品牌战略规划框架

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,天津滨海快速交通发展公司,品牌战略规划框架,北大纵横管理咨询公司,二零零五年 十二月,机密,公司品牌和业务品牌的规划的根本框架,公司使命及各业务使命,确定公司及各业务层面的主要竞争对手,公司及各业务层面的目标客户,主要竞争对手品牌战略分析,消费者行为分析,客户定位与竞争定位结合,公司及各业务层面品牌定位,目前公司及各业务品牌状况,品牌定位的核心内容是向客户传递的主要价值主张，以及有效的差异化内容,功能性价值,标志性价值,体验性价值,Selective,recognition,以及围绕核心的价值主张确定营销组合的内容,“,价格,“,地缘,“产品,“,区域市场,“,促销,“,广告,营销,价值,定位,并根据公司品牌定位及各项业务品牌定位相关性强弱，确定公司的品牌架构,公司品牌,各业务品牌,产品1,产品2,品牌1,品牌2,产品品牌矩阵,品牌架构,滨海快速的使命，决定了竞争对手是天津市区和国内其它主要的开发区,通过拓展城市轨道交通、开展城市运营及提供其他相关效劳，提升城市品位，引领现代生活方式,探索城市轨道交通开展的全新模式，提升滨海新区以至天津市的投资环境，成为推动区域经济快速增长的重要力量,天津市区,国内其他主要开发区,吸引更多的天津市区居民到开发区，不只是工作，而且是生活。这样，轻轨运营的客流才能显著上升，峰谷差异才能削弱。,城市轨道交通及相关根底设施的完善,通过完善的根底设施效劳，提高天津开发区投资吸引力,效劳于滨海新区居民的，提升居民生活质量的，通过轻轨及相关效劳，使滨海新区不只是适于工作，而且适宜生活的，注重社会效益的，,效率、舒适、环保、有文化品位、本地化的,因而，滨海快速品牌的价值主张,功能性价值,标志性价值,体验性价值,通过轻轨及相关效劳，使得人们的工作生活更为舒适和富有效率,轻轨及相关的根底设施效劳是开发区人高品质生活方式的象征。,开发区人VS市区人,问题：开发区人的高品质，具体有什么样的内涵,乘坐轻轨舒适、快速、科技等的体验,对于业务品牌，因为房地产业务是以后最有可能面临较大竞争压力的业务，因此是业务品牌的重点,公司品牌现状,有无向房地产品牌延伸的可能,有利因素,不利因素,房地产品牌与公司品牌的价值主张如何结合,房产业务的品牌定位,本地化，效劳于滨海新区，为滨海新区居民提供舒适的居住空间,业主对本地开发商的认同程度明显高于全国性开发商,依托于有实力的市政根底设施运营商，因而具有丰富的增值想象空间的。,开发区业主对于住房增值的重视,到开发区买方的业主，有多大比例是二次置业,与公司品牌具有一定的关联度,地产业务,注重对住宅类地产的开发,以及有利于提升滨海新区文化品位的商用地产工程,经营业务品牌,与轻轨配套的,关注居民生活质量提高的,效劳于社区的,注重社会效益的,由于目前滨海快速的所有业务根本与轻轨相关，我们可能不建议各项业务以背书品牌方式使用公司品牌,青苹果出品 必属精品,:/,淘宝店：,联系QQ：1404173290,囊括2007-2021几十G地产筹划资料 / 企业管理人力资源全套 / 品牌筹划资料/行业分析报告/PPT模板等。,