网编第十六课时

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,领创教育,SEO之竞争研究3,1,领创教育,本讲题纲,一、竞争对手研究,A、域名权重相关数据,B、网站优化情况 C、网站流量,二、快速网站诊断,A、,竞争对手研究 B、查看Google网站管理员工具,2,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分，对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。,确定SEO方面的竞争对手很简单，,在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手,。SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。,3,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,A.域名权重相关数据,域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据如下：,1、域名年龄：,既包括域名最初注册时间，也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。不过最被搜索引擎收录的时间没有办法直接查到，通常可以借鉴互联网档案馆上网站最早出现的日期：,域名越老，权重越高。,如果你有一个10的老域名，针对中等竞争程度的关键词，你将有很大优势。如果你拥有一个一九九几年就注册了的域名，不用看其他部分，域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站，超越难度也很大。,4,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,A.域名权重相关数据,2、GooglePR值,虽然PR值在Google排名中的重要性近来下降很多，而且GooglePR值也不能说明网站在其他搜索引擎的权重，但,PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页PR值达到五或六，是一个不错的网站。达到七八级以上，权重就很高了。,3、快照日期,快照越新，说明搜索引擎爬行收录的频率越高，这也在某种程序上代表了域名权重。,4、收录页面总数,一般来说网站越大，权利越高，收录数越多，同时说明网站整体结构比较合理 。,5,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,A.域名权重相关数据,5、,外部链接情况,包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站，是否可以交换链接、论坛、博客、留言等低质量链接为主。,6、,主要目录收录情况,如雅虎目录、开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比国闹的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。,7、社会化媒体出现情况,包括主要网上书签服务收录数目，如Delicious、百度收藏等。在社会化内容推荐网络出现的次数，如Digg、Twitter等网站被推荐或被提到的次数。,在社会化媒体中出现次数多，说明网站受用户欢迎，搜索引擎也很可能把这计入排名算法中。,6,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,A.域名权重相关数据,上面这些数据如果一个个人工查询，耗时耗力。有SEO工具可以帮助完成。,1、,SEO for Firefox,是一个综合显示页面SEO数据的火狐浏览器插件。,虽然网上有很多网站查询工具，包括搜索引擎本身所提供的，但是要针对多个 竞争对手检查所有这些数据，也是件很麻烦的事情。,SEO for Firefox这个Firefox,SEO for Firefox浏览器插件就集成了大部分SEO关心的网站数据，使竞争对手调查变得非常简单,。,安排并启运这个插件后，在Google或雅虎搜索任何关键词时，页面除了显示正常的搜索结果外，还在每个结果下面列出了大量SEO有关数据。,7,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,A.域名权重相关数据,上面这些数据如果一个个人工查询，耗时耗力。有SEO工具可以帮助完成。,2、火狐SeoQuake插件,SeoQuake插件也是一个显示页面SEO信息，帮助进行竞争对手调查的强有力工具，和SEOBook的SEO for Firefox插件类似。,下载地址：,对国内SEO来说，最重要的是这个插件支持百度。它的缺点是显示排版格式比较混乱，而且由于查询量比较大，容易被搜索引擎屏蔽使用者的IP地址。,8,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,B.,网站优化情况,研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。,有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。,什么样的网站优化是合理的？我们在后面会详细讲解。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，通常会学到很多新的优化技巧。,9,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,B.,网站优化情况,在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：,页面标题标签,是否清晰合理？,网站栏目分布,是否清晰合理？,URL,是否静态化？,网站链接结构,是否合理有效？,内页距离首页点击距离,有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？,网站主要页面,是否有实质内容？,导航系统,是否使用了Flash，JS脚本等不利爬行的方法？,页面是否使用了H1和H2标签,？是否在其中包含了页面目标关键词？,经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。,10,领创计算机学校讲义,一、竞争对手研究,C.网站流量,了解竞争对手网站流量，既能更确切地知道对方排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。,竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字，除非有卧底,。SEO工具部分详细介绍的Google趋势和Google AdPlanner可以辅助查询竞争对手网站大致流量。,Google趋势统计的流量数据不仅仅来自于Google提供的免费流量分析工具Google Analytics，还有Google工具条、关键词排名点击率、网络服务商ISP等来源。,一般而言，Google趋势显示的流量大部分情况下基本准确。流量绝对数字误差肯定存在，有时候能相差1倍，但这已经满足需要，比瞎猜强多了，至少不会出数量级的误判。,与流量绝对数字比，Google趋势显示的流量变化趋势则更为准确，如流量高峰和低谷出现的时间点，流量增长或降低的长期趋势，与实际情况相当符合。,11,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,详细诊断网站、提出优化方案是SEO要解决的问题。本节先简单介绍网站快速诊断方法。,SEO服务商在刚刚与客户接触时，尤其需要对目标网站做快速检查，发现重要问题。,快速诊断的第一步是检查上一节提到过的、研究竞争对手网站时同样的指标。,唯一要加上的是计算页面收录比例。也就是搜索引擎收录页面数与网站实际总页面数之比。,站长一定要清楚自己网站上的实际页面总数，如果收录比例在20%30%，说明网站结构有很大问题，需要改进。达到60%以上才是合格的。,12,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,快速诊断的第二步是查看Google网站管理员工具中给出的信息。,Google网管工具控制台如图331所示。,Google网管工具是一个非常好用、非常强大的工具，而且免费，建议所有站长注册。,1、注册账号：使用正确邮箱，需要激活账号,2、添加要管理的网站：,3、验证所有权：,4、登录控制平台：,13,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,14,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,15,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,16,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,17,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,Google网管工具是一个非常好用、非常强大的工作，而且免费，建议所有站长注册。微软必应、雅虎也都有类似工具，不过提供的数据与Google网管工具相比过于简单。百度也在内测网管工具。,首先，,如果网站有重大问题，如网站被黑、页面有病毒或者网站因为作弊被删除和严重惩罚，Google会在网管工具给站长留言，站长不必猜测到底出了什么问题。,没有严重问题时，站长可以查看下面这些主要内容。,18,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,1、 robots文件检查,整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为robots.txt 文件差错引起的。网管工具抓取工具权限部分显示出Google所抓取的robots文件内容，如图3-23所示,站长也可以在这里试验不同的robots文件指令，然后一个网站，测试网址是否可以被收录，或是被禁止，如图3-33,Robots文件中任何一个字母差错都可能造成致命影响。有了这个工具，站长可以确保robots文件中的每一行代码正确，不会错误禁止应该被收录的文件或目录。,19,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,20,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,21,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,2、首选域设置,站长可以设置Google应该收录带www还是不带www的网址版本，称为首选域，如图3-34所示,当然，在Google网管工具设置的首选域对百度等其他搜索引擎完全不起作用。这只是解决Google网址规范化的辅助手段，不能完全依靠这个设置，正确合理的网站结构才是解决问题的根本方法。站长也可以在这部分设置网站目标地址区域。,22,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,23,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,3、关键字排名,在搜索查询部分，网管工具列出网站获得排名的关键词有哪些，并且列出了搜索结果显示次数、点击次数、点击率和平均排名，如图3-35所示。,网管工具列出了网站真实排名及点击数字。这也为SEO人员提供了搜索结果点击分布的另一组数据，可以用于搜索流量预估。不过，要注意的是，网管工具中列出的点击率，很多时候与网站权重、知名度、页面标题标签的写作有很大关系，并不一定符合其他关键词的点击情况。,24,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,25,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,4、外部链接,Google的link：指令非常不准确，基本不能用来查看外部链接。网管工具中列出的外部链接则要准确得多，SEO人员可以一目了然地看到自己网站上哪些页面最受欢迎，吸引到最多的外部链接，如图3-39所示,网管工具还列出了外部链接使用的锚文字，网管工具里称为“定位文字”。,这也使SEO人员可以清楚地看到自己想排名的核心关键词是否有足够的外部链接锚文字支持。,这是网管工具外部链接不能用于查询其他网站，只能看到站长自己认证过的网站数据。,26,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,27,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,5、网站内容,网管工具关键词部分实际上列出的是Google在网站上抓取的最觉见关键词，如图3-41所示，显然这些最常见的关键词就反映了网站的内容主题。,查看这里列出的关键词，对页面尤其是首页的方案撰写和修改有重要意义。,28,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,29,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,6、内部链接,内部链接部分列出所有页面的内容链接数，如图343,站长从这里可以大致判断网站内部链接结构是有重大缺陷。如果全站主导航中出现的分类首页内容链接数非常低，很可能说明导航系统有问题。,内部链接数的另外一个作用是反映出网站收录页面数。Google的site：,指令也不太准确，而且现在越来越不准确，经常不能反映出收录数字。网管工具中内部链接部分列出的首页内容链接总数，大致上就相当于Google收录的页面总数，因为网站上每一个页面都应该有到首页的链接。,30,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,31,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,7、抓取错误及统计,抓取错误部分列出404错误（页面不存在）、被robots文件禁止而不能收录的页面等，如图3-44所示,其中404错误对检查网站上是否存在错误链接很有用。对每个404错误，网管工具都列出了到这个网址的链接。,如果到不存在页面的链接是网站内部发出的，说明这些链接页面上的链接地址有错误，如果链接向不存在页面的是其他网站，站长可以联系对方更改错误链接到正确位置。,网管工具也列出抓取统计信息，如图3-46所示。,对于一个只有几百篇帖子的博客来说每天抓取页面数平均为400多页很正常。如果是几十万上百万页面的大中型网站，平均每天抓取几百个页面就糟糕了，照这个速度，要把整个网站更新一遍，恐怕得好几年时间。大中型网站每天抓取几万页面是最低标准。,如果抓取频率太低，SEO人员必须在外部链接建设及网站结构上多下功夫。,32,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,33,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,34,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,8、HTML建议,查看Google的HTML建议是寻找网站上可能出现的复制内容的最简单方法，如图3-47所示。,网管工具列出了重复的元说明（也就 是说明标签）及标题标签个数和具体页面。,标题标签重复，实际上经常意味着这些页面本身内容重复，往往是网站结构造成的。要注意的是，有时候网管工具中列出的数据并不完整。,35,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,36,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,9、模拟蜘蛛抓取,站长可以输入自己网站上的任何一个网址，网管工具会发出Google蜘蛛，实时抓取页面内容，并显示出抓取的HTML代码，包括服务器头信息和页面代码，如图3-49,3-50;这对站长确认转向设置和检查服务器是否正确返回内容很有帮助。,另外，这个工具也可以用来检查页面是否被黑。有的时候黑客放入的代码检查浏览类型，如果是用户使用的普通浏览器则返回正常内容，如果是搜索引擎蜘蛛访问，才返回黑客加上去的垃圾内容和垃圾链接。所以站长自己访问网站看不出异样，Google蜘蛛抓到的却不是站长自己看到的内容。这个工具可以帮助站长检查页面是否存在安全漏洞。,37,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,38,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,39,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,10、网站性能,网站速度现在越来越被重视，不仅可能对排名产生影响，对用户体验也有很大影响。网管工具网站性能部分显示出网页平均转入时间，如图3-51所示,这个网页打开时间并不是Google蜘蛛抓取文件所要花的时间，而是Google工具条记录的普通胜户打开页面要花的时间。所以网站服务器地址位置并不影响网站性能部分列出的数据。Google蜘蛛都是从美国发出的，但网站服务器放在中国不意味着比放在美国时间要长，因为Google的是普通用户访问网站的快慢。,40,领创计算机学校讲义,一、快速网站诊断,41,