,销,讲生活,企业声,音,音,百姓声,音,音,媒体声音,韩国口,味,味,讲正一,味,味餐饮,讲正一,味,味生活,讲正一,味,味品牌,企业讲,讲什么,谁来讲,百姓讲,媒体讲,哪里讲,以,正一味,的终端,店,店面为,核,核心展,开,开宣传,网,网络,如何讲,深入传播,以主题,概,概念进,行,行促销,；,；,借助店,面,面形成,分,分享；,引爆传播,店内形,成,成主题,促,促销；,事件营,销,销挖掘,话,话题；,基础传播,媒体会,员,员组成,品,品鉴会,；,；,公关软,文,文传递,品,品牌；,社会化,媒,媒体,促销活,动,动,社会公共关,系,系,“韩国,口,口味”,概,概念公,关,关策略,模,模型,用感性,的,的态度,与,与受众,沟,沟通“,韩,韩国口,味,味”；,以,以理性,的,的视角,与,与受众,讲,讲述“,正,正一味,”,”。,概念生,动,动化,概念落,地,地,常规手,段,段：节,庆,庆活动,以,以“韩,国,国风情,”,”为整,合,合概念,为,为核心,展,展开；,事件营销与,社,社会话,题,题时效,性,性结合,展,展开形,成,成推广,；,；,促销手段：,与,与公益,/,节俭等,热,热门话,题,题为依,托,托，展,开,开“清,凉,凉一夏,”,”促销,；,；,通过团,购,购等手,段,段进一,步,步诠释,促,促销，,同,同样依,托,托于“,韩,韩国风,情,情”；,Pr,传播：,重,重视软,性,性传播,，,，讲品,牌,牌配合,促,促销利,于,于推广,。,。,整合传播推,广,广手段,分,分解,餐饮的韩国文化,社会话题,韩国风味正一味,定位韩餐，致力于服务京城百姓，全国推广品牌,人群共鸣,传播阶段,正一味，韩国风情,形象品质正一味,全方位提升正一味品牌的形象以及餐饮服务品质,借势话题树立业内以及行业的热门话题,通过人群共鸣的手段，形成品牌关联性,进一步升华“韩国风情”的社会意义。,话题发起,传播目,标,标：,形成正,一,一味的,“,“韩国,口,口味”,与,与“韩,国,国风情,”,”的关,联,联,正一味,成,成为京,城,城一道,独,独有的,特,特色，,成,成为韩,国,国饮食,的,的象征,季別,特殊节庆,日期,一月,二月,三月,四月,五月,六月,七月,八月,九月,十月,十一月,十二月,第,1,季,暑假,七夕,8,月,13,日,第,2,季,周年庆,9,月,中秋节,9,月,19,日,国庆节,10,月,10,日,立冬,11,月,7,日,第,3,季,圣诞节,12,月,24,日,跨年,12,月,31,日,以节日,为,为宣传,促,促销节,点,点的全,面,面不间,断,断推广,活动创,意,意设计,团购主,题,题促销,社会化,分,分享宣,传,传,店内促,销,销活动,后期,KPI,总结,以节日,为,为宣传,促,促销节,点,点的单,项,项活动,宣,宣传节,点,点规划,节日促,销,销示例,（,（七夕,情,情人节,促,促销）,类别,事项,时间节奏,内容举例,主题,活动主轴,Week3,正一味，韩国风情七夕情人节回馈活动,活动文案,Week1,石锅拌饭的传统,故事,（石锅拌饭起源）,活动菜品,菜品挑选,Week2,99,元套餐,内部试菜,Week1,进行菜品的搭配组合,新闻稿,新闻稿初稿,Week1,韩国浪漫风情,照片,Week1,正一味形象,logo,韩国浪漫风情,促销渠道,官方网站,Week3,团购促销网址,+,活动系列介绍,团购网络,Week3,七夕情人节套餐团购,+,分享推广,社会公共关系,Week3,公关软文及媒体回馈,物料及场布,活动主视觉,Week2,以,韩国,浪漫,风情,为主视觉,场景布置输出,Week2,网络图片,+,店内餐牌,+,海报,+,展,架,+,韩国风情节日礼品,定义属,于,于正一,味,味的九,月,月周年,庆,庆节日,核心概,念,念：开,辟,辟餐饮,领,领域内,，,，属于,正,正一味,自,自己的,节,节日。,在欧美,以,以及港,台,台地区,，,，对于,一,一些成,熟,熟的餐,饮,饮品牌,，,，都会,将,将一个,月,月中固,定,定的某,一,一日作,为,为属于,该,该餐饮,品,品牌的,节,节日。,例,例如，,香,香港糖,朝,朝餐饮,，,，则会,将,将每个,月,月的,18,日作为,糖,糖朝咖,啡,啡日，,当,当天限,量,量赠送,1,万杯咖,啡,啡回馈,客,客户。,扎根京,城,城的韩,国,国风情,正,正一味,，,，同样,也,也应该,联,联动京,城,城，共,享,享北京,多,多元文,化,化分享,餐,餐饮乐,趣,趣。,定义属,于,于正一,味,味的周,年,年庆节,日,日,讲什么,怎么讲,哪里,讲,讲,如何,讲,讲,正一,味,味周,年,年庆,推,推广,主,主诉,求,求为,：,：正