资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011/11/1,#,直通车基础知识,直通车基础,直通车规则,一、直通车基础,1,、直通车概念,淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的,按点击,付费,的营销工具，为您实现宝贝的,精准推广,。,2,、直通车推广原理,淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展,示，按点击进行扣费。具体内容如下：,1).,您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键,词及宝贝推广标题；,2).,当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照,宝贝分类进行搜索时，就会展现您推广中的宝贝；,3).,如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车,推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设定关键词或类目,的出价进行扣费的。,3,、直通车优势,超准流量,（根据买家明确的购买意向，匹配相关的推,广宝贝，展现在淘宝直通车专有的推广位置上。最精准,的推广方式，只给想买的人看！）,超省成本,（免费展示，买家点击之后才进行扣费；根,据预算，可自由设定推广出价，最低,0.05,元；全自助的,操作后台，真正实现自主调控推广花费！）,超值服务,（可以参加直通车培训）,4,、直通车开通条件,（,1,）只有卖家级别达到两颗心（,11,个好评）以上的淘宝卖,家才能加入，商城用户或无名良品卖家可不受级别限制；,（,2,）店铺动态评分各项分值均在,4.4,分或以上；,（,3,）店铺好评率在,97%,或以上；,（,4,）上架宝贝在,10,件以上,5,、直通车充值条件,首次最低充值金额,500,元，以后每次最低充值,200,元。,直通车最低出价,0.05,元，每次最低加价,0.01,元。,6,、直通车日限额最低和最高,直通车每个推广计划日限额最低,30,元，无上,限要求。,7,、直通车流量来源,（,1,）关键词搜索,（,2,）类目搜索,（,3,）定向,（,4,）活动,（,5,）站外,(6),页面推广,（,7,）明星店铺,8,、直通车展现方式，展现位,（,1,）搜索推广（关键词和类目）：搜索结果页的下方,5,个，右边,8,个。,（,2,）定向推广：,“已买到宝贝”的页面，页面下方,8,个掌柜热卖的直通,车广告位；旺旺的每日焦点窗口，收藏夹等页面位置，外部合作网站,（,3,）直通车活动,：淘宝,首页,热卖单品,12,个位置,和频道热卖的商品,（,4,）页面推广：,A),淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区,域，每页展现,3,个，第一页展示,1,到,3,名，以此类推。,B),淘宝热卖页面左,下“店家精选”区域,C),淘宝客搜索结果页面的右侧单品下方“店家精选”,区域。,（,5,）外投：新浪，搜狐，优酷，土豆等,（,6,）明星店铺：搜索结果页的最上方,9,、直通车排名规则和扣费规则,综合排名，是根据您设置的关键词、关键词价格、,类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后,进行的展现。,综合排名,=,质量得分*出价,Ps:,后面会详细讲质量得分的相关内容,扣费规则：按点击扣费。,实际扣费,=,下一名质量得分*下一名出价,/,自己的,质量得分,+0.01,元,实际扣费出价,综合排名,质量得分,出价,其他,是否符合客户输入的筛选条件（价格区间，地域等等）,直通车设置的账户预算，选择投放的分时出价的折扣,城市等,淘宝不定期开放一些测试流量,10,、直通车多推广计划,每个直通车账户可以设置四个推广计划。,每个推广计划推广宝贝的数量没有限制，一,个计划中，每个宝贝可以设置,200,个关键词。,11,、投放平台，投放地域和投放时间,直通车可以自由设置投放时间，投放地域，,投放平台。,直通车基础,直通车规则,二、直通车规则,1,、淘宝规则,2,、哪些类目不能用直通车推广,违反淘宝规则和直通车使用规范的产品；,保健品（商城除外）；,包含减肥、丰胸、壮阳功效的内服、外敷、,注射类的商品；,成人用品类目下除情趣内衣；,3,、需要加入消保才能开通直通车的类目,a.,保健品,/,滋补品,b.,成人用品,/,避孕用品,/,情趣内衣,c.,古董,/,邮币,/,字画,/,收藏,d.,母婴用品,/,奶粉,/,孕妇装,e.,品牌手表,/,流行手表,f.,食品,/,茶叶,/,零食,/,特产,g.,腾讯,QQ,专区,4,、常见的违规关键词,减肥、丰胸、壮阳、瘦身,治疗、治愈,外贸、原单、尾单、日单,水货、亚太版、北美版、欧版（数码类）,品牌词,5,、推广标题的要求,不能有违规词，品牌词,6,、主图的要求,正方形，背景单一，无细节图，水印处理得当，,宝贝清晰，不得有明星图像。,7,、宝贝详情页要求,（,1,）不得出现“仿，原单，尾单”等违规词,（,2,）美容，彩妆类宝贝本身及店铺中都不得,含有减肥，瘦身，纤体，丰胸，壮阳类产品相,关信息。,（,3,）美容，彩妆，食品类不得有夸大性，承,诺性，医疗性描述，不得有真人对比图,
展开阅读全文