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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,#,项目背景,新疆特色,年轻化,2019,年，乌苏啤酒瞄准男性人群，深耕年轻化路线,乌苏啤酒是新疆最知名、销量最大的啤酒品牌,如何在众多的啤酒的,P.K.,中，,突出品牌的,赢得年轻人的认知度和好感度？,最,电音,的,广东,最,嘻哈,的,新疆,最,民谣,的,甘肃,&,广西,小众音乐,聚居地,北上广深,二次元,的,崛起,的,东南省份,旅游城市,最爱,轻音乐,民谣,之,都,丽江,寻找一种新疆特色的年轻化语言,想要同年轻人沟通，必须先投其所好，,“,音乐,”,是他们最受欢迎的爱好；而在新疆，聚集了众多嘻哈爱好者,85-90,后兴趣爱好情况,*,2018,年网易云音乐用户听歌风格偏好分布,随着,中国有嘻哈,的热播,新疆四子获得不菲成绩,“,嘻哈,”,和,“,新疆,”,因而形成强捆绑,桂军,季军,冠军,亚军,同样独具新疆特色,同样瞄准年轻受众,MATCH,因此，我们以,说唱,这一年轻载体，演绎乌苏啤酒独特的新疆风味,你那点酒量就别装了，都知根知底，你别喝太多,你别顾虑太多，有话你就直说，挺你没商量,过不去的坎，扛着你过,回不去的梦，再一起做,我们发现，,乌苏啤酒酒劲大，素有,“,夺命大乌苏,”,的称号,男性天生喜欢挑战，因而它慢慢发展成,“,兄弟间的酒,”,而在乌苏，,一起喝过酒的才算兄弟,有酒的地方，就有兄弟在,那么说唱，我们唱点什么？,兄弟酒桌语录,兄弟酒桌语录,兄弟酒桌语录,“,兄弟,”,成为乌苏啤酒的关键词,以兄弟为命题,创作说唱歌曲,兄弟,+MV,因此，我们邀请新疆说唱第一人,最年轻的音乐平台,最精准的曝光,最流行的互动社交推广,为了让更多年轻人听到这首歌,选择年轻人最爱的音乐,社交平台,网易云音乐,开放,城市定向,功能,精准触达目标人群,结合,场景营销,，推出互动挑战类,H5,形成裂变传播，推广歌曲,启动画面,视频播放详情页推荐位信息流,评论页信息流-图文格式,兄弟,单曲,兄弟,MV,瞄准品牌战略销售地区，精准定向,西安、成都、呼和浩特、包头、上海、广州、北京、新疆,单曲：,MV,：,1.3,亿,曝光,156,万,点击,上线,仅一周,1.1,亿,曝光,146,万,点击,传播策略,符合男性,TA,热衷挑战习惯,围绕兄弟主题，传播歌曲,从喝酒场景出发,品牌在哪里,男性之间不能太矫情,目的是为了推广歌曲,为了扩大单曲的传播力度，以,兄弟,作为,BGM,，借助裂变式,H5,进行扩散传播,结合,“,男人在酒桌上喜欢互相吹水,”,这一洞察，利用剧情代入向,H5,，让用户现身同学聚会酒桌吹水现场，,battle,能为兄弟两肋插刀到哪种程度？最终生成义气值结果页，用户可以邀请朋友和自己,battle,，引发扩散,1.4,亿,曝光,110,万,+,PV,结合,“,兄弟聚会喝酒，常常会互相倾诉烦恼，释放负能量,”,这一洞察，以游戏互动形式，帮兄弟消除即将扛在肩上的负能量，并随,BGM,的节奏变化难度变化。最终生成分值结果，引发用户晒图分享,1.04,亿,曝光,96,万,+,PV,THANKS!,
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