深度运营规划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2008,年,3,月,*,2010,成,成都知名3G门户,深,深度运营,规,规划,1,目录,2,深度运营的合作规划和管理,2,WAP,深度运营的目的和意义,3,1,深度运营产品规划和技术方案,3,3,深度运营发展思路探讨,4,亮点突出,WAP,深度运营,核,核心内容,突出亮点,，,，打造重,点,点内容栏,目,目,以本地化,，,，生活化,，,，实用化,的,的内容，,结,结合手机,平,平台的特,色,色，打造,套,套餐包的,亮,亮点,捕捉社会,热,热点，体,现,现时效特,性,性,普通新闻,每,每日更新,+,社会热点,主,主题策划,+,现场图文,直,直播,以专题形,式,式充分体,现,现内容深,度,度,专题性热,点,点追踪,+,关键词搜,索,索结合,各种类型,内,内容的全,面,面覆盖,数量丰富,、,、种类丰,富,富、形式,丰,丰富,高效整合,互,互联网等,多,多方内容,资,资源,互联网的,内,内容已经,具,具备一定,品,品牌和忠,实,实用户群,，,，通过整,合,合能力将,其,其纳入套,餐,餐包管理,更新速度,内容深度,覆盖广度,互动性,整合性,用户充分,互,互动提高,黏,黏性,通过评论,、,、论坛、,聊,聊天室、,投,投票、博,客,客等用户,互,互动，建,立,立用户圈,，,，增加粘,性,性；,内容为王,：,：,WAP,深度运营,的,的根本,。,。,体验,营销理论,数据业务,内容,营销,认知,熟悉,应用,推荐,认知,熟悉,应用,推荐,退订,活跃,价格,内容营销,：,：围绕内,容,容做定价,解决销售,角,角色转变,问,问题,从单纯的,通,通道销售,向,向丰富信,息,息内容销,售,售的重要,转,转变；,解决量收,倒,倒挂问题,形成市场,调,调研、产,品,品策划、,运,运营支撑,、,、推广销,售,售的整合,运,运营闭环,；,；,解决销售,定,定价问题,不同需求,价,价位定制,套,套餐包,用户购买,资,资费明确,，,，操作简,单,单,;,内容营销,：,：为内容,服,服务的营,销,销,价格是营,销,销链上的,杠,杠杆,对用户定,价,价：实现,移,移动收入,对合作,CP,定价：引,入,入优质内,容,容，提升,参,参与积极,性,性,对管理媒,介,介定价：,保,保证运营,管,管理质量,，,，保证平,台,台功能齐,全,全,权益,兴趣,价值,互动,使用,认知,用户感知链：,提高用户对数据业务认知和熟悉度,增加体验，提高活跃度，激活沉默,适合,不适合,移动省公司,多渠道推广,内容包销售,卓望信息,产品策划包装,运营支撑保障,系统平台功能,市场调研效果评估,辅助营销推广,用户需求,导,导向：突,出,出亮点，,打,打造重点,注：数据,来,来自于中,国,国移动集,团,团数据部,2007,年,3,月的用户,电,电话调研,重点突出,用,用户使用,意,意愿高的,内,内容栏目,：,：,丰富例如,音乐、游,戏,戏、图铃,、,、图书,等用户关,注,注的栏目,下,下内容。,丰富内容,类,类型；,丰富内容,数,数量；,注重内容,的,的实用性,和,和地域化,用户使用意愿与付费意愿对比,付费意愿,高,低,高,低,使用意愿,地域的，,丰,丰富的，,兴,兴趣的、,实,实用的、,价,价值的、,互,互动的,合作资源,CP,内容,本地化资,源,源,CP,内容,强化功能,：,：满足用,户,户体验，,提,提升粘性,有效带动,用,用户的黏,性,性和忠诚,度,度；,有效贡献,WAP,流量；,手机客户端,形成对用户的有效控制,虚拟社区及在线调查,方便获取用户的相关资料信息；,下载类功能,构建用户各类下载及音乐或视频产品购买的平台；,实用功能查询,如购物、招聘、房屋查询等培养用户的忠诚度和使用习惯；,社区互动功能,聚拢人气，培养忠诚用户的主要手段；,KJAVA,客户端下载,深度运营,的,的业务系,统,统规划思,路,路,业务系统,吸,吸引用户,体,体验的四,大,大要素,合理的互,动,动流程,合适的内,容,容,免费的体,验,验,活动的刺,激,激,用户容易,上,上手,用户在喜,欢,欢的内容,驱,驱动下，,继,继续浏览,喜欢的内,容,容,+,免费,+,活动刺激,，,，引发用,户,户的业务,使,使用，例,如,如手机浏,览,览、下载,内,内容、转,发,发内容、,反,反馈意见,用户成为,数,数据业务,使,使用者,用户接收,业,业务推广,信,信息,系统记录,用,用户信息,，,，可以进,行,行二次营,销,销,界面友好,易,易用,转化兴趣,实现销售,免费体验,活动体验,内容吸引,WAP,深度运营的目的和意义,3,1,目录,8,深度运营的合作规划和管理,2,深度运营产品规划和技术方案,3,3,深度运营发展思路探讨,4,深度运营,合,合作内容,规,规划总体,思,思路,运营目标决定本地,风,风采的业,务,务特性,用户需求指导产品,定,定位以及,类,类型划分,规划原则,内容突出,本,本地特色,运营突出,互,互动和实,用,用,免费为主,，,，收费补,充,充,尝试创新,，,，打造新,体,体验,搭建业务,销,销售渠道,搭建合作,共,共赢商务,平,平台,融合,4+1,内容与运,营,营,运营目标,扩大用户,群,群，提升,网,网络流量,，,，增进用,户,户黏性,培养用户,使,使用习惯,，,，提升用,户,户对手机,上,上网的价,值,值认可,实现自有,业,业务销售,，,，开发广,告,告盈利模,式,式,探索新的,业,业务增值,方,方案,风采特性,整合性,娱乐性,服务性,媒体性,用户群广,使用依赖,跨行业,黏性高,用户需求,网络整合,创新体验,互动交流,个性体现,实用工具,便利生活,基础信息获取,产品类型,天气,社区,实用宝典,资讯,新闻,论坛,手机购物,博客,求职,娱乐,应用集成,营业厅,网络存储,俱乐部,邮箱,体育,客户端,互动直播,深度运营,的,的内容构,成,成思路,免费体验,套餐包,卓望,CP,内容资源,卓望,运营精品,产品,本地化资源,CP,内容,内容发布管理平台,运营分析统计平台,CP,发布,审核系统,计费统计分析平台,联合本地合作伙伴营销推广渠道,短信、彩,信,信、,WAP,通道；,互联网资,源,源整合；,用户定制,下,下发提醒,；,；,用户,本地化运,营,营,服务收益,产品内容,技术支撑,推广营销,深度运营,的,的运维和,营,营销闭环,市场,调研,技术,平台,产品,优化,管理,控制,精准,营销,运营,维护,细分用户,丰富产品,精准营销,分众、定,向,向、及时,、,、互动,用,户,户,行,行,为,为,可,可,跟,跟,踪,踪,分,分,析,析,;,线,上,上,线,线,下,下,营,营,销,销,活,活,动,动,结,结,合,合,;,用,户,户,需,需,求,求,精,精,准,准,营,营,销,销,投,投,放,放,;,营,销,销,推,推,广,广,渠,渠,道,道,多,多,样,样,化,化,;,用,户,户,需,需,求,求,特,特,征,征,可,可,综,综,合,合,分,分,析,析,；,；,使,用,用,效,效,果,果,可,可,综,综,合,合,评,评,估,估,反,反,馈,馈,；,；,融,合,合,丰,丰,富,富,化,化,CP,资,源,源,突,出,出,本,本,地,地,特,特,色,色,需,需,求,求,内,容,容,可,可,规,规,划,划,；,；,发,布,布,可,可,管,管,理,理,审,审,核,核,；,；,运,营,营,数,数,据,据,可,可,统,统,计,计,；,；,定,制,制,费,费,用,用,可,可,统,统,计,计,管,管,理,理,；,；,市,场,场,化,化,需,需,求,求,为,为,导,导,向,向,突,出,出,亮,亮,点,点,，,，,打,打,造,造,重,重,点,点,内,内,容,容,栏,栏,目,目,丰,富,富,内,内,容,容,，,，,满,满,足,足,用,用,户,户,基,基,本,本,需,需,求,求,产,品,品,结,结,构,构,多,多,样,样,（,（,浏,浏,览,览,下,下,载,载,类,类,、,、,应,应,用,用,类,类,、,、,互,互,动,动,类,类,）,）,打,包,包,产,产,品,品,包,包,括,括,：,：,天,天,天,天,天,气,气,、,、,直,直,播,播,现,现,场,场,、,、,开,开,星,星,运,运,程,程,、,、,随,随,身,身,博,博,客,客,、,、,动,动,感,感,论,论,坛,坛,、,、,当,当,红,红,不,不,让,让,、,、,谈,谈,股,股,论,论,基,基,等,等,；,；,7,24,小,时,时,监,监,控,控,及,及,客,客,服,服,；,；,PAMS,、,PONA,等,内,内,容,容,发,发,布,布,管,管,理,理,平,平,台,台,BOX,接,口,口,及,及,MISC,平,台,台,接,接,口,口,；,；,独,立,立,产,产,品,品,功,功,能,能,模,模,块,块,，,，,拼,拼,装,装,灵,灵,活,活,；,；,WAP,、,短,短,信,信,、,、,彩,彩,信,信,等,等,多,多,通,通,道,道,；,；,完,善,善,的,的,运,运,营,营,闭,闭,环,环,体,体,系,系,保,保,证,证,正,正,常,常,运,运,营,营,本,地,地,化,化,资,资,源,源,整,整,合,合,的,的,角,角,色,色,分,分,工,工,对,于,于,地,地,方,方,特,特,色,色,内,内,容,容,业,业,务,务,采,采,用,用,积,积,极,极,引,引,进,进,有,有,独,独,特,特,资,资,源,源,和,和,优,优,势,势,的,的,CP,方,进,进,行,行,合,合,作,作,，,，,三,三,方,方,分,分,别,别,在,在,管,管,理,理,考,考,核,核,，,，,规,规,划,划,运,运,营,营,和,和,内,内,容,容,运,运,营,营,三,三,个,个,不,不,同,同,层,层,面,面,发,发,挥,挥,各,各,自,自,的,的,职,职,能,能,，,，,共,共,同,同,为,为,用,用,户,户,奉,奉,献,献,特,特,色,色,实,实,用,用,的,的,免,免,费,费,手,手,机,机,上,上,网,网,体,体,验,验,内,内,容,容,。,。,本地化,特色内容,省移动,公司,卓望信息,合作,CP,内,容,容,资,资,源,源,运,运,营,营,解,决,决,内,内,容,容,授,授,权,权,和,和,可,可,用,用,性,性,业,务,务,设,设,计,计,和,和,运,运,营,营,的,的,配,配,合,合,合,作,作,管,管,理,理,工,工,作,作,的,的,配,配,合,合,管,理,理,考,考,核,核,合,作,作,管,管,理,理,模,模,式,式,合,作,作,CP,引入及考核,业务考核管,理,理,计费收入管,理,理,定制套餐包,规,规划运营,打包套餐产,品,品规划,技术平台及,功,功能构建,产品策划及,运,运维,CP,内容审核发,布,布,用户信息管,理,理,运营数据统,计,计分析,以用户需求,为,为出发,引用合作,CP,资源及免费,网,网站,优质内容等,本地化资源,合,合作流程及,操,操作办法提,议,议,CP,资源,合作伙伴引,入,入、考核、,激,激励、监督,办,办法提议,引入方式：,省公司推荐,，,，用户喜好,调,调查，第三,方,方市场调研,数,数据显示的,标,标杆企业和,站,站点；,考核方式：,采用标竿企,业,业对比考核,、,、内容抽,查,查考核、内,容,容成长性考,核,核 三种办,法,法进行考核,：,：,标竿企业分,类,类内容对比,考,考核，只有,和,和标竿企业,的,的分类内容,的,的各项指标,在,在逐步接近,才,才能算是运,营,营良好；如,果,果相差距离,在,在持续加大,，,，则直接淘,汰,汰出局；,每月不定时,进,进行内容抽,查,查，检查是,否,否对当月的,热,热点内容、,专,专题等进行,有,有效覆盖；,