广告专业实务(助理广告师)

*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告专业实务（助理广告师）,1,题型,1、单选：,属于知识判断的量少，设置圈套、埋伏，属于理解、综合应用的多；,40题*1分=40分,2、简述题,：,基本上背书，2题*15分=30分；,3、分析题：（综合分析题）,2题*30分=60分,满分130分,2,例题,1、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）,广告运作需要“选择适当的时机”，提出这一观点的人是,:(C),A伯恩巴克 B 奥格威,C舒尔茨 D 科特勒,3,2、简答题,请简要表述广告公司客户服务部的主要职能。,4,3、分析题,某美容院写出这样的广告语“请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。”,1）这则广告所表现的主题是什么？,2）这则广告语主要运用了那种构思方法？,3）这则广告语采用了什么表现手法？,5,有一点是书上的现成理论背下来，占15分左右，其余的是综合应用，例如广告语分析、广告策划制作，但与广告师相比，要容易些。,书中的知识点、概念能理解、掌握，然后具体运用到实例中。,6,问：面对这些题型，应该如何看书和记忆？,7,围绕重要术语。,围绕思考题。,8,第一章,思考题：,1、现代广告运作有哪些基本流程？请画流程总图。,2、现代广告运作需解决哪些核心问题？,3、在代理制条件下，广告公司需具备哪些必要条件？,4、在广告主企业中，广告部门有哪些主要职能？,5、广告公司最基本的业务部门有哪些主要业务职能？,6、在媒介组织中，广告部门有哪些主要职能？,9,7、媒介如何选择广告公司代理承揽广告业务？,8、广告公司有哪几种常见的组织类型？,10,第二章,一、重要术语P46,二、思考题,1、广告调查有哪些基本流程？,2、广告策划有哪些基本步骤？,3、广告活动中常见的调查方法有哪几种？,4、考虑如何拟订一份调查问卷？,5、用SWOT分析模型为某一产品分析广告环境。,11,6、常见的广告目标有哪些？,7、试从一段品牌营销案例的材料中提炼并描述出广告目标。,8、一个完整广告策略由哪些子策略构成？,9、假如你为某一产品做广告，应从哪几方面对该产品做定位？,10、请按照已确定的广告目标策划一个线上线下的营销传播策略。,12,11、广告预算包括哪些费用？应从哪些方面来统筹安排广告预算？,12、一个完整的广告策划书有哪几个部分构成？请简要说明所包含的主要内容。,13、广告提案需做好哪些准备工作？在提案中应注意哪些问题？,13,第三章,一、重要术语（P84）,二、思考题,1、描述一下你所理解的广告创意工作流程。,2、阐述三个广告创意的构思方法。,3、广告表现的符号系统有哪些元素构成？,4、实施广告创意时，需考虑避开哪些禁忌？,5、请阐述至少六种创意表现的基本手法。,6、请尝试分析广告创意分析案例都采用了哪些表现手法？,14,7、请简要说出广告创意的基本表现形式。,8、能够运用本章所学知识和原理，对广告作品进行评析。,15,第四章 广告的文案写作,一、重要术语（P112）,二、思考题,1、能够理解并加以描述广告文案写作的基本流程。,2、在撰写广告文案时，应注意把握哪些基本原则？,3、在准备撰写文案时，需明确哪些问题？,4、印刷广告的文案有哪些基本结构？,5、广播广告文案的体例结构并试撰写。问：应该注意哪些问题？,6、对电视广告的脚本撰写进行练习。,16,7、根据本章所学知识和基本原理，能够对平面广告、广播广告、电视广告的文案进行评点分析。,17,第五章 平面广告的设计制作,一、重要术语（P183）,二、思考题,1、平面广告的基本特征。,2、平面广告包含哪些构成要素？,3、广告图形的表现形式有哪些？,4、广告色彩的运用法则是什么？,5、平面广告设计中常用哪些表现形式和表现手法？,18,6、了解海报设计的程序。,7、一般报刊广告的版式有哪些？,8、POP广告的类型。,9、DM有哪些常见形式？,19,第六章 广播广告制作与表现,一、重要术语（P212）,二、思考题,1、广播广告的三大构成要素是什么？举例说明各自的特征及其在广播广告中的作用和地位。,2、熟悉了解广播广告的各种表现形式，选取一定的实例加以说明。,3、广播广告的制作有哪几个阶段？试说出每个阶段的工作要点。,4、在广播广告的合成过程中，三大要素应该如何协调？,20,第七章 影视广告创意与制作流程,一、重要术语（P264）,二、思考题,1、阐述影视广告的几大构成要素及其相互间的关系。,2、从熟悉的影视广告中找出各种具有代表性的表现形式的作品。,3、影视广告的拍摄有哪些人员组成？请分别说出各自承担的工作。,21,4、分别说出影视广告的布光设备、布光方式和布光技巧。,5、影视广告运动拍摄时有哪些类别的运动镜头？分别有哪些效果？,6、分镜头拍摄是个什么概念？分镜头拍摄有哪些方式？,7、电影胶片广告与录像带广告剪辑有什么差异？试加以说明。,22,8、蒙太奇一词含义是什么？在影视广告中如何运用蒙太奇手法？试加以说明。,23,第八章 网络广告的设计与制作,一、重要术语（P309）,二、思考题,1、简述网络广告出现的背景；,2、列举网络广告中的组成要素；,3、简述网络广告的特点；,4、试说明网络广告的定义。,5、网络广告有哪几种形式？请结合实例分析每一种形式的优缺点。,6、BANNER广告的基本类型。,24,第九章 广告投放和测评,一、重要术语（P329）,二、思考题,1、能够从某一媒体上找出几个广告，分析判断广告主选择该媒体的理由，并判断其选择的准确性/是否得当？（考试时只能考平面广告）,2、尝试给一家房地产商等做一个媒介投放计划。（提供基本素材，考学生媒介选择能力）,25,3、广播广告的时段和电视广告的时段有何意义？其最佳时段是什么时候？结合产品类型、消费者差异作分析。,4、对某一指定信息适当的到达率和频率指的是什么？,5、如何计算GRP和CPM。,6、制定媒介战略必须考虑的5M是什么？如何决定5M。,26,7、千人成本和目标千人成本的区别是什么？哪个对媒介战略的制订更有意义？,8、媒介采购员需具备哪些技巧？,9、媒介组合有哪些方法？为什么要运用媒介组合？,10、如果广告主需要在某一单一媒介上投放广告，请问你会建议采用哪几种媒介排期？它们都各有哪些特点？,11、广告传播效果可以从哪几方面进行测定？,12、广告的销售效果有哪些测算方法？,27,