片仔癀策划方案PPT

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,概述,前言,片仔癀公司以生产名贵中成药片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于,1999,年元月被评为“中国驰名商标”，,2006,年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜,20,强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。,二,SWOT,分析,本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。,优势：,品牌历史悠久,先进的研发技术,一套系统的管理经验,劣势：,在中国市场还不够成熟,药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。,竞争压力大,定位本身不清楚。,机会：,人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高,挑战：,威胁,强大的竞争者,经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本上升影响到营业利润。,三活动主题,片仔癀,“,以旧换新,”,美丽宣讲主题活动,四活动目的,1,、推广品牌知名度。,2,、提高产品美誉度,3,、突出品牌卖点，清晰市场定位。,五活动内容简介,1,漳州区域“以旧换新,”,美丽宣讲活动。,a.,节目表演,b.,资深讲师美丽宣讲,c.,李冰冰现场代言，美丽支招,d,产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品，对于新客户我们设有购买挣积分活动，买多少就有多少的积分，当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会，或者换取新产品）,以旧换新活动的地点是：漳州各大商场，直营店都有！,漳州片仔癀“以旧换新”美丽宣讲活动,活动目的,1,、推广品牌知名度。,2,、提高产品美誉度,3,、突出品牌卖点，清晰市场定位。,目标群体,公司白领，高校大学生，家庭主妇（,25,40,岁）,广告界，化妆品行业专业人士,新闻媒体,新老客户,活动时间：,2012,年,12,月,25,日（初步时间定两个小时,19,：,30,21,：,30,）,活动地点：,漳州市万达广场（大润发，艾美百货为以旧换新活动地点）,工作安排,成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。,（一）前期准备阶段,:,（提前,20,天完成）,1,、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。,2,、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。,3,、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。,4,、前、中期广告宣传、投放,广告投放方式,数量,预算,前期,DM,单,10000,张,20000,元,闽南日报,30,期,1500,元,漳州电视台,（,30,秒广告）,30,天,50000,元,东南卫视,30,天,80000,元,大海报,15,张,1500,元,海峡都市报,30,期,2000,元,手机短信,20000,条,5000,元,中期,DM,单,5000,张,10000,元,产品宣传册,1000,本,2000,元,（二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成）,1,、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。,2,、各种活动用品,(,印刷品,礼品等,),应完成制作，由专人负责保管。,3,、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。,（三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成）,1,、提前两天，开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。,2,、现场的布置工作：提前一天，完成舞台的搭建及背景板安装，完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作，完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的充气工作。,（四）活动实施阶段工作安排：,1,、当天中午,12,：,00,，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。,2,、下午,18,：,00,，所有安保人员到位。,3,、下午,18,：,00,礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。,4,、下午,18,：,30,主持人、记者到场。,5,、半晚,19,：,00,，嘉宾陆续到场,七,.,活动流程,暂定活动开始时间为晚上,19,：,30,19,：,30,军乐队、街舞开场表演。,19,：,40,主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。,19,：,50,漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。,20,：,05,钢琴及小提琴表演,20,：,20,杂技或魔术表演,20,：,30,产品体验互动,20,：,40,讲师美丽宣讲,21,：,15,李冰冰现场新产品代言及美丽支招,21,：,40,主持人宣布活动结束,八,经费预算,预算分解,1,、环境布置：,高空气球,1000,元（,10,个）,大型气拱门,500,元,舞台搭建,10000,元,灯光、音响租凭,20000,元,现场花篮,1000,元,2,、场地租凭,50000,元,3,、媒体邀请,10000,元,4,、主持人,5000,元,5,、资深讲师,10000,元,6,、演员演出费,50000,元,7,、李冰冰出场费,50,万元,8,、前期广告费,17,万,9,、当天活动预算,DM,单、产品宣传册,12000,元,活动礼品,50000,元,10,、现场应急费用,50000,元,总,费用：,1029500,元,九,效果评估,明星效应得到全面的发挥，吸引漳州市民的到场,片仔癀品牌得到广泛的宣传，影响范围可达到整个闽南地区,品牌度和美誉度得到提升,明确定位人群,我们从中国药妆环境，法律及法规、竞争环境及企业环境这四方面对片仔癀进行了情势分析，并通过,SWOT,分析对片仔癀的营销目标及营销策略进行了评价。从剖析该公司存在的问题入手，分析了该企业赖以生存和发展的外部环境与国内外同行在市场竞争中的优劣势。,虽然片仔癀是一家具有悠久历史文化积淀的百年企业，品牌与产品优势非常明显，海外知名度高，是最有可能成为中药国际化的领军企业的代表。但是，公司营销乏力，并未用好现有的优势资源。如今，企业在经历一个快速发展时期后，生产经营步入调整期。如果未来能全面提高营销能力，强化管理，解决原料短缺的问题，公司将有不可估量的发展潜力。,