广告提案解析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Media 999广告提案解析,市场部 张波,1,康师傅饮料产品网络营销在线推广策略,2,营销方式的转变：,课题一：,广告已不如从前那样地有效,效力减弱,费用增加,效率下降,千篇一律,3,启示：,二十一世纪的营销者将要超越传统的广告媒介手段，而选择更具竞争性的市场营销方式。,4,营销方式的转变：,课题二：,20/80法则的显现,5,最强大的媒体其实是,消费者的口碑传颂,6,启示,将广告的精力主要用在20%上，也就是那些领先消费群和产品的意见领袖，他们感召着其他80%的消费者。,7,这20%都有谁？,你现有的消费者；,十来岁的青少年；,白领青年，商务人士；,喜欢探求新信息的人；,富裕的消费者,8,营销方式的转变,课题三：,绝大多数营销者再不仅仅只需要品牌知名度了,9,启示,营销将要使广告通过更多地消费者的关联和互动，而产生出对品牌的偏爱。,10,不同的媒介，具有不同的关联方式,电视：,主动的媒体；被动的消费者,报纸：,被动的媒体；主动的消费者,网络：,主动的媒体；消费者可以参与的互动,11,实现更好的关联与互动的案例,“汰渍”在美国：在“脏乱”的地方打广告,Delta航空公司 在空中服务里使用生动的布告栏,耐克虚拟的电子营销战役,12,营销方式的转变,课题四：,第八个,P,13,“一般好的计划在星期一执行胜过完美的计划到星期五才提交”,“A half good plan executed on a Monday is better than a perfect plan delivered on Friday”,14,启示,产品上市的速度对业务发展的成功至关重要。,15,营销方式的转变：,课题五：,因特网的出现也成为一种营销媒介,16,因特网成为营销媒介,万维网上（WWW）已充斥十亿以上的网页 为吸引访问必须要推广自己的站点,许多广告主将需要推广自己的企业站点和产品促销页面,可以与消费者建立一对一的关系,亚洲电子商务的出现与发展,17,启示,积极地提升企业网站的访问量将成为一种基本的营销需求,18,课题陈述,饮料市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈，饮料需保持原有的市场占有率；,单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；,网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介。,品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度，通过口碑传播，会影响其他消费者；,创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。,19,媒介策略,Target mission roadblock,大规模造势，嚷一嚷，炒一炒,守株待学生,20,广告表现形式,针对本次活动以配合活动为主，任务要求短期广泛告知。因此媒介形势必须新颖，醒目，必须充分的利用,Rich media,的互动魅力、网络新闻的时效性等等特点吸引目标受众点击、参与，与品牌充分形成互动。,Hide Page Banner,适用面：适用于大部分网络媒体，主要投放在网站首页。适应不同时期的推广活动的要求。,特点：广告意图较为隐蔽，表现形式多样，容易引起浏览用户的注意与点击。,Moving Logo of List,适用面：适用面广，适合于各种广告主，并适应各种媒体。,特点：应用了新技术形式，很容易引起受众的注意，在加入了互动技术后点击率通常很高。,Text Link,适用面：适合有相当品牌知名度的广告主，适合在新闻页面上进行投放，适合垂直站点。,特点：广告形势隐蔽，受众关注度高；制作成本低廉，投放成本低廉，反馈率高。,Free News,免费新闻,21,2001年度女主角票选方案网络票选,22,执行方案,网络票选,网站建设,投放广告连接,电话选票,23,网站设计方案,24,网站设计方案首页设计,产品,LOGO,FLASH,动画,活动介绍,ENTER,活动标题：康师傅绿茶&苏有朋,寻找最佳女主角,主办单位：顶新国际集团,饮品事业群,协办单位：香港天中娱乐有限公司,北京东方日海广告公司,票选时间：2/20-3/15,FLASH,片头,活动,K/V：,苏有朋与产品的一段简单动画,点击进入活动页面,25,网站设计方案票选活动页面设置,点击进入,下载页面,下载页面,企业介绍,活动介绍,进行投票,注册个人资料,用户登记,E-MAIL:,密码：,网站首页,点击进入,注册页面,点击进入,投票页面,点击进入,活动介绍页面,点击进入,企业介绍页面,活动,K/V：,苏有朋与产品的一段简单动画,26,网站设计方案投票页面设置,投票页面,查看投票排行榜,10名候选人的个人资料：,照片（点击放大）,姓名,年龄,个人简历,当前得票数（网络投票与电话投票合计）,已注册并登陆的用户,点击,BUTTON,即可投票,非注册用户将被提示注册并重新登陆,点击后弹出,排行榜窗口,每小时更新一次,27,网站设计方案票选活动页面设置,排行榜页面,分数最高的,前五名候选者：,照片（点击放大）,个人介绍,当前得票数,每小时更新一次,（网络投票与电话投票合计）,即时更新排名表,排名表,10位候选者每人,得票数显示,28,重填,提交,注册内容,输入个人,E-MAIL,和密码,输入身份证号,输入真实性名年龄、性别、职业、个人 爱好,输入联系方式,注册页面,提交成功后,回到投票页面投票,会员将定期收到网站各种活动的信息,网站设计方案注册页面设置,29,活动介绍页面,最佳女主角票选介绍,评选办法：10名候选人的资料在网络和报刊发布后，由消费者通货网络和电话进行票选，产生50%的分数。以两次评选的分数相加得出最后的优胜者。,奖项设置：进入决赛的10名候选人中，1至5名将获得1000元人民币，6至10名将获得5000元人民币，第一名将获得50000元的签约金，作为2001年度康师傅绿茶的产品代言人，与苏有朋共同主演绿茶广告，并成为天中娱乐有限公司的签约宜人。如果她有歌唱或演艺方面的特长，还可由经济公司安排出唱片或签戏约。,票选抽奖介绍,网上投票办法：在网站进行线上注册即可参加投票，并凭每次登陆序号参加 最后的抽奖。投票次数不限，参与越多，中奖机会越大。,电话投票方法：可通过拨打热线投票电话参与投票，并凭每次登陆序号参加 最后的抽奖。投票次数不限，参与越多，中奖机会越大。,最终抽奖方法：在3/16上海总决选结束后，马上进行抽奖，中奖者将在网上 投票和电话投票的全部参与者中产生。,奖项设置：,网站设计方案活动介绍设置,30,网站设计方案企业介绍设置,企业介绍页面,饮品事业群,各项产品介绍,企业介绍,产品介绍,集团成绩介绍,饮品事业群介绍,各地分公司分布,31,下载页面,屏保下载,点击可下载产品和苏有朋制作的桌面图案,桌面下载,CF,广告播放,点击可下载产品历年的精彩广告,点击可下载产品和苏有朋制作的电脑屏保程序,32,