摩登達家具超市品牌推廣

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,摩登达家具超市品牌推广沟通提案,1,品牌的作用,品牌是什么?,品牌能对企业的营销和发展起到什么样的作用?,一个企业的品牌都应涵盖哪些东西?,企业如何更有效的利用好自己的品牌?,2,品牌是商家的无形资产,也是商家手中无形的利器,随着市场环境不断的规范,以及市场竞争日趋激烈除了产品保障以外，企业的品牌和形象逐渐被人们所认识。,一个好的品牌是商家进入市场的切入点。,顾客通过商家的品牌了解商家的产品或服务，逐渐由潜用户到消费者最后成为该商家的忠诚用户。,商家也是通过不断的内化管理，完善的服务来维系自己的品牌，树立自己在市场中的良好的品牌形象。,商家,品牌,管理,潜用户,消费者,用户,3,品牌所涵盖的内容非常的广泛,品牌是企业的社会形象的一种体现,品牌是企业在市场营销过程中有利的武器,品牌可以帮助商家在消费者心目中树起无形的形象,品牌最直接，最原始的体现方式就是企业视觉识别系统 VI,品牌,社会形象,市场形象,消费者心中形象,品牌价值,进入市场切入点,视觉识别系统 VI,4,企业视觉识别系统VI,基础部分,首先要有属于自己以及能够代表企业特征的标识（摩登达已有）,同一标准的企业识别颜色,标识和公司名称统一严格的比例尺寸,VI展开项目应用,标识和公司名称应用在具体位置形态变形,1,、事务用品类,名片、信纸、各种单证、各种办公用具等等,2,、包装产品类,手提袋、包装纸、封口胶带,3,、旗帜规划类,公司旗帜、庆典用旗、促销旗帜,4,、员工制服类,公司男女职员、促销员服装、工人服装,5,、媒体标志风格类,电视播放标准、报纸投放标准,、店内POP促销标准,6,、广告招牌类,包括各类室内、室外的形象和业务的宣传规范,7,、室内外指示类,办公场所指示牌、营业场所指示牌,8,、环境风格类,办公大楼外景风格、卖场入口风格,9,、交通运输类,各种交通工具外观设计,10,、展示风格类,展示会布置风格,11,、专卖店风格类,专卖店外观、店堂内设计,12,、其他。,5,摩登达家具超市品牌推广提案内容,今天提案的主要内容,*家具市场和消费分析,摩登达品牌推广计划,2003年下半年摩登达整体宣传计划,以下由*广告提出的提案和观点，希望能得到摩登达管理方的认同和参考,，,期待着双方能在更深一部的基础上进行深层次的合作和交流，并协助您实现成功,6,重视广告宣传的整体性和计划性,商家,广告投放,整体性,计划性,消费者,同一声音,同一信息,7,*家具市场现状以及消费群体分析,8,摩登达从各个方面来说都是全新事物,时间较早的是商城家具市场,大型的为金龙,商城,摩登达,新一百,金龙,其他,9,消费分析：,作为*较早的新型商场，商城在消费者的消费心理、消费习惯凭借建场时间长的优势已树立一定的用户群,新一百虽然是*市的“老字号”商场，但是其经过几次改造过程，可以说它把老字号的牌子丢了，而新商场形象没有树起来,细分消费个体行为，消费者在购买商品是会受到多种因素的影响，尤其是在购买类似家具类大件商品时，所以商场在营销过程中应已细分的消费群体为基础而进行行销。,购买家具的主群体,新婚夫妇,回迁户,10,摩登达品牌推广计划,摩登达超市,建立初期,可能遇到问题,商户管理困难,招租困难,超市生命周期延长问题,超市租位升值问题,品牌化道路,严格的内部管理,11,摩登达家具超市品牌定位,摩登达家具超市定位,摩登达,商户,具有黄金价值,消费者,信赖 专业型,12,摩登达家具超市品牌定位,摩登达家具超市发展目标,一家品牌型、专业型、 够规格综合性家具超市,对内应有严格的管理流程,对外应有一套标准的宣传模式,13,品牌整体宣传和单个商户品牌宣传对比表,内容,摩登达家具超市品牌,单个商户品牌,品牌稳定性,稳定,不稳定,受众接触,消费者先接触,消费者后接触,发展趋势,利于管理方长期发展,不利,广告投入及效果,投入相对少，广告效果统一清晰,次之,生命周期,益于管理方延长商场的生命周期,次之,14,2003年下半年整体宣传计划策略,要有年度广告费用投入预算整体计划,整合可以利用的宣传载体（电视媒体、报纸媒体、户外等等）,摩登达,广告宣传整体投入计划,电视媒体,（形象为主,+单个商户）,报纸媒体,（软新文章）,户外媒体,（形象为主）,促销,公关性活动,（塑造商场,形象）,单页宣传,（各商家品牌）,15,