试论WEB3.0时代的广告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,WEB3.0时代的广告,广告0701 浪花工作室：,柴伶静 何鑫鑫 郁丹妮 刘相清 王以成,WEB3.0,WEB3.0是什么？,有哪些优劣势？,WEB3.0时代的广告？,WEB3.0是什么？,1.0是精英文化，开创了聚众时代；,2.0是草根文化，开创了分众时代；,3.0是个性文化，将开创一个全新的个性时代。,无论是精英还是草根，在溶入3.0的时代，都将拥有自己个性的特征，根据自己的兴趣、爱好、需求、性格、知识等组合单元，构建出一个个性化的信息平台。web3.0的出现，将更智能化的“清洁”网络，它是一个,过滤器,，将智能整合用户需求信息流。,Web3.0是三广+三跨（广域的 广语的 广博的 跨区域 跨语种 跨行业）,a、网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互和倒腾，能通过第三方信息平台同时对多家网站信息进行整合使用；,b、用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站上使用；,c、完全基于Web，用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能,web3.0到来的三个前提：,1、博客技术为代表，围绕网民互动及个性体验的互联网应用技术的完善和发展。,2、虚拟货币的普及和普遍，以及虚拟货币的兑换成为现实。,3、大家对网络财富的认同，以及网络财务安全的解决方案。,有哪些优劣势？,优势：,1、实现有效的信息过滤。,Web 2.0和Web 1.0,在搜索技术上并未发生根本性的改变，用的都还是匹配算法，这种算法通常会,导致大量冗余以及毫无意义的搜索结果,。而你打开一个基于3.0的门户，看到的会是一个高级互动的智能化页面，每个版块都有非常个性化的过滤器，比如体育新闻，会有官方、小道、最受关注、当前认可度最高等不同的过滤按钮，每按一个，都会有不同的新闻排列。Web 3.0最大的价值在于不再是简单地提供信息，而是提供基于不同需求的过滤器，而每一种过滤器都是基于一个市场需求的。,2、主动性Initiative,web 3.0最明显的特征就是主动性，即强调网站对用户需求的主动提取，并加以分析处理，然后给出用户所需要的资源。目前的搜索引擎仅仅是解决了一个问题而已，它无法直接解决用户生活或者工作中所遇到的具体的困难，这就需要更为专业的服务型站点来提供一站式服务。这样，用户不仅通过互联网获取答案，还能直接接受服务以便解决更为复杂的需求。,3、,数字最大化(max-Digitalizative),web3.0另外一个主要特征为数字最大化。无论是商品还是服务的交易，对商家来说都会涉及时间效率和空间成本的问题。而通过互联网按照一定规则将商品和服务数字化，可以同时解决时空上的矛盾。,国内目前云网在商品数字化方面探索相当成功，云网是一家主要经营游戏点卡、电信卡等数字商品的一家专业,4、多维化(multi-dimension),近几年随着网络资源的丰富，多媒体技术在互联网上的应用愈来广泛。但主要集中在一些娱乐领域，比如在线视频电影，,网络游戏,等。实际上web3.0时代将会出现信息多维化的趋势。比如目前拍卖网站的商品描述主要通过图片和文字的形式表现，如果为部分高端商品提供视频描述，或者三维动画不仅为消费者提供更全面的信息，而且也会提升该商品的品质，从而更有利于商品的出售。,5、提供基于用户偏好的个性化聚合服务。,在Web 3.0时代，同一模式化的综合门户将不复存在，如人们看到的新浪新闻首页将是个人感兴趣的新闻，而那些他不感兴趣的新闻将不会显示。,当然，这种个性化的聚合必须依赖强大的智能化识别系统，以及长期对于一个用户互联网行为规律的分析和锁定，它将颠覆传统的综合门户，使得Web 3.0时代的互联网评价标准不再是流量和点击率，而是到达率和用户价值。,6、划时代的创新。,Web 1.0:任何人可以交易,Web 1.0 是关于来自一些主要的公司，如：eBay，A，and Google 的杀手级的应用程序的出现。交易，不仅仅是针对货物的，还有知识的，变的普遍和即时。,Web 2.0:任何人可以参与,Web 2.0是关于互连网上的下一代应用程序，特点是用户产生内容，合作化，社区化。任何人可以参与到内容的创建中，在YouTube上上传一个视频等。参与改变了我们对于内容的理解：内容不是固定在发布商那里，它是活动在任何地方的。,Web 3.0:任何人可以创新,Web 3.0通过改变传统软件行业的技术和经济基础来改变现有的一切。,新的Web 3.0强调的是任何人，在任何地点都可以创新。,代码编写，协作，调试，测试，部署，运行都在云计算上完成。当创新从时间和资本的约束中解脱出来，它就可以欣欣向荣。,劣势：,1隐私是个问题,语义网最大的优点就是能轻松、精准地找到包括个人信息在内的几乎所有完整信息。语义网冲破了各个领域之间的界线，将各个封闭的“知识仓库”一一打通。,但科技是把双刃剑，一面砍向旧的桎梏，一面砍向良好的社会规范。如果不妥善处理好安全问题，这也将成为语义网的最大缺点。正如有人质疑的那样：一旦这些私密资料落入居心不良的人手中，造成的危害和损失将难以估计。,2盗版带来尴尬,互联网发展了十几年，直到今天我们还面临着这样一种尴尬：数字化时代的今天，三盗（盗名、盗链、盗版）天天在网络上演得不亦乐乎。可以设想，在开放程度更高、关联程度更广的语义网上，版权纠纷是否会愈演愈烈？,据IEEE的学术论文语义网归来介绍，基于RDF的版权公约“CC协议（Creative Commons）”能够最大程度地推动资源和资源再利用。但是专家也表示，目前还没有明确的法律规定来约束用户行为，而版权问题恐怕不是一个约定就能一笔带过的，所以改善这一点的解决方案还值得多方努力。,3信任出现危机,如何判断信息的可靠性？能否信任电脑为你做出的判断？这是语义网实现大范围应用的关键前提。“何时”、“何地”、“对象”、“条件”这些信息都需要证实。,确实，我们需要更贴近搜索问题，也需要更有效的资料，但如果告诉搜索者无法保证这些资料的准确性，那么资料再多也聊胜于无。就好比文章开头所问的“我想去夏威夷度假，但希望花销不超过3000美元，哪条线路和酒店更适合我？”如果搜索引擎给出了一个具体的答案A饭店，B线路，但事实上A饭店一年前就倒闭了，B线路是旅游公司伪造的，那么这条信息对用户来说是毫无意义的。,最理想的情况是不仅能够判断资料的准确性，更能保证资料的可靠性。,4,平民化需要费神,就像互联网刚盛行时，人们也很难顾名思义立马了解互联网是什么？能干什么用？现在web3.0也遇到了同样的问题，web3.0目前的影响也仅限于有限的圈子里。,人们对于web3.0的认知度亟待提高，web3.0这个名称的形象感和直观性都不尽如人意。如何加强宣传攻势，如何驱散普通大众的陌生感也是将来一个不可忽视的课题。,WEB3.0时代的广告？,受众方面网络广告3.0，它是将2.0的“根据关键词投放广告”提升到“根据人的兴趣投放广告”。此阶段广告是对人的，不是对关键词或网站，也就是说，访问同一网站的不同的人，看到的是为其量身定做的不同的广告。从访客的角度看，他或她只会看到所感兴趣的广告！,广告商更把白花的那一半广告费省了下来！广告商选择对其产品或服务感兴趣的潜在客户群，网络系统只将广告投放到所选择的客户面前。同时能从根本上解决广告作弊、欺诈、恶意点击等问题。,Web3.0将打破Web2.0只能通过PC终端应用在互联网这一单一的平台上，面临现在层出不穷的新的移动终端的开发与应用都需要新的技术层面和理念层面的支持这一僵局，使得各种终端的用户群体都可以享受到在互联网上冲浪的便捷。届时手机上网将和电脑上网一样便捷，广告可以更方便的传达给手机用户。广告将更加深入到人们生活的方方面面。,总结：,随着web3.0时代的到来，网名提取信息的方式更精确更主动，甚至可以实现自动屏蔽部分信息的功能，这其中就包括广告等信息，而这就给网络的传播提出了巨大的挑战。,面对这样的跳战传播者需要在充分利用3.0时代特征的基础上提出新的传播模式来吸引受众对传播内容的主动点击和关注，从而达到理想的传播效果。,谢 谢 观 看,