广告设计与制作

,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,第九章 广告设计与制作,第一节 广告设计的视觉构成,第二节 印刷广告的设计与制作,第三节 电子广告的设计与制作,第四节 其他类型广告的制作,广告设计的视觉构成,印刷广告的设计与制作,电子广告的设计与制作 户,外广告、直邮广告、销售点广告的制作,本章要点,一、布局,（一）分清主次 突出重点,（二）巧妙组合 合理配置,（三）既有变化 又要统一,第一节 广告设计的视觉构成,二、图画,（一）广告图画的表现形式,1.,直接展示商品本身,2.,展示商品的局部,3.,将商品置于一定的背景之中,4.,使商品正在使用中,5.,使商品处在试验中,6.,用名人推荐,7.,画面具有象征性,8.,画面具有夸张性,（二）广告绘画,（三）广告摄影,1.,突出主体,2.,准确再现商品形象,3.,增强画面的感染力,三、色彩,（一）色彩的基本原理,1.,三原色和四间色,2.,色彩三要素,3.,色彩的对比与调和,（二）色彩的象征意义,（三）色彩的运用,1.,利用色彩引人注意,2.,利用色彩真实地反映商品、人物,3.,利用色彩突出广告主题,4.,利用色彩暗示商品特性,5.,利用色彩造成悦目的视觉效果,6.,利用色彩树立产品和企业的威望,7.,利用色彩增强记忆,一、设计制作印刷广告的一般流程,（一）初步决定广告的表现形式,（二）深刻理解广告创意和诉求重点,（三）领会广告文案部分的重点和核心,（四）草拟初稿,（五）制作清样,（六）制版印刷,第二节 印刷广告的设计与制作,二、报纸广告的设计制作,（一）报纸广告的表现方式,（二）报纸广告的类别,（三）报纸广告的设计技巧,1.版面大小的安排,2.版面位置的选择,3.遵从读者的阅读方式,4.充分运用各种表现方式,三、杂志广告的设计制作,（一）形式的开发利用,（二）版面的选择安排,（三）广告与正文的互动,（四）视觉要素的整合,1.全页（版）广告,2.跨页广告,3.折页广告,4.插页广告,5.特殊形式的广告,一、广播广告的录制,（一）广播广告的播出形式,1.,节目赞助型广告,2.,插播型广告,3.,特约广告,4.,特别赞助广告,第三节 电子广告的设计与制作,（二）广播广告三要素的运用,1.,人声,2.,音乐,3.,音响,（三）广播广告的制作过程,1.,选择演员,2.,确定音乐效果,3.,实地录制,二、电视广告的摄制,（一）电视广告的表现样式,1.名人推荐式,2.解决问题式,3.日常生活式,4.演员直陈式,（二）电视广告的设计要素,1.,拟写电视广告脚本,2.,绘制电视广告故事版,3.,选择广告时间长度,4.,考察广告播出方式,（三）电视广告的设计要点,1.,用画面讲话,2.,先声夺人,3.,让观众记住产品的名称,4.,突出重点,5.,画面要有特色,6.,发掘声音的潜力,7.,使用好字幕,8.,解说词要简练,（四）电视广告的拍摄过程,1.,策划设计阶段,2.,实际拍摄阶段,3.,后期制作阶段,一、其他类型广告制作的物理应用,（一）材料的运用,（二）技术的运用,（三）灯光的运用,第四节 其他类型广告的制作,二、户外广告,（一）户外广告牌,（二）霓虹灯广告,（三）交通广告,（四）灯箱广告,（五）其他户外广告,三、直邮广告,（一）主要类别,1.,传单型,2.,册子型,3.,卡片型,（二）设计要求,1.,选择合适投递对象,2.,表现方式要新颖别致,3.,努力提高开阅率,（三）寄发方式,1.,实名投递,2.,匿名投递,四、销售点广告,（一）功能和作用,1.,显现商品信息,2.,增强购买意识,3.,营造销售氛围,（二）主要类别,（三）设计与制作,1.,设计要素,2.,制作要求,五、植入式广告（product placement）,1.广告设计的视觉构成有哪些？,2.如何提高报纸广告的注目率？,3.简述广播电视广告的录（摄）制过程。,4.怎样发挥电视广告的优势？,5.户外广告有哪些形式？请注意观察周边的户外广告运作。,6.参加广告设计的实践活动。,7.植入式广告的传播有哪些特点？,思考题,