印象品鉴酒会活动推广执行规范手册

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,【,印 象 品 鉴 酒 会,】,活动推广执行规范手册,2011.7,一、活动主题:,二、活动时间:,2011,年,X,月,X,日下午,X,时(,40,分钟),三、活动地点:四星级及以上宾馆 或 高档茶室、休闲度假区,四、活动形式:新品推荐,+,印象系列产品品吸,五、活动规模:,60,人,200,人,【,共鉴臻品 印象人生,】,印象品鉴酒会,壹,活动执行流程,活动流程,壹,PART1,暖场,+,来宾签字并入席,PART2,品鉴活动开始,PART3,印象主持进行新品介绍,PART4,印象主持介绍品烟知识并邀请来宾品鉴印象,30,分钟, 10,分钟, 5,分钟, 5,分钟, 15,分钟,PART5,印象主持邀请相关领导讲话,PART6,活动结束,活动流程,壹,30,分钟,PART1,暖场,+,来宾签字并入席,暖场:邀请,24,人组合乐队演奏世界名曲(,30,分钟),为来宾佩戴胸花,邀请到场嘉宾在签字长卷上签字,签字后由工作人员或印象小姐引导入席。,演奏曲目:,蓝色多瑙河,、,天空之城,、,卡农,、,匈牙利舞曲,、,今夜感觉我的爱,、,相思河畔,;预备:,土耳其进行曲,、,小步舞曲,。,活动流程,壹,6,分钟,全场灯光熄灭,同时通过电脑和投影仪播放,印象宣传片,PART2,品鉴活动开始,10,分钟,活动流程,壹,10,分钟,PART2,品鉴活动开始,主持人介绍嘉宾,感谢各位先生、女士莅临红云红河集团举办的“共鉴臻品、印象人生”品鉴酒会!,今天我们有幸邀请到了,,让我们用热烈的掌声欢迎他们的到来!,现在让我们有请红云红河集团,XXX,先生致欢迎词。,红云红河集团,XXX,领导致欢迎词,主持词:,灯光渐亮,印象主持出场,古往今来,凡宝物尊品,无不出于精雕细刻。古有干将莫邪,今有瑞士名表,无不源于追求完美的初衷,以精湛工艺打磨、萃取、制造,终成无可替代的天宝物华。,人也一样。凡大成者,凡尊荣者,皆内修为,外练达,与众卓然不同。行事,胸有谋略,含蓄锋芒;待物,自有要求,质高趣味。,主持词:,活动流程,壹,5,钟,PART3,印象主持进行新品介绍,主持人串词:,接下来请各位嘉宾随同我走进印象、感知印象,并一起鉴赏印象,并一起见证,5mg,印象和软印象的倾城上市。,播放视频“印象文化(卖点)短片”,自第一支印象问世以来,印象就以其高贵的气质及卓越的品质得到了市场的追捧,得到了政界领袖、商界企业家和社会精英的好评。为什么印象总能得到他们的青睐和钟情,让我们一起来探其究竟,解密印象。,活动流程,壹,5,钟,PART3,印象主持进行新品介绍,配合播放,(,5mg,印象、软印象)新品介绍,PPT,。(具见附件,1,)。,主持人介绍和推荐新品:,主持人串词:,百年光阴,阅尽峥嵘繁华,百年名烟,穿越历史馨香。相信这两款承载着印象系列产品的制烟工艺,专属睿智精英的荣尚臻品,云烟(,5mg,印象)、云烟(软印象)能够将萦绕指尖的缕香,赋予尊贵和品味,带来全新感受。,活动流程,壹,主持人引导来宾进入品吸印象环节:,PART4,印象主持介绍品烟知识并邀请来宾品鉴印象,配合播放,品鉴印象,品烟知识,PPT,。(具见附件,2,)。,主持人邀请来宾自行品吸印象系列产品,同时,穿插主持人邀请零售户,代表发言及相关领导讲话。,主持串词:在各位嘉宾品鉴印象的同时,让我们用掌声欢迎今天到场的零售户代表发言。有请,活动流程,壹,主持人邀请相关领导讲话:,PART5,印象主持邀请相关领导讲话,当地市烟草公司领导讲话,红云红河集团高层讲话,当地市政府领导讲话,活动流程,壹,PART6,活动结束,今天我们品到的不仅是香烟,更是生活。,如果用精雕细刻来描述我们对稀有和珍贵的理解,印象云烟诞生的每一个过程,,都,诠释着对精雕细刻的人生过程的理解。,生命赞美、生命感恩,生命于精雕细刻的人生态度中锻造。,那尊贵一刻的呈现,是给懂得创造的人、懂得享受的人、懂得把握的人。,今天的“共鉴臻品、印象人生”品鉴酒会到此结束,再次感谢各位嘉宾的光临!再会!,备注:整个品鉴酒会主持人的主持词及印象专员的解说词可参看附件,3,:,印象品鉴酒会主持词及品吸词,。,贰,会场布置及氛围营造,一、品鉴活动主形象画面:,二、品鉴活动物料设计:,邀请函,席位卡,签字长卷,品鉴调查问卷,会场大门,落地主形象背景板,投影屏,投影屏,周边,宣传,展板,签字处,产品,陈列,展示,三、会场整体布局:,会场内设置:,中型,8,人,-10,人圆桌,具体数量视邀请来宾情况定。,四、舞台区域布置:,主形象背景板:,发言台:,投影设备:,2,台,3000,流明商务投影仪放置于主背景板两侧。,五、圆桌摆放规范:,个性化花艺,席位卡,会议议程单及印象新品品鉴调查问卷;,五、圆桌摆放规范:,印象品鉴专用物件,底板卡纸、烟缸、打火机、上市新品(,5mg,印象、软印象)、印象系列品吸烟支(,从左到右:,【5mg,印象,】,、,【,软印象,】,、,【84mm,印象,】,、,【,软礼印象,】,),杯具,水杯、红酒杯、啤酒杯,六、印象系列产品陈列展示:,放置于会场内的显眼处,七、会场周边宣传展示板:,充分利用场地墙体,进行印象产品形象画面及卖点画面展示,叁,场外布置及氛围营造,一、酒店入口活动布幅,制作喷绘布幅,悬挂于酒店大门入口处,二、签到处,搭建签到墙,摆放签到桌、签到椅,签到桌上放置签字长卷和签字笔,以供来宾签字用,三、导示牌,在关键人流动向处放置导示牌,四、鲜花路引,顺着人流动向沿线,放置鲜花路引,既起到路引的作用,又可,美化外场,营造氛围,五、场外印象系列产品展示,根据场外条件,在大厅或酒店入口处放置印象系列展示柜,陈,列展示产品,六、场外印象系列宣传画面展示,根据场外条件,在大厅或酒店入口处悬挂或安装印象系列宣传,画面,七、鲜花装点,可视会议规模及档次,进行场内、场外适当的鲜花点缀,“柏瑞之约”顶级葡萄酒品鉴会,活动概述,活动布置,活动流程,费用预算,第一部分:活动概述,柏瑞(福建)酿酒有限公司是加拿大柏瑞公司,CANVINT INC,的一家独资企业。加拿大柏瑞旗下拥有多家世界级名牌酿酒公司,专门生产冰酒,红葡萄酒,白葡萄酒,果汁酒等。柏瑞(福建)公司秉承和创新了总公司的技术,同时结合中国的市场酿制出了更符合中国品味的葡萄酒。作为福建省首家酿造葡萄酒的生产基地,柏瑞(福建)首批推出的八款葡萄酒,原料均是从南非、意大利、澳大利亚、法国进口的新鲜葡萄酒(浆),并聘请拥有,20,多年酿酒经验的加拿大著名酿酒师,Galand S.Benny,住厂管理酿造,出厂的葡萄酒不仅具有了中国口味,同时保留了国外葡萄酒的独特口感。,柏瑞的葡萄酒将在,2010,年的五月正式上市。作为上市活动过程中的一个重要线下营销,品酒会将成为一个营销重点。这不仅是个展示产品的好时机,同时也是品牌塑造的关键。因此此次品酒会,将向嘉宾展示柏瑞的尊贵品质、服务、品牌,同时让嘉宾们真正感受到柏瑞葡萄酒的魅力,打开福州市场的影响力。,活 动 背 景,场 地 介 绍,新东阳高尔夫俱乐部坐落于闽侯旗山山脚下,球场占地,1500,亩,是福州唯一的,27,洞球场。,旗山山麓的自然美态,渗入鸟语花香、小溪流水的高尔夫球场,使得球场融合了绝佳风景。同时合乎国际设计水准的球场,吸引了福建及全国各地高端商务人士,成为了福州上层圈的聚集地。,其尊贵的地位与柏瑞的品质相匹配,同时俱乐部齐全的设施,使其成为举办此次活动的上佳之地。,活 动 概 述,活动主题:,柏瑞之约,顶级葡萄酒品鉴会,活动时间:,2010,年,5,月 日,活动地点:闽侯,旗山,新东阳高尔夫球场室外草地,邀请对象:省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾、媒体记者等,第二部分:活动布置,外 围 区,1,、通往活动会场的主干道两侧布置精致道旗,不仅能够引导嘉宾,同时也能起到宣传效果。,2,、临近主会场的主路段,两侧设计花柱,花色以纯色的红色为主(与葡萄酒相呼应),高雅大方。,3,、,活动入口通道设置一小型背景板,告知活动主题。,外 围 区,4,、主会场入口处设置精致小展板(图效果),宣传活动主题。,签 到 区,1,、主会场入口处一侧设置签到处。设置精致的签到台卡、签到台花、签到道具。,2,、签到桌布为酒红色。,4,名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名(羽毛签到笔)。,3,、签到处设置一设计精美,签到墙,,礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影(发光签名笔)。签名墙画面将会是一个大的橡木桶,让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒的世界。,舞 台 区,1,、对于品酒会来说,轻松自由式是理想中的方式。将不设置舞台。在正对门口位置设立一精致展板,告知活动的主题。,2,、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹麦,更方便解说,以比较容易制造自由气氛。,会 场 观 众 区,1,、既然基调是轻松自由式。场地的布置也应该符合轻松自由。,2,、场地中将设置,8,块展板,并配置射灯,前后错层而有序的放置于会场中。主要介绍柏瑞新推的八款产品。将产品推介这个重点融入活动之中。,3,、会场中间位置设计西式长条桌,白色面,金色围裙。桌上将展示即将品鉴的葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明。另外还将摆放晶莹的酒杯。,会 场 观 众 区,4,、略靠边位置另放置一西式长条桌,作为摆置精致糕点、烤肉、水果,以及摆放整齐的餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精致的插花,营造高雅氛围。另因为在室外,冷餐桌将设置简洁帐篷。,会 场 观 众 区,4,、合适位置设置服务台,作为嘉宾饮料、酒杯清洗、冷盘制作、水果拼盘制作之地。,5,、迎合自由式思想,场地将错落的设置高雅的高脚桌,铺以白色绒布,下绑红色蝴蝶结。桌面上将放置精致小盆花、纸巾等小物,保证到每个细节的完美。,软 性 配 置,1,、活动签到之时,会场合适空间将邀请小提琴演奏(拉奏演员着黑色晚礼服)。在幽幽柔美的琴声中,更深切感受到尊贵的地位。,2,、活动自由时间,嘉宾们都可到冷藏区品尝小点心。同时烧烤师将现场为嘉宾烧制特制口味。,设 计 效 果,略,第三部分:活动流程,9,:,009,:,30,嘉宾签到,礼仪小姐引导。,9,:,30,主持人播报活动即将开始。,9,:,309,:,35,主持人上场,并致欢迎词,公司简介。,9,:,359,:,40,主持人邀请柏瑞公司负责人致辞。,9,:,409,:,43,主持人介绍品酒师资料,请出品酒师。,9,:,4310,:,00,品酒师简单致辞,开始红酒的品鉴。品酒师示范并穿插,讲解这款酒资料,以及品酒的知识。,10,:,00-10,:,10,自由品鉴。,10,:,10-10,:,25,第二款红酒品鉴。同类酒将与第一款做比较。通过年份、,场地、原料的不同,讲解酒的不同。,10,:,25-10,:,35,自由品鉴、游戏。,10,:,35-10,:,40,抽三等奖。奖品为柏瑞葡萄酒,领导颁奖。,10,:,40-10,:,55,白葡萄酒品鉴。(根据安排调整),10,:,55-11,:,00,抽取二等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。,11,:,00-11,:,15,其他葡萄酒品鉴。(根据安排调整),11,:,15-11,:,20,品酒游戏。主持人邀请嘉宾。赛后发礼品。,11,:,20-11,:,25,抽取一等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。,11,:,25-11,:,30,活动结束。午餐。,第四部分:活动预算,物料类,项目,规格,单位,单价(元),金额(元),备注,道旗,20,个,100,2000,花柱,+,花,20,个,150,3000,小背景架子,+,喷绘,套,600,600,引导展板,4,套,150,600,签到桌,+,桌布,1,套,300,300,签到台花,1,盆,200,200,精美签到,薄,2,套,套,100,羽毛签名笔,2,支,支,35,70,签名墙,3*2.5m,套,800,800,发光签名笔,4,支,支,20,80,主背景桁架,+,喷绘,1,套,800,800,西式品酒长条桌,+,桌布,+,围裙,1,套,500,500,西式餐点长条桌,+,桌布,+,围裙,1,套,500,500,帐篷,3*3m 4,个,个,300,1200,餐点桌插花,1,盆,200,200,合计:,10950,元,项目,规格,单位,单价(元),金额(,元,),备注,高脚桌,15,套,180,2700,小盆花,+,纸巾,15,套,60,900,八块产品展板,套,8,400,3200,架子,+,喷绘,+,射灯,+,安装拆卸,投影仪,+,布,1,套,500,500,产品资料册,0,柏瑞提供,合计:,7300,元,物料类,专业音响类,名称,数量,单位,单价,备注,进口双,15,主音箱,750W,1,对,1200,元,出租,进口辅助音箱,450W,1,对,进口返听音箱,350W,1,对,进口专业功放,1,台,U,段无线手持话筒(,2,只),1,套,12,路调音台,1,台,DVD,播放机,1,台,话筒支架,1,个,其他连接线配件等,1,套,人员类,项目,规格,单价,金额(元),备注,主持人,1,人,1200,1200,专业公关主持,+,礼服,礼仪小姐,4,人,300,1200,专业礼仪小姐,+,酒红礼服,小提琴,1,人,1200,1200,与会嘉宾,0,柏瑞邀请,合计:,3600,元,其他类,项目,规格,单价,金额(元),备注,场地,+,冷餐,50,人,250,元,/,人,12500,包括场地、冷餐、烧烤、服务人员,物料费用,35550,元,运输费,2000,元,活动执行费,3000,元,费用合计,40550,元,实收,40000,元,不包礼品、媒体邀请,THANK YOU,品位波尔多开启尊贵人生,“奢华之旅”八大酒庄顶级红酒品鉴会,活动提案,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,葡萄酒作为历史、习俗和人文的见证,,在艺术作品文化领域中占有不可取代,的地位。所有感觉之间的联系,眼、,握酒杯的手、香气、味觉、精神,甚,至碰杯时清脆的声音一一从古至今,,从东方到西方,都体现着人们最内在,的情感,深深地呼吸那散发着橡木桶与,陈年葡萄酒的香味,打开木桶,汲出,一杯新酒或陈年美酒,未饮已让人陶,醉其中,不由得沉浸在葡萄酒几千年,来的艺术和精神回想中,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,红酒之乡法国有八大酒庄赫赫有名,它们分别是拉斐庄、拉图庄、奥比安庄、玛,高庄、武当庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄,法国最顶级的红酒都产自其中。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,活动分为,3,种:,三流活动做形式,二流活动做布置,,而一流活动做的什么?体验!,前所未见的、,360,度全方位的、品牌概念的体验!体验!,将像钉子一样进入与会者的大脑,,印象深刻、持久共鸣,无形中影响着每一位来宾。,来自法兰西的红酒盛宴,首度亮相东莞市场,崇尚品质品味,追求卓越经典,作为首场顶级红酒品鉴会,,也必然要以独特体验一鸣惊人、一炮而红,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,一瓶顶级的红酒,当然要通过优秀的酿造者从选材、培育、酿,造等各个环节,,一台高端的品牌发布会也是如此,不仅要通过前期的策划和后,期的执行,而且如何将品牌概念深深的植入到每一位来宾、,心里,也是活动的重中之重。,一瓶顶级的葡萄酒,需要具备优秀的酿造基因;,一台成功的发布会,也更需要优秀的策划执行者。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,目录,本案思路,策划提纲,酒店部分,场景布置,/,功能分区,/,项目推介,/,演艺安排,流程安排,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本次活动将以推介会为契机,向社会传播世界顶级红酒文化和产品,使其能迅速的推向市场,占领东莞及周边区域,培养目标消费群体达到展示企业开创全新市场格局的实力和雄心,充分利用本次活动的举行,并通过活动本身制造出与品牌战略相适应的活动亮点,聚焦媒体,引发社会各界的关注,力促本次活动效应最大化,达到传承,传播的目的,为今后的运营打下坚实的基础,.,本案思路,活动目的,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,活动策略,现场布置概念化,:不断的把红酒文化及产品渗透到会议现场中去,让与会者亲身感受到,顶级红酒带来的高尚生活,会议概念体验化,:围绕会议概念,通过各种情景化、视频化、语音化的设置,不仅让与,会人员对产品概念有比较清楚的认知,还让他们对产品本身具有高度,的认同感,,会议议程明星化,:通过多请一些行业领导、技术专家、政府领导、营销专家、媒体记者,或知名人士等,为会议锦上添花,营造出一个大企业、大品牌的“势”,,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,核心策略,传播 展示 培育 推介,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,场景,+,节目,+,重量嘉宾,+,尊贵服务,+,高潮环节,以轻松自然的方式拉近活动主办方与来宾的距离,迅速有效地达到培养和积累客户的目的。,因此在所有环节的安排上,需要合理设置,不能喧宾夺主,应该动静有序宾主尽欢,本案思路,策划要点,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,花艺布置,签到处,宴会厅入口处摆放典雅的欧式花柱,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,地点:迎宾处一角,描述:摆设高雅弧形小景,其前置圆形小舞台,现场演绎优雅的天籁。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,签到台布置风格,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,大堂内局部花饰,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,空间布置,奢华的欧洲风格,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,酒会的现场和室外布满了各种颜色的,logo,灯,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,产品展示,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,随意布置的立式吧台,将法兰西的浪漫之风吹遍,每个角落。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【,签到方式,】,嘉宾走红毯,可选择签到墙签到,媒体采访及照相留念,印有各个酒庄标签,logo,的签到墙及嘉宾照片留念可长期作为企业宣传资料。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【,签到方式,】,嘉宾走红毯,也可选择让来宾手模签名留念的方式签到。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场的礼仪小姐由专业模特进行担任,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,在酒店内设置吧台,吧台可由真冰雕刻而成,满足部分消费者的需要,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场的餐饮服务由专业的礼仪小姐担任,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,吧台准备精美点心,饮品等。由专人送予客人尝。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,精美西点,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,舞台搭建风格建议,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,影像资料播放平台,Led,大屏幕,高清投影,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,迎宾弦乐四重奏,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,竖琴表演,在大堂内,邀请专业的竖琴演奏家,为来宾演绎舒缓、高雅的世界名曲、以此烘托现场的氛围。,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,策划提纲,功能分区,签 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座右铭:成功每在穷苦日、失败多因得意时,胡一虎,主,持,人,推,荐,明星资源,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,姓名:姜培琳,英文名:,Shirley,生日:,1979,年,8,月,30,日(星期四),星座:处女座,出生地点,:,哈尔滨,国家或地区,:,中国大陆,身高,: 178,厘米,体重,: 54,公斤,三围尺寸,:,胸围,(85,英寸,) ;,腰围,(62,英寸,) ;,臀围,(88,英寸,),明星资源,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,如有不同意见或建议请提出,我方将及时进行调整,,本方案仅为初稿,方案确认后出具详细费用清单,THE END,THANKS.,
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