小站长如何做好SEO

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,seo概念简介,SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。,1,seo的作用,seo的作用,1. 让更多的用户更快的找到他想找的东西,2.可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求,3.让有需求的人首先找到你,4.提供搜索结果的自然排名，增加可信度,5.让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展。,6.增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术,7.更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识,2,谷歌竞价&优化分析图,3,Seo优化方式,1.站外SEO,2.站内SEO,4,站外Seo,站外SEO,站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。,那么如何产生高质量的反向链接呢？,1. 高质量的内容,产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。,2. 合作伙伴、链接交换,与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。,3. 分类目录,将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录一个一些专业目录网站。,4.社会化书签,将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签,5、发布博客创建链接,目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章,6、论坛发帖或签名档,在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址。,7、购买高价值链接,个人不建议使用此方法。,5,站内SEO,站内SEO优化的几个重要因素：,1.域名选择,2.关键词设置,3.长尾关键词的优化,4.站点设计,5.站点的内部链接,6.有规律的更新,7.导出链接,8.每篇文章的主题,9.写适宜长度的文章,10.避免内容重复,11.目录的数量。,12.提交到搜索引擎。,13.桥页（doorway pages）,14.关键词堆砌（keyword stuffing）。,15.隐藏文字（hidden text）,16.隐藏链接（hidden link）,17.隐藏页面（cloaked page）,18.细微文字,6,域名选择,选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次查看这个域名之前是否有注册过。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。,7,关键词设置,为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词”。,这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，可以遵循下面的方法：,关键词应该出现在网页标题标签里面；,在网页导出链接的链接文字中包含关键词；,用粗体显示关键词（至少试着做一次）；,在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；,图像ALT标签可以放入关键词；,整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；,在元标签（meta 标签）放入关键词，建议关键词密度最好在5-20% 之间。,8,长尾关键词的优化,第一步：了解网页的内容,首先，你需要知道这个网页的内容，你发这个网页内容的目的是什么？并不是所有的内容都可以作为长尾关键词给你带来流量，有的网页内容只是为了让网站更丰富。 比如精品装修网，像这样的网站，就是典型的装修装饰类的专业网站。她的网页内容基本离不开装修的话题。,第二步：确定网页的关键词,找一个与自己的内容比较接近的。比如什么叫精品装修。因为这个词有人搜索，而且竞争性一定不强。而当网站足够强，锚文本做得好的情况下，精品装修也有望排名上去。,第三步：写标题和关键词标签,注意，一个页面，往往只集中精力于一个关键词。一个内容页面可以实现一个关键词的第一，就非常好了。所以，内容页面的标题和关键词写法就比较简单了,第四步：强调关键词,1、注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。,2、在该关键词出现的第一个地方，给它加黑。,3、文章标题，给一个H标签，可以是H1，或H2。,4、适当的在内容里出现一些相关关键词。,9,站点设计,搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、i frames和java script脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。,10,站点的内部链接,搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面 ，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。,11,有规律的更新,网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。,12,导出链接,导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站，应该“适度是关键”。,13,每篇文章的主题,一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。最简单的方法是：选取关键词，围绕关键词书写文章，内容集中，不要写的过宽。,14,写适宜长度的文章,太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。,15,避免内容重复,搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。,16,目录的数量,当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。,17,提交到搜索引擎,如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待3-5天。,SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达到网站提高排名的效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是商业机密，所以不可能达到保证排在某几位的效果的。,seo=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率,SEO分为白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正规合理的运作，黑帽SEO就是作弊手法,18,桥页（doorway pages）,通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。,19,关键词堆砌（keyword stuffing）,在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文章本身中，也有在title网站标题，关键词标签keywords，说明标签description中。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。,20,隐藏文字（hidden text）,隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。,21,隐藏链接（hidden link）,隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。,22,隐藏页面（cloaked page）,有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。,23,细微文字,许多做搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐藏的文字以细微的字体暴露出来。细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。这些文字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非常相近的颜色出现。,在搜索引擎眼中，像“版权所有”这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示的。这些细微文字一般会被浏览者忽视，但是他们组成的句子会有滥用的嫌疑。,24,分析SEO与竞价排名优缺点,分析SEO与竞价排名优缺点,许多中小企业朋友对搜索引擎营销(sem)非常热衷，从搜索引擎营销的方式上看，主要就是对网站进行SEO或通过参与搜索引擎竞价花钱获取一个好的排名位。不管是进行SEO（包括自己优化和SEO服务商优化）还是搜索竞价都需要付出成本，两者的效果（效益）也存在不同，那么是SEO好还是竞价排名好呢？下面西安SEO从两者优点与缺点进行比较，希望对朋友们有所帮助。,一、SEO的优点与缺点,优点,1.引擎通吃：网站SEO最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。2、不用担心竞争对手的恶意点击：因此是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。3、稳定性强：如何你采用的用正规优化手法进行的网站SEO，只要维护得当排名的稳定性非常强，不会发生大起大落现象。,缺点,1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要2-3个月的时间，行业热门关键词则需要4-6个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。2、优化关键词数量有限：做网站SEO一个页面最多不超过3个关键词，因此，要优化几个个不同产品的关键词，需要见几个甚至几十个网站，分别选取不同的关键词进行优化3、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。,25,搜索引擎竞价排名的优点与缺点,二、搜索引擎竞价排名的优点与缺点,优点,1、见效快。充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前列，位置可以自己控制。2、关键词数量无限制。可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。3、关键词不分难易程度。不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。,缺点,1、价格高昂：热门关键词单价数元、数十元不等，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的成本。2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。因此企业需要专人进行搜索账户管理，以进行关键词的筛选，衡量价格，检查效果。3、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。4、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防,三、综合评价,综上分析，搜索引擎竞价排名和网站SEO各有千秋，每个企业可以根据预算情况择优选择，如果预算充足的企业，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站SEO的工作，并根据企业网站SEO后的关键词排名情况，实施调整竞价策略。这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业而言，营销效果都是第一位的，不管是进行SEO还是竞价排名对效果进行综合评估就非常重要了。,26,整站优化流程,1.关键词分析,2.页面逆向优化,3.前端搜索引擎 友好,4.内部链接策略,5.外部链接策略,6.网站地图策略,7.搜索引擎友好写作策略,8.日志分析与数据挖掘,9.为关键词创作专题,27,关键词分析,关键词分析是所有 SEO 必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键 词分析，除了 SEO 之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。,我们来看关键词分析的基本原则：1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等2、 关键词不能过于宽泛： 关键词 过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并 且可能降低了关键词的相关性。3、 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的 关键词 ，还值得去优化吗？4、 关键词 要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。,我们再来看关键词挑选的步骤：1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？2、 核心 关键词 定义上的扩展：例如核心 关键词 的别名、仅次于核心 关键词 的组合等、核心关键词的辅助等。3、 模拟用户思维设计 关键词 ：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么 关键词 呢？4、 研究竞争者的 关键词 ：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？,为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页专题页栏目页频道页首页。,28,页面逆向优化,如何针对各页面进行 关键词 分配呢？通常情况是这样的：1、 最终页：针对长尾 关键词2、 专题页：针对热门 关键词 ，例如“周杰伦”3、 栏目页：针对固定 关键词 ，例如“音乐试听”4、 频道页：针对核心 关键词 ，例如 “音乐” 5、 首页：不分配 关键词 ，而是以品牌为主。,在进行 关键词 分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。,29,前端搜索引擎友好,1、首先我们来看UI设计的 搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数 搜索引擎 无法抓取flash及图片中的文字 。2、然后是前端代码的 搜索引擎 友好：包含以下几点 a、代码的简洁性： 搜索引擎 喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。 b、重要信息靠前：指带 关键词 的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。 c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等 搜索引擎 无法识别的代码过滤掉这一部分信息。 d、代码的基础 SEO ：这是基础的 SEO 工作，避免html错误以及语义化标签。,30,内部链接策略,为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：,1、 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。 2、 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。 3、 提高 搜索引擎 对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。4、 集中主题，使该主题的 关键词 在 搜索引擎 中具有排名优势。在内链建设中，我们应该遵循以下原则： 1、 控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在38个左右。 2、 链接对象的相关性要高。 3、 给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。 4、使用绝对路径。,31,外部链接策略,我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。,1、 我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：a、 链接文字中包含关键词b、 尽量与相关性高的站点、频道交换链接c、 对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值d、 避免与未被收录以及被 搜索引擎 惩罚的网站交换链接2、 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接 诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。3、 带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。,32,网站地图策略,有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站 对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得 搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名 ？,Html地图：,1、 为 搜索引擎 建立一个良好的导航结构。2、 Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词 。3、 每个页面都有指向网站地图的链接。,Xml网站地图：,主要针对Google、yahoo、live等 搜索引擎 。因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致 sitemap.xml文件太大，超过 搜索引擎 的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在 搜索引擎 建议的范围内。,33,搜索引擎友好写作策略,搜索引擎 友好写作是创造海量数据对取得好的 搜索引擎 排名的很关键的一部分。而 SEO 人员不可能针对每 个网页都提出 SEO 建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照 搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。,1、 对写作人员要进行反复培训：写作人员不是 SEO ，没有经验，不可能一遍就领悟 SEO 的写作技巧。所以 要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。2、 创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。3、 重视title、meta写作：例如Meta虽然在 搜索引擎 的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关 键词、 关键词 与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入 关键词 。4、 内容与 关键词 的融合：在内容中要适当的融入 关键词 ，使 关键词 出现在适当的位置，并保持适当的关 键词密度。5、 为 关键词 加入链接很重要：为相关 关键词 加入链接，或者为本网页出现的其他网页的 关键词 加入链接 ，可以很好的利用内链优势。6、 为 关键词 使用语义化标签：,34,日志分析与数据挖掘,日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的 耐心来做该项工作，并且要有的放矢。,1、 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出 率、PV等。跟 SEO 工作最相关的主要有以下三种：,a、 搜索引擎 流量导入b、 搜索引擎 关键词 分析c、 用户搜索行为统计分析,2、 热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和 SEO 自己对热点的把握能力 来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：,a、 把握行业热点，可以由编辑与 SEO 共同完成b、 预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。c、 自己创造热点，如炒作等d、 为热点制作专题,35,为关键词创作专题,除了最终页面，各种针对热门的 关键词 所制作的专题应该作为网站的第二大 搜索引擎 流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门 关键词 制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应 关键词 相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与 关键词 高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的 搜索引擎 排名的，我们可以通过文章内链、频 道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。,1、为热点 关键词 制作专题2、关键词 相关信息的聚合3、辅以文章内链导入链接,36,