联想NBA机型营销创意策划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Company Logo,*,LOGO,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,联想,NBA,机型营销创意策划方案,团队：快乐起程,目录,一、营销环境分析,（一）市场分析,（二）产品分析,（三）大学生分析,（四）竞争对手分析,二、营销创意,(,一,),宣传造势,(,二,),销售创意,新想乐,联想,NBA,爱情,ING,游戏进行时,个性,DIY,特色售后,三、团队协作,四、预算,五、我们的话,Company Logo,Company Logo,（一）市场分析,1.,消费者需求分析：,有超过,40%,的大学生有购买电脑的欲望；有,51%,的大学生选择,2GB,内存的笔记本：对独显的选择更是高达,66%,2.,价格分析：,据调查数据显示,40%,的大学生购买电脑的心理价位在,4000-6000,3.,品牌分析：,调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌，其次是性能,4.,售服分析：,大多数大学生对都十分关注售后。,一、营销环境分析,Company Logo,（二）产品分析,1.,配置：,NVIDIAGeforceGT130M,独立显卡及,512MBGDDR3,独立显存,2.,机型,:,时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱,3.,品牌,:,联想品牌市场关注度高达,31%,4.,价格：,据调查数据显示,40%,的大学生购买电脑的心理价位在,4000-6000,（三）、大学生分析,1,、总体概况：,全国大学生超过,2500,万；合肥有,26,万,;,黄山学院有,1.2,万人,2,、消费行为和心理分析：,消费趋向多样化,高档次；渴望消费新产品；个性张扬；模仿性很高,；,感性消费,3,、消费水平分析：,月生活费在,5001000,元的占有,43.1%,；,200500,也有,30%,4,、大学生生活：,主要针对体育和恋爱进行了调查调查数据显示有,47%,的学生喜欢篮球,;42%,学生谈过或正在谈恋爱。,Company Logo,（四）、竞争对手分析,品牌：,目前国内市场的四大品牌分别是,联想,、,惠普,、,华硕,和,戴尔,市场占有率和关注度：,联想高达,31%,；惠普,20%,；华硕,9.8%,、戴尔,9.6%,Company Logo,(,一,).,宣传造势,1,、海报宣传,(,个性海报）,2,、校园公益帖,3,、联想视力表,4,、“袋”言人,5,、市场调研,6,、赞助校篮球赛、迎新晚会等关注度较高的活动。,7,、校园外的公交车身和视频广告,二,.,营销创意,(,二,),.,销售创意,1.,新想乐,目标顾客群,:,大学新生,目的：,让大学新生第一时间接受联想品牌。,创意：,开学那两天让大二的迎新学生统一穿上联想设计的,T,恤衫,创意活动：,联想真机展示会,真机选秀（选出最佳人气机型）,Company Logo,2.,联想,NBA,目标顾客群：,喜爱运动的大学生,主打产品：,联想,NBA,纪念版系列笔记本,创意：,建立联想大学生营销团队联盟和联盟网站,趣味,NBA,-,通过投三分球、定点投篮和,50,米往返运球进行比赛，然后由现场评委综合评分,NBA,球星模仿秀,-,通过趣味篮球来选取,20,名左右篮球技能相对好的学生参加,（,现场举行抽奖环节）,3,、恋爱,ING,目标顾客群：,大学恋爱男女,（希望合买一台的大学生）,营销创意：,打造成大学生的定情信物,1,、镶嵌钻石纹路或图案,2,、情侣大头贴,创意活动：,在校园里开展爱情运动会,建立爱情纪念册,4,、游戏进行时,目标顾客群：,喜爱游戏的大学生,创 意：,组织策划一场,NBA 2009live,这款与此款本本有联系的篮球游戏，现场进行两人,PK,或者是组团五对五对抗赛。通过游戏紧扣这款机子的主题和了解产品特性。,Company Logo,5.,个性,DIY,目的：,充分满足大学生的个性化需求,创意：,“你配置，我定做”“你设计，我制造”,营销活动：,电脑风格设计大赛（美院、艺术系）,体验营销,Company Logo,6.,特色售后,1,、校园服务站,-,面向全体师生提供电脑维修服务,（培训学生进行维修）,2,、售后调查与抽奖,-,邀请购买联想电脑的学生参与,我们的有奖售后服务调查,Company Logo,姓名,性格,任务分配,叶锋,专业性强，应变能力较强，,市场调研、售后服务,刘强,做事认真、组织能力好,活动的实施、联想联系员,高龙,思维敏捷、沟通能力很强,创意策划、团队联盟间的沟通,徐雷生,有始有终、能吃苦耐劳,宣传、营销活动的前期准备,王少峰,性格开朗、交友广泛、思维广阔,创意策划、活动攻关、团队协调,三、团队协作和分工,Company Logo,四、财务预算,五、我们的话,不管是对联想企业还是对联想的工作员工，我们都满怀崇敬；对联想的价值观和使命我们更是由衷佩服。“人类没了联想，世界将会怎样”，联想的广告语大气、让人振奋，也让人感受到联想从“人类”的需求出发，为顾客服务的宗旨。柳老爷子说的那样,:“,我希望联想成为一家伟大的企业,!”,我们对整个大赛中充满了热情，但由于我们能力和时间的有限，在这套方案中有许多欠缺的地方有待于我们正对团队的进一步完善。但我们将在实践中不停的完善，将我们的方案更好地付诸实施。,最后，我们衷心希望我们的能力能获得认可，我们将竭尽全力为联想的营销创意努力，为联想成为“一家伟大的企业”尽我们的一点力量，为我们心中对联想的热爱增温。我们愿意成为黄山市场的代理商或者黄山校园的加盟店，将联想推广到整个校园，让大家都享受到联想和优秀的服务。,谢谢观赏！,快乐起程祝您轻松生活，快乐起程！,各位朋友晚安,