试议车库媒体4大优势

*, 专 注 户 外 ,锁定高端,传播经典,成都地下车库媒体推荐书,车库媒体4大优势,传播经典,锁定高端,一、锁定有车一族，直接面对中高端消费群体,1,消费人群需要细分，为了追求广告效率的提升，我们需要实现“精准营销”理念，首,先找准目标受众，然后近距离、高强度、高频率地向其进行产品宣传。但现有媒体,“精准化”程度不够，不能直接命中目标。地面广告受众目标参差不齐，大量的广告,投入到错误的对象中，致使客户的预算很多都被无效地使用。,2地下停车场，每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群，他们的特,点是“高收入、高学历、高消费”。他们接受广告，超过75%的人对广告持肯定态度；,他们有良好的品牌观，具有品牌忠诚度；他们有自己的“领地”，固定的消费场所；,他们是天生的“意见领袖”，影响着周围一大群人。地下车库灯箱广告将受众定位直,接命中了中高端消费者“老板、职业经理人、白领”等有车一族。,高收入受众比例高,停车场传媒受众的月收入均明显高于其它媒体，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。,个人月收入2000元以上(%),家庭月收入4000元以上(%),个人及家庭平均月收入（元）,停车场传媒,户外广告,楼宇液晶广告,时尚/财经/汽车类杂志,59.5,20.6,27.8,29.4,48.5,16.7,21.3,24.2,3158,1352,1610,1636,5259,2920,3243,3479,数据来源：,CTR-CNRS 2006 (06.3-06.8),二、封闭传播、无干扰、信息接收度高,1地下车库环境相对封闭，没有其他媒体形式，竞争品牌在一定时期内无法形成干,扰，信息接受率高。,2车库媒体具有有强制性的效果。当受众处于比看广告更无聊的时候，广告就会发,挥功效。此时，任何信息都具有强制性！在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库,内，面积较大、制作精美的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”，吸引着来往的,消费者。,三、预算低，覆盖广，性价比高,1通过不同媒体的比对，我们做过这样一个统计，在地下车库灯箱广告投放1年的费,用仅仅是在报纸投放1天的费用；在电台媒体投放1月的费用；在杂志投放一期的,费用；在候车亭投放2月的费用。,2对成都各大酒店、大型卖场、高档写字楼的地下停车场的调查和了解，凡拥有200,个车位的大型地下停车场的车流量都在8001600车次/天，车流高峰时期可以达到,2000车次左右。按照每辆车四名随车人员计算，一个停车场每天的人流量将达到,32006400人次，而且每个车库每天所面对的是成都四面八方的车主，只需少量,点位就能以点盖面。,四、汽车保有量在不断增长,随着城市化进程加快，私家车数量不断膨胀，截至2010年2月底，成都市机动车保有,量达到244万辆，其中五城区（含高新区）机动车保有量达到92.5万辆，位居全国第,三。而中心城区登记泊位数只有34.3万个，停车设施缺口达一半以上。也就是说，只,要有停车位的地方，车辆随时就会达到饱和。,同类媒体中规格最大：3米*1.5米,超薄灯箱,灯箱边框采用铝型材制作,灯箱自身厚度仅为,3.5cm,灯箱面板采用进口亚克力制作,灯箱画面采用写真喷绘灯箱片,采用导光板，光线柔和，色彩艳丽,泊道入口门楣,车流通道墙面,泊道入口转角墙面,汉兰达实景照片,汉兰达实景照片,水井坊实景照片,水井坊实景照片,凯美瑞实景照片,凯美瑞实景照片,农商银行实景照片,农商银行实景照片,奥迪实景照片,奥迪实景照片,凯迪拉克实景照片,凯迪拉克实景照片,圣达菲实景照片,圣达菲实景照片,