CCTV移动传媒KCF频道媒体推介

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/3/13,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,CCTV移动传媒KCF频道媒体推介,目录,关于KFC频道,KFC频道独具媒体优势,广告合作与刊播效劳,2,2021/3/13,3,2021/3/13,4,2021/3/13,巴士在线是,CCTV,移动传媒独家运营商,5,2021/3/13,肯德基餐厅是欢乐的平台，那里聚集的欢乐人群，崇尚快乐的人生,让欢乐生活倍添精彩,肯德基欢乐餐厅,欢乐聚居地,CCTV,移动传媒,精彩一路相随,央视新媒体战略向公共场所又一次有力延伸！,让欢乐更多、精彩不断,CCTV,移动传媒整合中央电视台品牌与内容资源，致力于让精彩与都市百姓的家外生活精彩不断,6,2021/3/13,中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作,通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构,唯一国家授权全国性户外电视媒体,7,2021/3/13,跨平台协同战略,公交移动电视、,KFC,店内电视、互联网、手机多平台融合产生巨大营销协同效应,时空无缝互补,稳定受众共享,丰富内容互通,三网整合传播,8,2021/3/13,覆盖全国,170,个城市,3000,家餐厅,4500,超过,台液晶电视 每天辐射 都市人群,500,万,KFC,频道,9,2021/3/13,10,2021/3/13,KFC,频道独具优势,优势品牌强强联手,城市商圈全面渗透,三大人群精准覆盖,收视蓝海独家占领,丰富内容吸引关注,精巧环境合理布局,11,2021/3/13,优势品牌强强联手,博取受众情感认同,有效实现品牌溢价,优势,1,12,2021/3/13,传承强势品牌基因,代表权威与公信力,保证品质,承载品牌栏目与明星主播的巨大号召力,悠长的品牌故事,深厚的文化积淀,青少年普遍的品牌喜好和情感认同,品牌加深情感 权威提升信任,博取受众情感认同，有效实现品牌溢价,13,2021/3/13,城市商圈全面渗透,真正“消费地媒体点燃消费欲望,优势,2,14,2021/3/13,渗透都市,5,级商圈,首批开播,CCTV,移动传媒的,3000,家欢乐餐厅主要分布于城市,5,类最主要,商业消费圈,一站式渗透城市各级消费形态,城市商业,中心,办公商圈,社区商超,专业市场,交通枢纽,商圈,15,2021/3/13,城市商业中心,引领城市消费风向标,每个城市最知名商业中心是,KFC,频道首先渗透的商圈,16,2021/3/13,办公商圈,影响有影响力者,覆盖各大城市中央商务区和主要办公楼宇，覆盖高收入的商务人群,17,2021/3/13,社区商朝,家庭消费全攻略,渗透家庭消费的主力卖场，全面影响日用快消品消费,18,2021/3/13,专业市场,专业领域消费指南,家居建材、汽车保养、服装服饰、皮革皮具等等专业市场，成为很多领域百姓消费的首选之地，,KFC,频道全面渗透实现终端拦截,19,2021/3/13,交通枢纽商圈,直击商旅人群,空港、列车、公交枢纽构成了商旅人群消费商圈，KFC频道在旅途中每个驻足时机对其施加影响,20,2021/3/13,三大人群精准覆盖,把握现在、影响未来,精准网罗真实消费力量,优势,3,21,2021/3/13,数据来源：,KFC,市场研究中心,22,人群覆盖量,全国,KFC,总日均人流量约,500,万,人,其中有三类最显著人群：,年轻活泼消费力青年白领族群,社会中坚消费力中坚消费族群,未来主体消费力青少年人群,女性比例略高，约占,54%,22,2021/3/13,人群,1,：青年白领族群,受过良好的教育,67%,以上为大本或以上学历,以白领群体为主,55%,为全职固定工作者,其中中外企业雇员占,48%,他们是都市年轻人,33%,以上的,KFC,频道受众处于,22-30,岁，无子女,22-30,岁,33%,大本以上,67%,全职工作者,55%,23,2021/3/13,人群,2,：中坚消费族群,他们为人父母，是家庭消费决策者,22%,的,KFC,频道受众是,22-49,岁间有子女人群,家庭可支配收入较高,56%,以上家庭可支配收入达,3000-7000,元区间,拥有良好的开展空间,50%以上为各级管理人才,外企在职人员占34%,高收入者,56%,企业管理人才,50%,24,2021/3/13,人群,3,：青少年人群,他们喜欢尝试新鲜事物,是未来的消费主导,是家庭消费中心,父母愿把一切最好的买给他们,他们是家庭的中心,25%,的,KFC,频道受众是,10-22,岁间的青少年,他们拥有美好的未来,其中在校大学生占,67%,青少年,25%,在校大学生,67%,25,2021/3/13,KFC,频道人群媒体接触习惯,Col%,数据来源：2021年春CMMS全国市场,26,2021/3/13,KFC,频道人群触媒时长,85%,的,KFC,欢乐餐厅用餐人群停留时间超过,20,分钟,44%,的用餐人群停留时间达,40,分钟以上,27,2021/3/13,KFC,频道受众的消费习惯,FRI,PM 8:00,约会逛街,SUN,PM 2:00,举家购物,THU,PM 1:30,午休时光,SAT,PM 7:00,日常消费,TUR,早上,9:00,旅行出差,WED,晚上,7:00,好友聚会,先去,KFC,然后去购物！,28,2021/3/13,收视蓝海独家占领,把握现在、影响未来,精准到达先锋消费力量,优势,4,29,2021/3/13,独占家外用餐时段收视蓝海,KFC频道收视顶峰时段恰是传统电视的收视空白,平日KFC频道收视顶峰为早、中、晚正餐时间三个时段客流量占全天70%以上,午后休闲时段人群占比达22%,KFC与传统电视媒体,平日收视比照调查,30,2021/3/13,周末假日占领收视制高点,KFC频道填补,传统媒体假日收视低潮,周末KFC频道迎来收视顶峰工作日与休息日客流量比例为 48% ： 52%,越来越多的受众选择在周日、假日外出休闲、购物，传统电视影响力日渐走低,KFC与传统电视媒体,周末收视比照调查,31,2021/3/13,丰富内容吸引关注,欢乐餐厅变身娱乐现场主动关注，无需“强制收视,优势,5,32,2021/3/13,网络鲜活资讯,欢乐餐厅变身娱乐现场,每日多档丰富节目内容，涵盖影音娱乐、美服时尚、劲爆体育、生活效劳等欢乐人群最关注的鲜活资讯。,33,2021/3/13,精彩栏目简介,?开心卷?,幽默滑稽笑不断,综艺小品乐不停,?至珍金曲?,最新流行，最潮音乐，经典收藏大放送,?大事件特别节目?,世博、亚运、世界杯，社会热点全报道,?娱乐五方?,影视、歌曲、时尚、明星最新动态全收录,?劲爆体育?,随时直击最热门的比赛，最炽热的体坛明星,34,2021/3/13,最新节目一览,节目,类型,时长,假日版娱乐五方,a,娱乐,3,分钟,假日版至珍金曲,音乐,3,分钟,假日版快乐生活通,生活服务,3,分钟,假日版娱乐五方,b,综艺,3,分钟,假日版劲爆体育,a,体育,3,分钟,假日版缤纷趣汇,a,幽默搞笑,3,分钟,假日版娱乐五方,c,时尚,3,分钟,假日版开心卷,幽默搞笑,3,分钟,特别节目,-,世博汇,大事件,3,分钟,假日版娱乐五方,d,影视,3,分钟,快乐儿童堡,青少,3,分钟,假日版劲爆体育,b,体育,3,分钟,假日版缤纷趣汇,b,幽默搞笑,3,分钟,节目,类型,时长,娱乐五方,a,娱乐,3,分钟,至珍金曲,音乐,3,分钟,快乐生活通,生活服务,3,分钟,娱乐五方,b,综艺,3,分钟,劲爆体育,a,体育,3,分钟,娱乐五方,c,时尚,3,分钟,劲爆体育,b,体育,3,分钟,娱乐五方,d,影视,3,分钟,开心卷,幽默搞笑,3,分钟,娱乐五方,e,音乐,3,分钟,劲爆体育,c,体育,3,分钟,特别节目,-,世博汇,大事件,3,分钟,娱乐五方,f,综艺,3,分钟,日常,节目列表,假日,节目列表,35,2021/3/13,节目播出形式,CCTV,移动传媒精彩节目循环播出,每个单元播出,13,档精彩节目,每档节目,3,分钟，每个循环单元,60,分钟,每个循环中节目与广告占比为,2,：,1,每天循环,10,次,36,2021/3/13,精巧环境合理布局,环境优于各类家外媒体科学布局，可见时机倍增,优势,6,37,2021/3/13,收视环境精致,KFC,欢乐餐厅,店内环境,美观、精致、风格统一,，,与,KFC,频道屏幕有机融合,声音效果,适中，,符合,受众用餐,收听习惯,38,2021/3/13,KFC,频道实景,每家KFC店面1-2台收视终端,安置于店内显著位置，最大限度覆盖店内收视人群,保证媒体接触时机和时间最大化,39,2021/3/13,高品质液晶屏 给受众收视享受,KFC,频道全部安装韩国,LG 42LH22RC,型,42,英寸液晶全高清电视,最大分辨率可达,19201080,垂直和水平视角均可达,178,度,高品质终端拥有最大可视角度，保证对店内更多受众的有效覆盖,40,2021/3/13,合理布局 保证最大收视时机,在小型和狭长的店面内，屏幕通常置于用餐区的一端，绝大多数受众都可收看。这类店面通常置于专业市场、社区商超内,41,2021/3/13,临街店面中，用餐区相对集中，屏幕置于用餐区最显眼的位置。这类店面通常位于购物中心底层和社区商超,合理布局 保证最大收视时机,42,2021/3/13,合理布局 保证最大收视时机,标准面积店面，格局相对复杂，屏幕位置设在最显眼处，或设置双屏覆盖不同区域。这类店面通常位于商业中心内、办公商圈和交通枢纽内,43,2021/3/13,合理布局 保证最大收视时机,双层店铺，通常于每层显著位置安装,1,块屏幕，这类店面多为独立建筑或置于写字楼、商业中心底商,44,2021/3/13,45,2021/3/13,城市,刊例价（,15,秒，,60,次,/,天）,城市级别,店面数量,屏幕总量,上海,300,000,A,114,136,北京,260,000,A,122,146,深圳,160,000,A,81,97,广州,100,000,A,47,56,天津,120,000,B,62,74,杭州,80,000,B,46,55,南京,70,000,B,43,51,沈阳,60,000,B,33,39,武汉,60,000,B,41,49,哈尔滨,40,000,B,31,37,厦门,40,000,B,25,30,成都,40,000,B,25,30,青岛,40,000,B,25,30,无锡,40,000,B,25,30,大连,40,000,B,24,28,长沙,40,000,B,23,27,济南,40,000,B,23,27,苏州,40,000,B,20,24,刊例价格表,1,46,2021/3/13,刊例价格表,2,KFC,每日正式播出时间：,08,：,00-22,：,00,标准产品为,15,秒、,60,次,/,天,非标准频次的广告产品，每天广告频次为,10,的整数倍，最高不超过,100,次，价格按照标准产品等比例这算；,非标准时长的广告产品计算公式：,30,秒,=15,秒*,2,10,秒,=15,秒*,60%,，,5,秒,=15,秒*,50%,石家庄,16,000,C,19,22,太原,16,000,C,18,21,宁波,16,000,C,17,20,长春,16,000,C,17,20,重庆,16,000,C,16,19,西安,16,000,C,16,19,昆明,16,000,C,15,18,郑州,16,000,C,14,16,福州,16,000,C,13,15,南昌,16,000,C,10,12,合肥,16,000,C,9,10,温州,16,000,C,7,8,海口,16,000,C,6,7,其它,6,000,D,513,615,注：先期方案全国安装1500家店面资源，2021年内首批安装北、上、广、深四城市364家店面资源,47,2021/3/13,KFC,频道传输技术说明,CCTV,移动传媒,KFC,频道是目前国内唯一基于,3G+Internet,网络技术实现传输的餐厅店内电视系统,48,2021/3/13,KFC,频道传输技术说明,广告内容于每周二通过网络传输的形式实现上刊,49,2021/3/13,附件：,KFC,频道资源分布图,北京,资源分布图,50,2021/3/13,附件：,KFC,频道资源分布图,上海,资源分布图,51,2021/3/13,附件：,KFC,频道资源分布图,广州,资源分布图,52,2021/3/13,附件：,KFC,频道资源分布图,深圳,资源分布图,53,2021/3/13,