旅游发展的综合效益分析

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,H N U,旅游经济学,H N U,旅游经济学,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,教学目标,知识目标,掌握旅游综合效益的概念；,理解旅游综合效益研究的内容；,掌握旅游微观经济效应的概念及评价方法；,了解旅游宏观经济效益的含义及旅游评价分析方法；,掌握提高旅游微观效益和宏观效益的主要途径；,技能目标,旅游微观经济效益的评价方法；,一、旅游发展综合效益的含义,（一）概念,是指旅游的发展对整个社会生产的综合影响，包括旅游的经济效益、社会效益和环境效益；,注：旅游的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益；,（二）分类,旅游效益,旅游微观效益,旅游宏观效益,二、旅游发展综合效益及其关系,第二节 旅游发展的微观效益分析,一、旅游微观经济效益的概念,二、旅游微观经济效益的评价,（一）旅游微观经济效益的主要评价指标,1,、旅游企业的经营收入,2,、旅游企业的经营成本,3,、旅游企业的经营利润,TC=C,0,+C,m,+C,a,（,1,）按成本的经济用途,（,2,）按成本的性质,TC=FC+V,C,Q,营业利润（,R,）,=TS-TC-T,旅游经济总利润（,TR,）,=R+I+D,投资净收益（,I,）,=,投资收益,-,投资损失,营业外收支净额,D=,营业外收入,-,营业外支出,（二）旅游微观经济效益的主要评价方法,1,、损益平衡分析法,TS,金额,盈利区,亏损区,E,销售量,Q,TC,Q,E,FC,例子：,A,：固定成本高，平均变动成本低,固定成本：6000元,单位变动成本：20元,房价：120元,B,：固定成本低，平均变动成本高,固定成本：2000元,单价变动成本：40元,房价：120元,C,：居中,固定成本：4000元,单价变动成本：60元,房价：120,三种方案的销售量均为,100,间客房出租，税率为,5%,，求：,（,1,）经营杠杆率,（,2,）保本销售量,P,（千元）,Q,TS,FC,TC,O,64,间,TS,TC,FC,P,（千元）,O,Q,37,间,FC=6000,（元）,VC=20,（元）,P=120,（元）,Q,E,=64,（间）,FC=2000,（元）,VC=40,（元）,P=120,（元）,Q,E,=37,（间）,E,甲,P,（千元）,Q,TS,TC,FC,O,47,间,FC=4000,（元）,VC=30,（元）,P=120,（元）,Q,E,=47,（元）,结论：,在建造饭店时，首先要预测当地的客房出租情况，对客房出租率高的旅游地区，可选择损益平衡点高但同时经营杠杆率高的甲方案；反之则选择乙方案，虽经营杠杆率低，但损益平衡点也低，可保证企业在出租率较低时不亏损。,O,金额,亏损区,盈利区,亏损区,E,1,Q,E1,Q,E2,Q,FC,TC,TS,E,2,某餐厅有餐座,200,个，餐厅每天应摊销的固定费用为,1800,元，每餐平均价格为,35,元，消耗原材料平均占售价的,40%,，营业税率为,5%,，以此计算：,餐厅损益平衡的销售量；,每日餐厅的保本销售额；,使餐厅不赔不赚的占座率；,2,、目标利润分析法,注：当其他要素不变时，产品的销售结构变动对企业利润额的影响。,某旅游饭店有客房,150,间，每间房价为,100,元，每日应摊销的固定费用为,2500,元，变动费用占房价的,20%,，全年按,360,天计算，若确定客房的目标利润为,200,万元，问欲达到此目标利润，（结果保留整数）,每天平均客房销售量是多少？,每天平均客房销售额是多少？,每天平均客房出租率是多少？,3,、最佳利润分析法,R（利润）TR（总收入）TC（总成本）,求导：d,R,/d,Q,d,TR,/d,Q,d,TC,/d,Q,MAMRMC,结论：,MR=MC,，旅游企业实现利润最大化！,4,、边际收益分析法,5,、成本结构分析,三、提高旅游微观经济效益的途径,1,、加强旅游市场调研，扩大旅游客源；,2,、提高劳动生产率，降低旅游产品成本；,3,、加强经济核算，提高经济效益；,4,、提高旅游职工素质，改善服务质量；,5,、加强旅游企业的管理基础工作，不断改善经营管理；,第三节 旅游发展的宏观效益分析,一、旅游宏观效益的概念,指在旅游经济活动中，社会投入的活劳动、物化劳动及自然和社会资源的占用和消耗即旅游宏观成本，与旅游业及全社会效益的比较。,二、旅游宏观经济效益分析,（一）衡量旅游宏观经济效益的指标,（二）旅游卫星账户,（三）旅游增加值的测算,三、旅游发展的社会与环境效益分析,（一）旅游发展的社会效益分析,（二）旅游发展的环境效益分析,四、提高旅游宏观效益的途径,（一）转变观念，强化对旅游综合效益的认识；,（二）明确政府职能，改善宏观调控；,（三）加强科学规划，实现旅游的可持续发展；,（四）完善旅游产品结构,复习思考题,1,、旅游发展综合效益、旅游微观经济效益、旅游宏观经济效益、边际贡献、经营杠杆率、旅游卫星账户,2,、论述旅游法综合效益包含的内容；,3,、学会运用损益平衡分析法、目标利润分析法、最佳利润分析法、边际收益分析法以及成本结构分析进行旅游微观经济效益的评价；,4,、简述提高旅游微观经济效益的途径；,5,、简述提高旅游宏观经济效益的途径；,