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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,All rights reserved.,此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。,中,国,国,移,移,动,动,福,福,建,建,公,公,司,司,莆,莆,田,田,分,分,公,公,司,司,“同一,首,首歌”,传,传播规,划,划,Prepare by:,Ogilvy&MatherFujian,2007/11/03,Context,传播背,景,景,传播目,的,的,传播主,题,题,阶段操,作,作,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第三阶,段,段,作业行,程,程,Context,传播背,景,景,传播目,的,的,传播主,题,题,阶段操,作,作,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第三阶,段,段,作业行,程,程,背景概,述,述,借着莆,田,田移动,客,客户超,百,百万之,际,际，为,了,了表达,对,对莆田,人,人民及,社,社会各,界,界人士,的,的感谢,，,，莆田,移,移动，,作,作为“,同,同一首,歌,歌”指,定,定售票,渠,渠道，,与,与“同,一,一首歌,”,”展开,合,合作。,莆田移,动,动通过,积,积分兑,换,换、M,值,值兑换,、,、预存,话,话费送,门,门票方,式,式回馈,广,广大用,户,户,同一,首,首歌,莆,莆田举,办,办时间,：,：2007年12月8日,Context,传播背,景,景,传播目,的,的,传播主,题,题,阶段操,作,作,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第三阶,段,段,作业行,程,程,传播目,的,的,建立传,播,播主导,权,权,莆田移,动,动需借,助,助自身,的,的渠道,优,优势，,在,在莆田,当,当地建,立,立同,一,一首歌,是莆,田,田移动,主,主办的,一,一场活,动,动,传达“,回,回馈莆,田,田民众,”,”概念,借莆田,移,移动“,客,客户超,百,百万”,契,契机，,建,建立,同,同一首,歌,歌是,莆,莆田移,动,动回馈,莆,莆田民,众,众娱乐,盛,盛宴,企业形,象,象层面,传,传播,籍由”,同,同一首,歌,歌”的,社,社会影,响,响力制,造,造话题,带来,公,公众对,移,移动企,业,业的正,面,面认识,体现,莆,莆田移,动,动的实,力,力,Context,传播背,景,景,传播目,的,的,传播主,题,题,阶段操,作,作,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第三阶,段,段,作业行,程,程,传播主,题,题建议,一,一,感恩莆,田,田相,聚,聚海峡,情,情,莆,田,田移动,与,与你共,唱,唱“同,一,一首歌,”,”,延续莆,田,田移动,用,用户超100,万,万的主,题,题，并,连,连接此,次,次同一,首,首歌的,主,主题“,妈,妈祖缘,、,、海峡,情,情”，,营,营造莆,田,田移动,为,为本次,娱,娱乐盛,宴,宴之主,办,办,传播主,题,题建议,二,二,感恩莆,田,田欢,动,动港城,莆,田,田移动,与,与你共,唱,唱“同,一,一首歌,”,”,延续莆,田,田移动,用,用户超100,万,万的主,题,题，体,现,现莆田,移,移动对,莆,莆田民,众,众的感,恩,恩回馈,，,，以,同,同一首,歌,歌的,娱,娱乐盛,宴,宴带给,港,港城民,众,众更多,欢,欢乐,Context,传播背,景,景,传播目,的,的,传播主,题,题,阶段操,作,作,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第三阶,段,段,作业行,程,程,第一阶,段,段：预,热,热炒作11月5,日,日12月7,日,日,传播媒,体,体,大众媒,体,体,平面：,户外主,视,视觉,报广形,象,象,电台,电视预,告,告片播,放,放,话题炒,作,作,短信,彩信,手机报,实体营,业,业厅,门票,自有媒,体,体,莆田前,所,所未有,的,的娱乐,盛,盛宴,话题炒,作,作,篇章一,：,：媒体,炒,炒作（,报,报纸、,电,电视）,主题：,莆田第,一,一次大,型,型娱乐,盛,盛宴,“妈祖,缘,缘，海,峡,峡情”,同,同一,首,首歌走,进,进莆田,莆田第,一,一次盛,大,大娱乐,盛,盛宴,“同,一,一首歌,”,”走进,莆,莆田,莆田学,院,院随机,采,采访：,八,八成学,生,生表示,一,一定到,现,现场感,受,受“同,一,一首歌,”,”,莆田,市,市民,喜,喜谈,“,“同,一,一首,歌,歌”,人,人,人,人期,待,待满,怀,怀喜,气,气洋,洋,洋,第一,阶,阶段,炒,炒作,篇章,二,二：,“,“同,一,一首,歌,歌”,明,明星,竞,竞猜,“12月8日,猜,猜猜,哪,哪个,明,明星,露,露面,？,？”,通过当地,报,报纸、电,视,视及莆田,移,移动官网,进,进行该活,动,动，用户,可,可发送短,信,信，编辑,自,自己认为,的,的会出席,本,本次“同,一,一首歌”,的,的明星名,字,字发送至,，,本,本次短信,按,按照正常,资,资费收取,。,。,莆田移动,官,官网显示,用,用户发来,的,的明星得,票,票排名,明星在媒,体,体揭晓后,，,，猜测,正,正确的用,户,户将获得,移,移动赠送,的,的套餐或,话,话费,我猜,第一阶段,炒,炒作,篇章二：,结,结合活动,进,进行炒作,主题：,周杰伦有,望,望露面莆,田,田“同一,首,首歌”？,网上热谈,：,：周杰伦,、,、潘玮伯,成,成莆田“,同,同一首歌,”,”最期待,明,明星,“同一首,歌,歌”明,星,星拼盘亮,点,点多,台,台湾明星,阵,阵容强大,莆田“同,一,一首歌”,明,明星揭晓,即将现,身,身港城,莆田移动,千,千名用户,竞,竞,猜,猜得奖喜,洋,洋洋,明星荟萃,猜,猜,猜,猜谁会来,？,？,第一阶段,炒,炒作,篇章三：,主题：,门票热卖,氛,氛围火,热,热,“同一首,歌,歌”门,票,票热卖,莆,莆田移,动,动营业厅人满为患,积分M值,兑,兑换“同,一,一首歌”,门,门票,莆,莆田,移,移动用户,欢,欢享“近,水,水楼台”,莆田移动,邀,邀请莆田,华,华侨家庭,共,共度“同,一,一首歌”,严厉打击,不,不法倒票,分,分子,莆,莆田移,动,动提醒大,家,家前往指,定,定渠道购,买,买,Context,传播背景,传播目的,传播主题,阶段操作,第一阶段,第二阶段,第三阶段,作业行程,第二阶段,：,：巅峰时,刻,刻12月8日,传播媒体,场外,易拉宝：,品牌形象,广,广告,细节周边,布,布置,VCR播,放,放,荧光棒,荧光牌,观众席,场内,增强莆田,移,移动在本,次,次“同一,首,首歌”中,给,观,观,众,众,的,的,记,记,忆,忆,度,度,场,外,外,布,布,置,置,入,口,口,处,处,票,务,务,咨,咨,询,询,台,台,动,感,感,地,地,带,带,广,广,告,告,神,州,州,行,行,广,广,告,告,全,球,球,通,通,广,广,告,告,活,动,动,易,易,拉,拉,宝,宝,活,动,动,易,易,拉,拉,宝,宝,整,个,个,场,场,地,地,和,和,入,入,口,口,处,处,周,周,边,边,以,以,带,带,有,有,移,移,动,动LOGO,的,的,旗,旗,条,条,圈,圈,起,起,拱门,体育馆门口,正,正上方户外,广,广告,入口处空飘,场内布置,舞台,整个场地周,边,边以带有移,动,动LOGO,的,的旗条圈起,开场前不断,播,播放VCR,荧光牌,荧光牌,荧光牌,全球通,动感地带,神州行,观众席背后,集团形象广,告,告,印有移动LOGO的荧,光,光棒,Context,传播背景,传播目的,传播主题,阶段,操,操作,第一,阶,阶段,第二,阶,阶段,第三,阶,阶段,作业,行,行程,第三,阶,阶段,：,：余,热,热利,用,用12月9日,以,以后,传播,媒,媒体,报纸,、,、网,络,络,报纸,新,新闻,话题,炒,炒作,光盘,回,回馈,客,客户,礼品,回,回馈,加深,用,用户,记,记忆,度,度,新闻,新闻,:(,报,报纸,和,和官,网,网),12,月,月8,日,日两,岸,岸明,星,星相,聚,聚莆,田,田,共,共,唱,唱“,同,同一,首,首歌,”,”,“同,一,一首,歌,歌”,莆,莆田,站,站,潘,潘,玮,玮伯,遭,遭遇,疯,疯狂,女,女歌,迷,迷,（,明,明星,名,名字,）,）与,莆,莆田,移,移动,工,工作,人,人员,倾,倾情,演,演绎,歌,歌曲,重现,盛,盛宴,实,实况,礼品,礼品,制,制作,与,与赠,送,送,将“,同,同一,首,首歌,”,”走,进,进莆,田,田的,现,现场CD,送,送给,广,广大,用,用户,，,，作,为,为莆,田,田移,动,动回,馈,馈客,户,户的,方,方式,之,之一,活动,时,时间,表,表,11月上旬,12月上旬,门票,AD:,大,大众媒,体,体（电,视,视、户,外,外、报,广,广、广,播,播）,光盘回,馈,馈,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第三阶,段,段,PR:,话,话题炒,作,作，提,升,升声势,SP:,积,积分兑,换,换及预,存,存话费,送,送话费,活,活动配,合,合,现场VCR,场内外,布,布置,延续报,道,道,对最珍,惜,惜品牌,的,的人而,言,言,奥,奥美,是,是最被,重,重视的,代,代理商,TobetheAgency mostvalued by those whomost value brands.David Ogilvy,
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