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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,鄞州银行金融产品品牌整合传播加品牌管理输出标准化,2021年11月,金融产品品牌整合传播,Step 1,：品牌开发系统化,Step 2,：品牌管理标准化,Step 3,：品牌传播实效化,注：以下效劳条目为ICON“金融产品品牌整合传播主要效劳内容展示。根据客户情况以及工程实际要求，ICON将对具体效劳细那么作相应的定制化修改。,Step 1,：品牌开发系统化,Step 1,：品牌开发系统化,品牌梳理,Brand Reorganization,：,品牌内外部调研,品牌现状分析,品牌梳理报告,品牌命名,Brand Naming,：,品牌命名策略确定,品牌命名报告,品牌名称注册,Step 1,：品牌开发系统化,品牌理念,Brand Philosophy,：,品牌核心价值观,品牌定位,品牌写真,品牌标语,品牌理念报告,品牌视觉形象,Brand Visual Image,：,品牌视觉形象根底系统开发,品牌视觉形象应用系统开发,品牌营业厅布置风格,鄞州银行金融产品品牌整合传播,品牌开发系统化,阶段初步成果展示,服务,产品,品牌,金融市场竞争逐渐细化，产品市场的争夺日趋剧烈。,工农中建,商业银行,区域银行,农商行,金融产品品牌整合传播,金融机构综合实力提升的必经之路,金融产品品牌整合传播是什么？,金融产品品牌整合传播是金融机构基于金融产品品牌建设为根底的综合性传播策略。,金融机构通过为金融产品设计独特的名称、术语符号或设计的识别系统，创立、塑造金融产品的品牌，树立金融产品品牌形象，并且积极综合各类营销手段进行系统化的整体推广。,金融产品品牌整合传播战略意义,第一：金融产品品牌整合传播的,识别,作用。,第二：金融产品品牌整合传播的,增值,作用。,第三：金融产品品牌整合传播的,促销,作用。,金融产品品牌整合传播案例赏析,招商银行,点金,|,公司金融,招商银行,2003,年，招商银行在国内银行业第一个推出公司银行业务点金品牌。,品牌活动延展，加大产品品牌附加值，提升企业社会知名度和美誉度,统一品牌形象，高效识别度,整合对公业务，抢占对公市场,建立金融产品品牌系统，提升产品品牌,识别,度,促进宣传推广，提升市场美誉度，社会知名度,点金公司金融,宁波银行主打品牌 ，为小企业设计的全面金融效劳产品。,宁波银行,金色池塘,国内银行业中首次以“家庭为核心元素的个人理财品牌“汇通财富,宁波银行,汇通财富,宁波银行,金融产品品牌整合传播案例赏析,统一品牌形象，高效识别度,鲜明宣传载体，提升宣传销售效果，加大产品品牌附加值,南方都市报报道,汇通婚纱摄影节活动,清晰易记的品牌识别度， 识别鲜明的宣传载体,增值旗下各类业务， 推动业务促销乃至宁波银行整体宣传，提升宁波银行整体品牌形象以及社会美誉度,“金色池塘宣传广告,什么样的 金融产品品牌整合传播,适合鄞州银行目前以及未来的开展？,ICON第一次提案回忆,结合鄞州银行文化，对公、对私两大业务品牌,鄞州银行,对私,对公,金蜂巢,全方位公司业务,金蜜蜂,多维度个人业务,富利宝,流动宝,特色产品,阿拉易贷,固定资产贷款,仓单质押担保信贷,金蜜蜂，分享金色未来,金蜂巢，合筑金色未来,鄞州银行意见：,局限于蜜蜂文化，金融产品整合传播应更加关注蜜蜂文化的深层次含义,ICON,第二次提案,结合鄞州银行意见，战略规划，系统提升,鄞州银行现有金融产品图,鄞州银行,对私业务,对公业务,股份经济合作社股权质押贷款,安居宝,阿拉易贷,下岗失业人员贷款,蜜蜂卡个人信用循环贷款,联户担保贷款,被征地人员自主创业专项贷款,股份经济合作社股权,质押贷款,个体经营户联户担保,贷款,小企业联保并追加自然人保证贷款,蜜蜂卡个人信用循环,贷款,商业承兑汇票贴现业务,小企业机械设备按揭,贷款,仓单质押,和仓储抵,押贷款,三方协议,融资业务,专业担保公司保证贷款,个人助业,贷款,失业人员小额担保贷款,农发基金,担保贷款,助学贷款,阿拉,E,网,一手房按揭贷款,二手房按揭贷款,支农宝,速贷宝,富利宝,一周利赢利,现有产品类别众多，品类繁杂，层次不清，品牌识别度低,缺少业务的整体规划和整合提炼,缺少统一鲜明的品牌载体，不利于业务的规模推广和宣传效果的提升,现有金融产品诊断结果,鄞州银行金融产品品牌战略规划意见,三农是根底,中小企业是开展,电子银行是未来方向,以客户为导向，建立五大业务品牌系统,三农,中小企业,电子银行,个人用户,大客户,鄞州银行目前主要金融业务类别规划,三农,中小企业,电子银行,个人用户,大客户,鄞州银行目前主要金融业务类别规划,三农是根底。创立区域银行首个三农品牌不仅有利于优化鄞州银行目前的现有资源配置，更能提升鄞州银行在宁波乃至全国市场的品牌形象，对鄞州银行的战略开展有积极意义。,三农,中小企业,电子银行,个人用户,大客户,鄞州银行目前主要金融业务类别规划,中小企业是开展。中小企业是鄞州银行开展的强大动力，是鄞州银行实现不断超越和提升的源泉。中小企业业务品牌的建立不仅有利于提升中小企业业务的推广效果，促进中小企业业务品牌的不断创新和提升，更能推进鄞州银行的开展速度，稳固鄞州银行的竞争实力。,三农,中小企业,电子银行,个人用户,大客户,鄞州银行目前主要金融业务类别规划,电子银行是未来方向。电子银行的开展是鄞州银行抓住新客户、年轻客户，不断拓展客户群的有利途径。建立系统的电子银行业务品牌不仅能够实现鄞州银行自身的跨越式开展，对鄞州银行的未来开展也有非常明显和积极的战略意义。,创富鄞州,蜜蜂之采,鄞州银行金融产品品牌整合传播新方向,注：以下两个方案将只针对其中“三农、“中小企业、“电子银行三个业务作为例如进行整合规划展示。,金融产品品牌整合传播,方案,A,区域概念 创富鄞州,鄞州银行一核多心大开展,作为全国首家农村合作银行，也是农信系统中第一个提出系统三农效劳的农村合作银行，鄞州银行一直以业务品类多，创新意识强，效劳理念先进，形成对区域经济具有一定推动作用和协调开展的资产配置。,同时，鄞州银行一核多心的开展战略，以鄞州区辐射整个宁波乃至全国市场，不断扶持“三农以及“中小企业的开展，密切关注其开展，成为支持区域新农村建设的金融主力军。,本系列取鄞州银行中的“鄞州二字作为延展，意在突出鄞州银行在区域以及整个金融市场中日渐强大的影响力。,“创富鄞州系列的品牌命名将鄞州银行与区域以及全中国的开展紧密联系起来，此系列命名不仅凸显出鄞州银行的创富使命，更在宣传过程中增强了客户的品牌识别度。,“创富鄞州系列,丰,盈鄞州,合,富鄞州,e,动,鄞州,三农,中小企业,电子银行,一级业务命名,丰,盈鄞州,流动宝,安居宝,支农宝,合,富鄞州,合富联保,个体经营户联户担保贷款,合富联贷,小企业联保并追加自然人保证贷款,合富授信,蜜蜂卡个人信用循环贷款,合富助业,个人助业贷款,三农,中小企业,电子银行,e,动,鄞州,个人网银,企业网银,二级业务命名,金融产品品牌整合传播,方案,B,蜜蜂精神延伸、蜜蜂之采,蜜蜂精神,采,彩,蜜蜂，在人们的眼中一直是勤勤恳恳地采花酿蜜，无怨无悔，勤劳的形象。,蜜蜂精神作为鄞州银行的企业精神，不仅能够承载鄞州银行员工们勤恳无悔的工作风貌，更是被广阔市场所肯定。,方案二的命名策略提炼出蜜蜂精神其中的一点，将“采做了局部延伸。采在让人联想到蜜蜂勤恳的采蜜形象的同时，更与“彩同音，寓意精彩未来，多姿多彩，更加丰富了企业现有形象。,“蜜蜂之采系列,丰,采三农,金采,未来,E,采,天下,三农,中小企业,电子银行,一级业务命名,流动宝,安居宝,支农宝,金采联保,个体经营户联户担保贷款,金采联贷,小企业联保并追加自然人保证贷款,金采授信,蜜蜂卡个人信用循环贷款,金采助业,个人助业贷款,三农,中小企业,电子银行,丰,采三农,金采,未来,e,采,天下,个人网银,企业网银,二级业务命名,丰盈鄞州,合富鄞州,三农,中小企业,电子银行,e,动鄞州,方案,A,：创富鄞州,方案,B,：蜜蜂之采,丰采三农,金采未来,e,采天下,Step 2,：品牌管理标准化,Step 2,：品牌管理标准化,一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard,1.,品牌视觉应用标准化,2.,品牌网络展现标准化,3.,品牌宣传手册标准化,4.,品牌网点布置标准化,5.,品牌管理流程标准化,二、品牌标准化培训,Brand Standard Training,1.,管理人员标准化培训,2.,一线人员标准化培训,3.,品牌输出标准化培训,Step 2,：品牌管理标准化,1.,品牌视觉应用标准化,Brand Visual Standard,：,品牌视觉形象使用标准化,品牌宣传视觉风格标准化,品牌平面广告风格标准化,品牌电视广告风格标准化,一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard,例如：香溢融通类金融杭州事业总部,Step 2,：品牌管理标准化,2.,品牌网络展现标准化,Brand Website Standard,：,一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard,品牌网络表现标准化,例如：香溢融通类金融杭州事业总部,Step 2,：品牌管理标准化,3.,品牌宣传手册标准化,Brand Catalogue Standard,：,一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard,品牌形象手册标准化,品牌业务手册标准化,例如：香溢融通类金融杭州事业总部,Step 2,：品牌管理标准化,4.,品牌网点布置标准化,Brand Store Decorated Standard,：,一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard,品牌网点布置风格,品牌网点布置标准标准化,Step 2,：品牌管理标准化,5.,品牌管理流程标准化,Brand Management Process Standard,：,一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard,品牌输出管理流程标准,品牌宣传管理流程标准,Step 2,：品牌管理标准化,1.,管理人员标准化培训,Management Staff Standard Training,：,二、品牌标准化培训,Brand Standard Training,品牌理念培训,品牌管理使用标准培训,Step 2,：品牌管理标准化,2.,一线人员标准化培训,Staff Standard Training,：,二、品牌标准化培训,Brand Standard Training,品牌理念培训,品牌视觉形象及使用标准培训,品牌网点布置培训,Step 2,：品牌管理标准化,3.,品牌输出标准化培训,Brand Releasing Standard Training,：,二、品牌标准化培训,Brand Standard Training,品牌理念培训,品牌视觉形象及使用标准培训,品牌网点布置培训,例如：香溢融通类金融杭州事业总部,Step 3,：品牌传播实效化,Step 3,：品牌传播实效化,品牌传播策略,Brand Promotion Strategy,：,品牌传播现状分析,品牌传播阶段性策略报告,Step 3,：品牌传播实效化,品牌传播执行,Brand Promotion Executive,：,品牌公关战略筹划与执行策略,营销事件筹划与执行策略,新闻发布会等活动筹划与执行策略,各类促销活动筹划与执行策略,具体效劳内容及报价,参考附件,
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