康华制药新企业名测试结果

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,康华制药新企业名测试结果,桂林梅高公司康华专案组,二零零三年七月,2,康华制药企业命名结合企业中高层及市场调查进行。问卷以七种命名方式推出82个企业名，分四个大问题按要求填写问卷。其中企业中高层有效问卷8份，市场调查主要在消费者小组抽样和访谈中进行，有效问卷184份。,消费者测试方法：不向被测试者道出康华企业名称，只向他们介绍企业基本情况和主导产品，然后让他们凭感觉勾出适合的命名。,第一次测试说明,3,企业测试前五名及所占比率：,1.康和75.0%,2.康益57.0%,3.汉诺45.8%,4.广济堂36.0%,5.妇迪康27.5%,第一次测试结果,4,消费者测试前十名及所占比率：,1. 妇迪康80.5%,2. 舒迪56.5%,3. 舒美亚43.4%,4. 济生堂41.3%,5. 康和41.3%,6. 联欣39.7%,7. 广安堂39.0%,8. 凤宝34.8%,9. 广济32.8%,10.广安30.4%,第一次测试结果,5,经过企业中高层和消费者的测试结果，排除有可能已被注册的企业名，再通过我公司的内部测试，推出8个企业名，同时与北京商标局联系所选企业名是否能注册，结果所选的8个企业名未能通过注册。这8个企业名是：,康和康益,汉诺舒迪,凤宝联欣,舒美亚广济堂,第一次测试结果,6,因第一次首选的8个企业名未能通过注册，我公司采取紧急措施对企业进行第二次命名，结合第一次测试结果，推出30个名字进行公司内部测试及消费者三个小组（8人/组，共24人）的测试，再次确认命名方案前十名排序如下：,第二次测试说明,1.康和75%2.康益72%,3.康元70%4.颐康70%,5.汉诺63%6.联欣58%,7.联恩58%8.太和52%,9.舒瑞47%10.舒康47%,7,第二次测试说明,前十名方案剔除经查询不能注册的企业名，得出以下六个方案：,康元颐康,联恩太和,舒瑞舒康,8,经过第二次查询，我们仅得出两个企业名能注册，,亦成为我们为企业命名提供的两个主推方案。即：,方案一：颐康,方案二：联恩,第二次测试结果,9,方案一：,颐康,本 义：,颐：养，保养。,易,序卦：“颐者，养也”。,北史,崔光传：”取乐琴书，颐养神性“。,颐，亦是指六十四卦之一，震下艮上。,易,颐：“象曰：山下有雷，颐“。,康，健康。,古东府孔雀东南飞：“四体康且直”。,延伸义：“颐康”是一个带有中软性的词语，体现一种亲和、关爱,的情感。“颐康”作为企业名充分表达了企业希望民众颐养身心，保持健康的意愿。目前康华也以自己独有的产品为更多的女性解除痛苦、享受健康生命的快乐贡献自己的一份爱心。,企业名释义,10,方案二：,联恩,本 义：,联：联合，连接。,柳宗元与崔策登西山诗：“,联袂度危桥，萦回出林杪”。,诗,豳风,鸱枭：“恩斯勤斯，鬻之子闵斯“。,恩：亲爱，有情义。,延伸义：联，表达了企业的心连着大众的健康、患者的病痛，,并与大家同心联手战胜病魔；恩，表达了对患者、大众、社会的感恩；企业心想患者所想，以解除患者病痛为已任，勤勤恳恳、努力开拓，以一流的产品为广大患者服务。并以中华优秀传统的美德、医德作为宗旨，为健康事业做出自己的贡献。,企业名释义,11,