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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,市场营销策划,电子课件,制 作 人：,E-mail:,使用班级：,使用时间：,1,如何学习好营销策划,市场营销策划是一门复合型的学科，是有多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系，是综合思维的科学和精湛的经营艺术的结合，它既是一门科学也是一门艺术,成功营销策划案例赏析,72,课时，讲授,15,章，案例讨论,35,次，总复习,1,次。,2,学习要求,敏锐的反应能力,清晰的逻辑分析能力,四通八达的思考空间,吃苦耐劳 任劳任怨,耐得住寂寞 深知厚积薄发的精髓所在,快乐学习，积极弥补已往知识的缺陷,趣味案例赏析,思维事例,成功故事,3,市场营销策划的一般原理,知识学习目标,掌握营销策划的含义与基本要求,掌握市场营销策划的基本特点,掌握市场营销策划的主要内容,能力实训目标,营销策划个案分析能力,营销策划实践训练能力,策划人应具备的素质与能力,4,案例分析与导读尤伯罗思： 经营奥运会出新招,自学案例，分析一下内容,仔细阅读，分析尤伯罗思成功之处在于什么,大胆分析批评：2008年奥运会在即，你认为，我国举办的奥运会会成为什么样子，请你预测评判是与非第三周结束后，以作业形式上缴,小组策划：我院的春季运动会能否由你策划举办，撰写第一份策划书经营淄博职业学院运动会第八周结束时，上交作业。,5,新知识,策划的含义：,为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定具体可行的方案，达到预定效果的综合性创新活动。,策划的要素,明确的主体目标,崭新的创意,实现的可能,6,新知识,营销策划的定义,企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施,西铁城手表的成功之作,营销策划的要素：,创意 目标 可操作性,7,新知识,营销策划的基本特点,营销策划是创新思维的学科,点子大王 何阳,错位处在于仅仅是创新，缺乏后劲,营销策划市场营销系统工程,王志刚： 房地产不等于钢筋+水泥,营销策划是具有可操作性的实践学科,需要解决企业现实的市场营销活动中提出的各种疑难杂症,8,复习,重点内容：,策划的含义和要素,营销策划的含义,营销策划的基本特点,案例导读与分析,思维开拓与成功故事,9,
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