分销渠道的类型及特点

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,学习目标（,考纲,）,一、,分销渠道的类型及特点,（一）分销渠道的含义,（二）分销渠道的类型,（一）分销渠道的含义,分销渠道是指,产品,从生产者那里,转移,到消费者手里所经过的,通道,。,（,名词解释,）,生产领域,向,消费领域,转移（填空）分销渠道特点：整体性、利益性、稳定性（填空，选择）,分销渠道职能:收集与传播、信息、桥梁与纽带、实体分销,（二）分销渠道的类型,分销渠道的类型,是否经过,中间环节,经过多少流通,环节或层次,同一层次选,择多少中间商,所经营的,商品用途,直接,销售,渠道,间接,销售,渠道,长,渠,道,短,渠,道,宽,渠,道,窄,渠,道,生产,资料,销售,渠道,消费,资料,销售,渠道,1.直接销售渠道（主要分销,生产资料,）,不经过,中间商,2.间接销售渠道（主要分销,消费品,）,(,大部分,),经过,中间商,3.长渠道,(,层次,.,环节,多,),4.,短渠道,(,层次环节,少,)(,直接,把产品卖给消费者,),5.,宽渠道,(,通过,多个,中间商,)(,海尔,),6.,窄渠道,(,一个,中间商,)(,独家,代理,经营,),二、销售渠道的选择与调整,（一）中间商的概念,中间商是指处于生产者与消费者之间，参与商品交换促进买卖行为发生和实现的具有法人资格的经济组织和个人。,(,名词解释,),（二）中间商的作用（,选择题,）,生产者,消,费者,中间商,集中商品、平衡供求、扩散商品（,社会角度,）,企业主要特点是从事生产（,生产角度,）,使消费者的购买变的十分方便 （,消费角度,）,（三）,中间商的类型,按是否拥有使用权分为两种：,经销商：是指从事商品流通业务并,拥有,商品所有权的中间商。（,名词解释,）包括,批发商,和,零售商,。,批发商：,不直接,服务于广大消费者，而是通过转卖实现商品的转移。,零售商：面向广大消费者，,直接,为消费者服务的组织和个人。,代理商：是指接受生产者的委托，从事销售业务，但,不拥有,商品所有权的中间商。（,名词解释,）,中间商（,填空题,）,经销商,代理商,批发商,零售商,企,业,代,理,销,售,代,理,寄,售,商,经,纪,商,专业商店,百货公司,超级市场,购物中心,连锁店,邮购商店,按经营业务分,按经营种类分,按经验性质分,区别及联系：,1.批发商和零售商（见P140）,2.零售商中的区别（,选择题，填空题,）,2.1,专业,商店（专门） 2.2百货公司（综合商场） 2.3购物中心 2.4连锁店 2.5邮购商店,3.代理商中的区别（,选择题，填空题,）,3.1企业代理商（一定区域，支付佣金） 3.2销售代理商（不限区域，很大权力) 3.3 寄售商（现货代销） 3.4经纪商,（一）影响分销渠道选择的因素,产品因素,市场因素,企业本身因素,经济效益因素,政府政策因素,P142计算题,宽渠道或窄渠道,的选择,宽,渠道适用于（,日用品,）如：洗衣粉、香皂、牙膏、灯管、插座、小工具,较宽,渠道适用于,（选购品）,服装、鞋帽、文体类商品、品牌商品,、零配件,窄渠道（,独家经营,）适用于价值,昂贵,的商品、品牌产品,第三节 商品销售的,新形式,一、,直接渠道,系统（邮购、电话订购、上门销售）,二、,垂直渠道,系统（美国，,主导渠道,）三类型：公司系统、管理系统、和约系统,三、,水平渠道,系统是.(选择、填空),