影视广告高手速成

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,*,*,影视广告高手速成,9/22/2024,1,速成内容,影视广告起源与发展,影视语言,影视广告创作原则,影视广告创意,影视广告表现手法,影视广告技术,影视广告导演,影视广告制作,毕业考试、答辩,9/22/2024,2,第一章,影视广告简史,影视广告特点,9/22/2024,3,影视广告的分类与特点,根据播放性质划分,电影广告，电视广告（节目、插播）,根据制作方式划分,胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告（Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（Supered Title）,根据广告内容划分：,商业广告（Commercial Message），公益广告（Pubic Service）,根据诉求方式划分：,理性，感性,根据广告生命周期的不同阶段划分：,导入期，成长期，维护期,9/22/2024,4,第二章,影视艺术语言的基本单位,画幅（,1：1.333或3：4,）、画格（,24/秒,）、画帧（,25/秒,）、镜头（,1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的,）、画面（,客观物体的具体影象,）、画面构图（,1.主体；2.客体；3.前景,）、镜头表现（,1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白,）、镜头组接（,动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏,）,9/22/2024,5,揭开“蒙太奇”的面纱,蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。,1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）；,2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）,蒙太奇的构成,远、全、中、近、特，,推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，,平、仰、俯、倾斜,课后作业：,用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头）,9/22/2024,6,第三章,策略必须准确,冲击力要强,创意要新奇,兴趣感要浓,信息量要大,感染力要深,把握主题,9/22/2024,7,第四章,创意的基础,创意的原则,立足真实,强烈的感染,有的放矢,单一诉求,系列传达,9/22/2024,8,创意的来源,了解你的对象,明确你的目的,懂得你的媒体,挖掘你的生活积累,创意的过程,收集、研究、锤炼、爆发、合成,创意的思维方式,“动脑会”,水平（垂直）思考法,9/22/2024,9,影视广告创意“金规要约”,贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？,影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。,画面要留空间，尽量少用静止的画面。,千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。,用交谈的方式写作。,9/22/2024,10,影视广告创意“金规要约”,识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。,最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。,别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。,试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。,给广告导演（制片人）足够的空间。,9/22/2024,11,广告大师的观点,策略决定创作！,大承诺！,大创意！,抓住视线！,所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！,9/22/2024,12,绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。,广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。,广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。,你是在花广告主的钞票！,不要随便攻击其他的电视广告。,我们的目的是销售，否则便不是做广告。,9/22/2024,13,好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。,我惯于应用别人智慧的成果。,我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。,创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。,说什么比如何说更重要！,商品名称必须一目了然！,每一支广告都要对品牌整体形象负责。,大卫,奥格威,9/22/2024,14,意义,用有力的陈述来概括您对该主题的感想或看法,总结希望听众记住的要点,9/22/2024,15,下一步,总结对听众的要求,总结您要进行的工作,9/22/2024,16,