中国移动动感地带整合推广方案探析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,动感地带与十面埋伏整合营销方案,中国移动动感地带整合推广方案,目录,产品背景,营销方案,与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传,各地院线现场活动,移动动感地带用户奖励活动,产品线上促销活动,产品内容,费用预算,收益预测,产品背景,由北京新画面影业有限公司出品的全新武侠电影十面埋伏将于近期开始全国公映。影片由张艺谋指导，刘德华、章子怡、金城武等大牌明星，在永川竹海、 乌克兰等童话般美丽的拍摄地点，共同演绎一段波澜起伏、扣人心弦的古装武侠故事。该片是张艺谋继英雄之后的又一部大作，其水平更将在英雄之上，成为今年万种瞩目的焦点电影。,深圳乐酷信息技术有限公司独家买断了该片在手机增值领域的版权，考虑到中国移动动感地带品牌定位和优势，乐酷公司准备结合该片与中国移动动感地带一起进行全面的产品整合推广。,营销方案,一、与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传,中国移动动感地带的品牌地位和目标用户群体清晰明确，与乐酷公司在手机无限领域代理的电影十面埋伏相关产品目标用户群体基本吻合，因此乐酷公司希望结合动感地带品牌优势和十面埋伏的人气优势，与中国移动共同进行品牌和产品推广宣传，在6、7月份平面和户外的广告投放（包含动感地带的品牌），展开宣传攻势。,广告投放方案,报纸、杂志广告,城市,名称,版面,投放次数,合计,北京,精品购物指南,1/4,豪华版,24.5,8.5,或,12.2,17.5,4,（每周,1,次，周一或周四）,4,44800,179200,上海,新闻晨报,通栏（彩色）,4,19,4,（每周,1,次）,4,23000,（如要选择版面，另加,30,的选版费）,92000,深圳,南方都市报,1/4,版,8,（每周,1,、,3,）,8,13500,108000,全国,体坛周报,通栏彩色,4,19,4,（每周,2,）,4,28000,112000,总计,491200,车体广告,路线,线路走向,数量,两侧身刊例,发布时间,车身制作费,最终价格,46路,人民广场岭南路,4辆/ 线路,2000/月,4个月,4500元/辆,50000,572路,昌里小区淮海西路,50000,576路,南华城曲阳新村,50000,583路,陆家嘴凌兆新村,50000,徐赵线,马当路赵屯,50000,824路,长桥新村-忻康里,50000,732路,徐家汇古美路,50000,1,、上海（因城区较大，故线路较多）,2、深圳（城区呈狭长型，主要以深南路为主）,路线,线路走向,数量,两侧身刊例,发布时间,车身制作费,最终价格,113路,蛇口码头莲塘,6辆/ 线路,4600/月,3个月,4500元/辆,109800,225路,水贝石夏南,3600/月,4500元/辆,91800,营销方案,二、各地院线现场活动,乐酷公司将在北京、上海、广州、深圳等地的院线举办影迷见面会，通过包场电影的方式现场宣传动感地带品牌和乐酷公司的产品，届时移动人员将与各地动感地带和乐酷公司的用户参加见面会，举办才艺表演、现场抽奖和观看影片等一些列活动。（双方共同承担费用）,各地用户抢票活动：,参与活动的用户要求：中国移动动感地带用户或乐酷公司产品用户。,活动方式：乐酷公司将是手机WAP页面和,（移动梦网网站）网站上，设置抢票快速入口，提供每日抢票信息，剩余票数，公映日倒计时等栏目。,活动城市：北京、上海、广州、深圳,院线操作：,跟当地院线协商，首映期间的包场给抢票用户，一次包场人数为200人。,抢票规则：,开通GPRS业务的中国移动动感地带用户，使用乐酷公司“武侠巨片十面埋伏”、“乐声无限”、 “铃声DIY”和“ESPN幻化足球联赛”的用户，通过手机WAP页面（发送V到3333）或,（或移动梦网网站）网站的登陆窗口，进行抢先注册，每座城市从最先注册的3000名用户中抽取200名幸运用户，其中注册前100名产生40名幸运用户，注册前500名产生80名用户，注册前2000名产生60名用户，其余幸运用户在3000名中抽取。,如果动感地带用户在当月取消GPRS服务，乐酷公司用户退订相关的业务，则该用户的抢票行为无效。,营销方案,三、移动动感地带用户奖励活动,十面埋伏电影公映期间（2004年7、8月份）开通中国移动动感地带GPRS业务包月服务的用户，可以获得具有收藏价值的极品精美签名电影海报一张，数量有限，先开通先得。,适用地域：北京、上海、广州、深圳。,（移动给予费用支持，则可扩大适用地域范围，和每座城市的电影海报数量）,营销方案,四、产品线上促销活动,在本次联合推广活动期间，乐酷公司将在“武侠巨片十面埋伏”和“乐声无限”等产品中展开一些列的促销奖励活动。,“武侠巨片十面埋伏”,活动主题：看十面埋伏，赢品牌电脑,活动口号：“欣赏武侠巨片，锁住精彩瞬间，让您的手,机更酷更炫，更有惊喜大奖从天降。”,活动时间：2004年6月1日7月31日,活动概要：,活动期间乐酷公司将举办“看十面埋伏赢品牌电脑”的抽奖活动。每月将从所有订购“武侠巨片十面埋伏”产品的用户中，抽取特等奖3名，奖励国产品牌电脑一部，抽取一等奖10名，奖励数码相机一部，抽取二等奖100名，奖励十面埋伏电影票两张，抽取鼓励奖500名，奖励正版CD一张。,“乐声无限”游客,活动时间：2004年6月1日2004年7月31日,活动主题：,您使用我们的产品，我们来为您买单,细心留意我们产品的手机页面和网站，寻找发现神秘代码，心,动的惊喜大奖就会从天而降,活动口号：“您消费，我买单”“寻找神秘代码，赢取心动大奖”,活动概要：,“您消费，我买单”,在“乐声无限游客”中下载铃声数量超过100首（或积分在200,分以上）的用户，拥有选择我们为您买单的机会。,“寻找神秘代码，赢取心动巨奖”,在“乐声无限”游客的手机WAP页面和的网站页面，我们将不定时间和定的位置随机出现一串神秘代码，“乐声无限”游客的用户发现“神秘代码”之后，即可登陆“乐声无限”游客的手机WAP页面，在“神秘代码”栏目中将该代码输入指定的位置，即有机会参与抽奖活动，奖品包括：光电鼠标、17英寸显示器、15英寸液晶显示器和品牌电脑。,产品内容,业务共分,5,个板块，包括:,1.幕后独家揭密,2.独家美艳剧照,3.章子怡性感屏保,4.电影歌曲下载,5.剧情偷偷告诉你,a.影片介绍,b.故事背景,c.剧情连载,d.经典对白,所需移动支持,为了便于十面埋伏WAP产品的推广和宣传，希望中国移动能够给予大力的支持，具体包括：,提供梦网推荐、梦网家园、新闻天气、铃声图片和时尚生活等栏目中显著位置作为新产品“新华社奥运快车”的在线位置，同时给予各省手机号码段群发和地面推广（如营业厅）的支持，并在移动梦网网站上进行推广。,在广告投放和院线推广上与乐酷公司共同承担费用。,费用预算,与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传：,广告费用： 1042800元,各地院线现场活动：,费用：150000元,移动动感地带用户奖励活动：,费用：100000元,产品线上促销活动：,费用：100000元,总计： 1392800元,谢谢！,