舒蕾蚕丝去屑新品上市推广

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,舒蕾品牌策划部 2009年2月,丝 路 淘 宝,舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动,重点客户合作指南,1,目录,活动背景,活动介绍,合作计划,2,2,活动背景,2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英雄家族。,3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕丝系列进行密集的整合传播推广，促进其销售增长60%以上。,3,3,360上市支持,ATL75M,&,BTL25M,推广活动：消费者互动游戏,+,抽奖,POS,：货架包装,+,主题堆码,+,主题端头,+,包柱,促销活动：套装,+,加量装,+,精美赠品,+,主题抽奖,TVC,：央视,+,卫视联播,+,重点区域地方台,+,分众,+,卖场液晶,时尚杂志,+,网络,+,地铁,+,户外,4,4,ATL支持TVC,投播时间：2008年3月-5月,媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放,投放力度：SOS5%， 2个月内达到3000GRP以上,5,5,ATL支持媒体组合,覆盖,目标人群接触媒介的一天,AM8 :00上班路上,看到舒蕾户外、地铁灯箱、楼宇液晶广告,AM9 :00-12：00上班,上网收邮件、找资料看到舒蕾广告,AM12 :00-PM1：00,午休时间,上网或翻翻时尚杂志，都能看到舒蕾广告,AM7 :00早餐时间,吃早餐，同时打开电视看新闻，看到舒蕾广告,PM5:00-6:00,下班路上,路线同上班,PM6:30-11:00,吃完晚饭，看着电视正好有舒蕾的广告,候车亭,地铁,分众,周未去超市购物，看到舒蕾的卖场液晶、卖场宣传、推广促销活动，想起一周来看到的广告，产生实际购买！,6,6,BTL支持-卖场宣传,7,7,目录,活动背景,活动介绍,合作计划,8,8,活动主题,真丝顺滑，真实美丽,舒蕾蚕丝“丝路淘宝”,全国500家重点大卖场，3月22日-5月15日按档期轮流开展活动,9,9,活动形式,购买舒蕾蚕丝产品满25元，即可踏上“丝绸之旅”，并获得4次前进机会，每次前进的步数由消费者转动“秋千转盘”随机决定。在前进过程中，从“敦煌”出发，停留在“罗马”可得环保购物袋，停留在“波斯”可得蕾丝化妆包，停留在“富士山”可得时尚蕾丝伞，回到“敦煌” 可得蚕丝空调被。如同一人次多次中奖，只能领取最高级别奖项；如未中奖，可得蚕丝去屑60ml试用装一份。,10,10,活动道具,从左至右依次为游戏道具、主题堆码、X展架,游戏道具上有专门位置用于赠品出样,11,11,活动赠品,环保购物袋,蕾丝化妆包,时尚蕾丝伞,蚕丝空调被,12,12,目录,活动背景,活动介绍,合作计划,13,13,双赢目标,舒蕾将为蚕丝系列投入巨额ATL传播费用，并通过终端宣传的整合拉动销售增长，同时帮助客户提升卖场形象。,形式新颖的推广活动和内容丰富的促销赠品，将帮助卖场积聚人气，提高销售达成率。,14,14,客户支持,推广支持：请各门店明确店内推广活动档期并在卖场入口或中庭提供4平米活动区域,主题堆码占地约3平米，游戏道具占地约1平方米,活动场地请提供电源,促销支持：DM海报，堆码、端头等特殊陈列,请明确各门店DM海报、堆码和端头的档期及摆放位置,人员支持：请协助办理活动临时礼仪人员进场,15,15,谢谢！,16,