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,BLACK ARC,（,T,）,F,中管网房地产频道,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,做好一件事与创造一个时代,坤和中心,宁波策略构想,中国黑弧（杭州）,愿意去做,用心去做,加上有点创造性，有点运气,做好一件事的前提,很多人想做好一件事，,但很少人想创造一个自己的时代,因为你需要,:,梦想,智慧,眼光,还有一颗勇敢的心,足够的资源,强大的伙伴,宏观背景,你还需要：,洞察,执行,被批评,你还需要：,最重要的是：,会整合,善整合,Be able to integrate be good at integrating,宁波坤和在做一件事,盖一座很大房子,宁波坤和在开创一个时代,整合宁波城市,没有比,“,城市,”,更有诱惑力的东西了；,一个时代就在面前,一座城市的价值,80%,汇聚在中心,城市中心为什么是魅力源泉！,城市中心是城市功能价值的强行,聚合产生的财富裂变！,ONE,商业是纽带，商务则是核心,是商业把城市的欲望串联在一起,是商业让人生活在城市感到快感,商务提升了城市品位,商务创造城市价值,TWO,关于中心的事实：,THREE,20,年代在美国，城市的功能汇聚在中,心，,70%,商业在城市中心！,70,年代后在美国，只有,40%,商业在中心。,中心留下了：,更高档的精品商业,强大的商务功能及商务服务,在现代，城市中心与城市,CBD,正趋融合：,因为商务以及高档的商业逐渐成为,城市财富的主角；,坤和中心不要忽视商务的强大力量,与不可挡的浪潮；,坤和中心不要过分倚重“天一广场”；,也不要在乎坤和中心受到挑战与分化；,坤和中心就是：,宁波高级商务聚落,Ningbo advanced bussiness assembling,别忘了！,这里是宁波的真正中心区；,别忘了！,坤和中心在宁波中心区的中心！,还要结合！,宁波国际化的背景与趋势。,坤和中心,宁波：,物业属性定位,是什么？,城市中心,国际商务群,一个客户选择坤和中心,从事商务活动，,或者在这里消费、居家，,再或者投资，,有什么样的体验？,品牌形象定位,商务,中心,CBD,之,CBD,消费,中心,时代之前,居家,中心,优越之上,投资,中心,财富之巅,比最好更好是什么！,比第一更牛是什么！,优越之上的优越。,极致之上的极致。,项目的品牌形象定位,传播口号：,城市之巅，中心之心,Summit of city,center heart,传 播,第二部分,坤和中心,宁波品牌传播的指导思想,1,、项目品牌与坤和品牌联动，互成,长；两条线索同时推进。,2,、把坤和中心培育成为坤和建设的,品牌重要力量；,相同的定位,中心综合体,独立识别体系,坤和中心,宁波品牌传播的指导思想,3,、注重媒体的策划与公关活动的互动,建立户外广告信息网,有计划，有目的，有策略投放广告,引用好有利地理条件做活动传播,坤和中心,宁波品牌传播的指导思想,更高的追求,传播视野长三角，渗透江浙沪；,让项目在行业与社会上有更高的效应，,成立独立发展的品牌；,具 体 传 播 作 战 方 针,作战思路解构,坤和中心,宁波,坤和,坤和中心,宁波,品牌运作,户外、报广、软文等,品牌支持,作战思路,坤和中心,宁波,坤和,坤和中心,宁波,引起关注,户外、报广、软文等,品牌支持,蓄势亮相,强势引爆,品牌运作,作战思路,坤和中心,宁波,坤和,坤和中心,宁波,引起关注,与品牌推广同步确立中心,蓄势待发,强势引爆,通过若干市场差异，高调占位,从项目优势出发，强势解决市场,作战思路,一个城市只有一个中心,坤和中心,宁波,坤和,坤和中心,宁波,引起关注,与品牌推广同步确立中心,蓄势待发,强势引爆,通过若干市场差异，高调占位,从项目优势出发，强势解决市场,引起消费群体高度关注,高层，上层！,公开亮相，引起消费者期待,地段不同，地位不同,勾起市场需求，接受预定,作战思路全解构,户外、报广、软文等,品牌支持,品牌运作,一个城市只有一个中心,坤和中心,宁波,坤和中心,宁波,引起关注,与品牌推广同步确立中心,蓄势待发,强势引爆,通过若干市场差异，高调占位,从项目优势出发，强势解决市场,引起消费群体高度关注,高层，上层！,公开亮相，引起消费者期待,地段不同，地位不同,勾起市场需求，接受预定,坤和,确立中心地位,此阶段借助品牌传播效应，强势出击，,制造“一个中心论”，引起高度的市场关注,围墙、户外、软文配合,售楼部调整,高调占位,此阶段经过市场期待之后，利用合理时机，,公开亮相，打击市场薄弱面，引起消费饥饿感,户外、适当的报纸广告和销售物料配合,强势出击,在充分挑逗市场需求后，有节奏的释放,接受预定,楼书、售楼部氛围，其他媒体配合,
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