移动互联网营销

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,无线传播您的价值,指 效,效果营销平台,1,目 录,3,指点传媒介绍,“指效”产品简介,“,指效,”推广案例,“,指效,”媒介介绍,合作报价,2,指点传媒,介绍,指点传媒集团的前身是广州翼锋信息科技有限公司，从,2003,年成立之初，一直致力于第五媒体的广告事业，业务范围涉及无线互联网多个领域，包括,PUSH,广告、,WAP,网站媒体广告、传统行业品牌广告、手机客户端智能广告、,Y6,游乐无线自有媒体运营等。,集团公司凭借精准的战略目标，始终坚守,“,人本、真诚、开放、激情、超越,”,经营理念和价值体系，经过,7,年的拼搏和努力，指点传媒集团的业务已扩展到全国范围，目前拥有翼锋科技、指点传媒、游乐无线三个自有品牌，以及北京、武汉两个分公司。,指点传媒愿景：创造中国伟大的无线广告公司！,3,指点传媒荣誉,中国最大的,7,家无线广告公司之一，并发起成立“无线互联网绿色营销同盟”,指点传媒荣获“,2008,年 艾媒无线盛典,&,最佳无线广告代理公司”,指点传媒获得“,2009,年度中国移动互联网无线广告类最佳成长企业奖”,CEO,曹彤入选上方网“影响中国移动互联网进程,100,人”,游乐无线荣获“,2010,年中国最佳手机应用奖”,4,3,“指效”产品简介,5,“指效”是什么,-,业务定位,为业内广告主（比如手机软件、游戏、音乐、视频、阅读、手机网站等产品）提供整合营销或个性化的营销推广服务。,手机软件,广告主,游 戏,音 乐,视 频,阅 读,手机网站,6,“指效”是什么,-,媒介特色,移动互联网专业的效果营销平台,为移动互联网行业软件游戏等应用企业提供最优质、直接的效果营销服务,拥有行业内最全最强最优质的各种渠道媒介资源,为广告主专业打造最适合的渠道媒体资源整合服务,安 卓,SDK,广告,WAP,站点,PC,站点,PUSH,应用商店,内置厂商,店面预装,指 效,自有媒体,Y,电信,联通,7,效果：真实、有效的用户,人 力,物 力,财 力,真实有效的用户来源，既确保了用户数量的同时又确保了用户质量,同时也降低了一个活跃的,CPA,的实际单价,为广告主节省,CPA,的,合作方式,8,保证“效果”,DEMO,包产品的提前介入体验,从产品以及市场营销的角度提出改善意见，以便进一步确保真实用户过来后使用产品的活跃度,根据渠道类型提出整合性以及个性化的营销服务。（不同媒介渠道采用不同的产品包，如比较特殊的刷机内置渠道，跟其他类型的媒介渠道不同的则是用户首次进入客户端时，需要先提示介绍此产品的特色，逐步引导用户喜欢上这个客户端，觉得对他来说有用）,我们有 套,9,保证“效果”，我们有一套,收集市场同类产品的信息，从产品差异以及市场情况给予广告主最真实的反馈,配合广告主做好前期的产品预热宣传,市场调研,市场预热宣传,10,推广过程中，收集媒介渠道、用户反馈等信息，根据市场反馈意见对产,品进行二次改善，进一步提升市场宣传效果，提升产品的用户体验，增,强口碑宣传,保证“效果”，我们有一套,改 善,反 馈,监 测,11,稳定有效的,媒介渠道,资源,保证“效果”我们有一套,形成数家战略性,的渠道合作伙伴，,进一步保证了,用户来源的,正规性,真诚、坦诚的渠道媒介资源讲解和建议,12,指效产品投放流程,13,以,WAP,下载收费、手机预装、,PUSH,引导下载、,APP,互推下载为特点,合作手机网站超过,2,万家,月均,CPA,（下载、注册等）量超过,300,万,广告投放都按,CPA,（注册、下载）收费,渠道多元化、整合服务与个性化无缝协作,以,WAP,下载收费,手机预装,PUSH,引导下载,APP,互推下载,合作手机网站,超过,2,万家,月均,CPA,量,超过,100,万,指 效,自由媒体,Y,电信，联通,渠道,14,强大的技术后台,15,3,“指效”推广案例,16,盛大有你,推广方法：,产品优化：有你后期推广时改为一键注册，自动发送短信给用户；,线上渠道：配合产品更新速度进行冲锋性宣传，取得更好地位置排名；,线下渠道：选择大量有诚信的刷机预装终端（包括刷机、终端卖场等）进行大批量预装，同时线下客户端在用户打开时告诉用户这是一个什么样的客户端等使用说明以便进一步引导用户，提高用户的活跃度。,实现效果：,目前每天仅指点带给有你的注册用户达到,10000,个左右，活跃度占总推广用户比达到,70%,，并且逐步提升中，被评为优质代理商,分析客户情况，,进而判断短时间内要完成,KPI,要求首先需要对产品进行优化以及进行渠道比对,指效怎么做,目标：年推广计划,1000,万用户,短时间内达到,200,万注册用户量，且活跃,用户占比达到,80%,以上,推广目标,市场情况,如米聊、微信等同类型产品竞争激烈，并且,对于盛大有你来说知名度相对较低,17,Text in here,营销数据：推广量,2000,个,/,天，用户活跃度,60%,以上，在广告主满意度评中，荣获“优质代理商”称号。,广告主,云中书城,android,拿到,demo,后，提出了关于用户引导以及注册页面修改的意见,市场竞争情况：,当时有书旗小说、蜜蜂读,书、百阅、熊猫看书等,在推广，并给予其当,时市面上的产品推,广方式、方法以,及产品,体验等,在新浪网、软吧、,太平洋电脑网论坛等,平台上以“盛大整合优质,资源推出第一款小说客户端”,为主题进行了,15,天时间的预热，,期间,PV,量达到,800,万，推出的效果得,到明显提高,.,推广过程中确定了按照直,接激活的方式合作，并,且把登陆注册页面做,进实际的用户体验,过程中去，既保,证了注册用户的,同时也提高了,用户体,验。,使用刷机,/,内置、应用商店、论坛、专业,WAP,安桌站点等渠道进行推广,云中书城（,Android,）,18,无线招聘,-,工众网,内容：重庆广典集团的工众网用户推广,-,页面注册之前在其他渠道使用了图片导航类的渠道类型推广，数据仅,200/,每天，用户质量不好。,分析结论为：工众网是面向发达地区的三低人群进行招聘，此类产品在搜索、社区以及软件内置推送类的渠道上推广，针对性更强。,指效投放渠道：宜搜、百度、天下网、,QQ,家族、航海家、墨迹天气等,指效营销数据：实现,1000,个,/,天,用户质量：,CP,电话反馈真实率达到,85%,以上,实现效果：已总共拥有,500,万会员，成为目前国内最好的无线招聘网站,广告主满意度：指点评为优质代理商，并签订了,3,个月的独家代理合作协议。,19,盛大切客,支持平台：,Symbain,Android,IOS,合作方式：,CPA,日均有效：,3000,媒介：,tompda,、中关村、飞鹏安卓网等,新浪微博,支持平台：,Java,Symbain,Android,IOS,合作方式：,CPA,日均有效：,6000,媒介：哇麦软件园、软件吧等,凤凰新闻,/,移动台,/,周刊,支持平台：,Tjava,Symbain,Android,IOS,合作方式：,CPA,日均有效：,8000,媒介：预装渠道等,经典案例,20,3,“指效”媒介介绍,21,媒介介绍,WAP,媒介,迄今为止，我们合作的媒介已经超过,2,万家，覆盖移动互联网流量,80%,以上,22,媒介介绍,应用商店,已经合作的应用商店列表,23,媒介介绍,内置厂商、店面预装,1.,明确说明是自然激活还是人工激活的合作方式，让广告主能够根据自身产品的定位和市场发展阶段去选择，坦诚长期性的合作,2.,提供所装软件的机子中每天都联网的手机数占比,系统平台,手机品牌,每月出货量,Android,HTC,（,70%,以上）、,LG,、摩托罗拉、三星、联想、步步高、,MOTOROLA,、,Sony Ericsson,、中兴、酷派、魅族、戴尔等,45,万台,Android,电信,/,联通,10,万台,Iphone,联通,Iphone,5,万台,Symbain,塞班,3,、,4,、,5,版本,25,万台,24,媒介介绍,电信,/,联通预装,&,营业厅,1.,每月,20,万台机子预装，每月售出约,10,万台，主要是华为、中兴、酷派、联想等,2.,营业厅服务员通过手机应用,(,包括软件、游戏等,),专业的讲解手机的使用功能并推荐使用某些应用，进一步提升用户对手机应用的了解程度以及进一步使用该应用；,3.,电信营业厅、电信官网等电信自有媒体宣传手机应用厂商，提升手机应用厂商的品牌形象和知名度；,4.,应用增值服务回馈电信天翼,3G,用户，通过营业厅专业性的讲解引导应用增值服务会员体验并刺激持续付费的欲望；,5.,通过电信官网积分商城兑换手机应用增值服务功能，可与中国电信形成紧密的合作伙伴关系，不仅提升用户活跃度以及消费欲，取得收益，同时还能进一步提升自身品牌以及行业知名度。,25,媒介介绍,PC,站点,我们的合作媒介包括但不限于以下网站：太平洋论坛、中关村论坛、乐讯论坛、机锋论坛、天网、软吧、宝软、乐讯、,17K,、新浪、宜搜、易查、百度等,26,指效自有媒体资源,：,游乐无线,Y6.CN,中国首席手机游戏娱乐、资源、服务平台,性质：手机游戏资源门户，游戏深度广告平台,用户：,400,万,平均在线：,17,万 日均,PV,：,50,万,为国内的手机游戏开发商服务的媒体,多种合作方式，包含联合运营、,CPS,分成、,CPA,下载等,27,“优质,WAP,站点”游戏联合运营案例,游戏名称：,君王隋唐天变 蜀无双梦宝谷,如魔姬传说,游戏类型 ：回合制,MMORPG,客户端手游,游戏题材 ：以魔幻为题材,游戏资费：道具收费,游戏故事：,魔姬传说,是一款极具魔幻色彩的回合制,MMORPG,手游，操作简捷智能，系统丰富，职业和天赋、宠物自由搭配，可以自己打造个性十足的角色，公会战、武斗大会、诸神黄昏、夺宝劫镖，玩法丰富刺激。画面卡通可爱，坐骑、换装、时装都可以,DIY,，完全展现自己的魅力。,游戏充值总额,游戏充值总人数,总注册人数,日平均在线,现日新增注册,日活跃用户,付费,ARPU,值,付费转换率,853248,5050,202051,2042,3537,105208,168.96,4.8%,魔姬传说是一款极具魔幻色彩的回合制,MMORPG,客户端手机网游，对比其他竞争对手运营此款游戏，付费转换率接近,5%,远超对手，,ARUP,值控制在比较合理的水平，显示玩家整理质量高，低等级玩家情况理想，目前已开三个区。,28,3,“指效”客户,29,指点的客户,我们有幸和下述知名企业（品牌）合作,30,3,“指效”合作报价,31,合作报价,下载完成,实 现 共 赢,安装激活,注册,Kjava,：,1,元起,塞班：,1.2,元起,Android,：,1.5,起,Kjava,：,1.2,元起,塞班：,1.5,元起,Android,：,2,元起,Kjava,：,1.5,元起,塞班：,1.8,元起,Android,：,2.5,元起,32,指效：最佳”效果“营销平台,月下载量约,1000,万,安装激活月,300,万,月注册约,120,万,33,无线传播您的价值,指点传媒集团,电话：,-8034,市场总监 田晓,QQ,：,2244981320,网站：,(,指点传媒,),(,翼锋科技,) (,游乐无线,),地址：上海市普陀区石泉路汇泉大厦,7,层,谢谢观赏！,34,