项目网络商务信息的收集发布与网络市场调研

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,项目二,下一页,上一页,目录,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,目 录,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,工作任务,4,利用工具软件采集网络商务信息,工作任务,5,发布网络商务信息,工作任务,6,网络市场调研,工作任务描述,1.,任务背景,Internet,是一个信息的海洋，网络资源无穷无尽，如何在信息的海洋中快速找到自己想要的信息，已经是摆在每一个网民面前的最现实的问题。本工作任务的目标就是要熟练运用搜索引擎来搜索,Internet,，理解搜索引擎的工作原理，并能熟练运用搜索引擎进行各类商务信息的搜索。,2.,任务目标,重点学会如何区分各款搜索引擎，在进行不同的搜索任务时选择合适的搜索引擎；,能针对搜索内容进行搜索关键字优化；,能迅速搜索相关网络商务信息，掌握相关的营销资讯。,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,1,搜索引擎的工作原理,工作过程,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,目录式搜索引擎,(Directory Search Engine),机器人搜索引擎,(Crawler-Based Search Engine),元搜索引擎,(Meta Search Engine),2.,搜索引擎的分类,全文数据库检索引擎,非全文数据库检索引擎,主题指南类检索引擎,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,在众多的搜索引擎中进行选择的标准主要体现在以下几个方面,:,1.,选择一款合适的搜索引擎,（,1,）,速度速度包,（,2,）,返回的信息量,（,3,）,信息相关度,（,4,）,易用性查询,（,5,）,稳定性,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,（,1,）确定搜索信息的类别,如图,2-3,所示，点击最右侧“高级”会出现更多的搜索类别，如图,2-4,所示。,2.,合理地确定搜索类别及搜索关键字,图,2-3,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,图,2-4,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,(2),在搜索对话框中输入要搜索信息的关键字进行搜索（如右图）,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,（,1,）高级搜索,如图,2-6,所示。,3.,搜索关键字的优化,图,2-6,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,（,2,）关键字优化的快捷技巧,把搜索范围限定在网页标题中（如图,2-7,）,把搜索范围限定在特定站点中（如图,2-8,）,把搜索范围限定在,URL地址栏中,（如图,2-9,2-10,）,精确匹配,双引号和书名号,（如图,2-11,2-12,）,要求搜索结果中不含特定关键字（如图,2-13,）,链接搜索（如图,2-14,）,图,2-7,图,2-8,图,2-9,图,2-10,图,2-11,图,2-12,图,2-13,图,2-14,工作任务,1,利用搜索引擎搜索网络商务信息,（,3,）特殊搜索,中英文字典（如图2-15）,查询天气（如图2-16）,查询股票（如图2-17）,查询邮编、区号（如图2-18）,查询手机号码归属地（如图2-19）,图,2-15,图,2-16,图,2-17,图,2-18,图,2-19,工作任务描述,1.,任务背景,调查表明，电子邮件是,Internet,上最经常使用的工具。对企业管理人员而言，利用电子邮件搜集商务信息不失为一种好方法。,2.,任务目标,参照购够乐网站的营销情况，拟订应用电子邮件搜集相关信息的方案。,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,工作过程,图,2-20,（,1,）查阅企业原有客户的通信文件或者数据库，以获得原有客户的电子邮件地址。,（,2,）在企业网站上建立客户留言簿供访问者留言。（如图,2-20,）,搜集电子邮件地址的方法主要有,:,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,（,3,）在网站上建立与产品或者服务内容相关联的讨论，以吸引客户参与并留下他们的电子邮件地址。（如图,2-21,）,图,2-21,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,（,4,）通过专门的电子邮件地址服务商租用或者购买电子邮件地址。,（,5,）通过专用的电子邮件地址搜集软件，在特定的范围内搜集电子邮件地址。 （如图,2-22,）,图,2-22,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,网上调查问卷可以直接根据传统的市场调查问卷形式制作。问卷可由多个问题组成，问题可包括需要用户输入信息的填空题、单项选择题、多项选择题，并可指定必答项和非必答项。问卷生成前和生成后都可即时修改。问卷应清楚写明企业的所在地、通信地址和联系方式。,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,一般情况下，调查问卷可以通过电子邮件直接派发。只要写一封短信，告诉客户有关目的，并粘贴上调查问卷即可。若调查问卷比较大，可以选用“附件”进行发送。如图,2-23,所示。,图,2-23,工作任务,2,利用电子邮箱进行网络商务信息收集,在自己的电子邮箱中接收客户反馈信息，汇集反馈信件，并计算调查问卷返回比例，对调查问卷的相关信息进行整理，以获得目标信息。,工作任务描述,1.,任务背景,新闻组,(Usenet,或,Newsgroup),源于美国北卡罗来纳州，于,1980,年由两名学生创建，最初用于公布通知和新闻，后来演变成了一种讨论组。新闻组是,Internet,上非常重要而又富有吸引力的资源。在,Internet,上分布着许多新闻组服务器，它们由企业、组织或个人负责维护，通常是免费对网上所有用户开放的。在每个服务器上建立有成百上千个新闻组，每个新闻组都有一个特定的主题。,2.,任务目标,利用新闻组对网络商务信息进行收集,参照购够乐网站的营销情况，确定利用新闻组来收集有关,B2C,网上商城的客户信息收集方案。,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,工作过程,在每一个新闻组中，网友们就自己关心的话题进行讨论、提问或解答，由于知名新闻组中常有高水平的网友参加，所以新闻组往往能够提供高质量的信息服务。这也正是它能成为企业搜集网络商务信息场所的原因。,1.,认识新闻组的网络营销价值,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,2.,新闻组的类型选择,常见的,Usenet,顶级类别,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,添加新闻组帐户的基本操作如下,:,（,1,）打开,Outlook Express,，在“工具”菜单中，单击“帐户”。在“,Internet,帐户”对话框中，单击“添加”按钮。选择“新闻”以打开“,Internet,连接向导”，前两步与设置电子邮件帐户相同，如图,2-24,所示在“显示名”输入框中输入用户名。,图,2-24,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,图,2-25,（,2,）单击“下一步”按钮，出现如图,2-25,所示界面。,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,图,2-26,（,3,）单击“下一步”按钮，出现如图,2-26,所示界面。,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,图,2-27,（,4,）单击“下一步”按钮，出现如图,2-27,所示界面。,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,图,2-28,（,5,）单击“完成”按钮，出现如图,2-28,所示界面。,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,（,6,）单击“关闭”按钮，出现如图,2-29,所示界面。,图,2-29,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,（,7,）单击“是”按钮，出现如图,2-30,所示界面。,图,2-30,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,（,8,）下载完毕后，在弹出的“新闻组预订”对话框的“新闻组”列表中，选择上述新闻组，单击“订阅”按钮，在选中的新闻组前边出现被订阅的标志，如图,2-31,所示。,图,2-31,工作任务,3,利用新闻组进行网络商务信息收集,图,2-32,（,9,）阅读新闻，获取信息。如图,2-32,、,2-33,所示。,图,2-33,工作任务描述,1.,任务背景,有没有一种办法能将所搜集的信息进行智能分类、智能整理而后无须人工干预直接存入相应数据库呢,?,答案是肯定的。这种工具就是专业的网络商务信息采集软件。,2.,任务目标,掌握目前企业在实际工作中所运用的商务信息采集软件的工作原理和使用方法。,工作任务,4,利用工具软件采集网络商务信息,工作任务,4,利用工具软件采集网络商务信息,工作过程,1.,网络商务信息采集软件的功能,网络信息采集系统的主要功能为,:,根据用户自定义的任务配置，批量而精确地抽取网页中的半结构化与非结构化数据，将其转化为结构化的记录，保存在本地数据库中，用于使用或外网发布，快速实现外部信息的获取。乐思信息采集系统示意图如图,2-34,所示。,工作任务,4,利用工具软件采集网络商务信息,图,2-34,工作任务,4,利用工具软件采集网络商务信息,2.,网络信息采集软件的特点,（,1,）支持对各种网页内不同数据的精确采集,（,2,）支持各种监测对象,（,3,）无须配置，直接监测上千个新闻网站,（,4,）强大的多语言统一处理功能,（,5,）智能文章提取,（,6,）完美支持各种网页情况,（,7,）自动去重功能,（,8,）内置各种后期数据处理功能,（,9,）可无人值守，全天候自动采集,（,10,）用户可以自行添加目标监测网站,工作任务描述,1.,任务背景,在网络营销中，对商务信息的处理包括两个方面,:,一是收集对本企业有用的商务信息,;,二是将本企业的相关商务在网上进行发布。虽然二者对信息的处理方向不同，但是却有许多共同之处，有许多信息收集的工具也可以用来进行商务信息的发布。,2.,任务目标,选择合适的网络商务信息的发布工具，将企业的商务信息发布于,Internet,工作任务,5,发布,网络商务信息,工作任务,5,发布,网络商务信息,工作过程,工作任务描述,1.,任务背景,当浏览者浏览网站或者打开邮箱时，有时就会发现网络调查问卷。这些调查问卷是一些企业进行的网络市场调研。网络市场调研与传统市场调研的不同主要体现在调研的对象、手段和方式以及调研问卷的发布与回收等方面。,2.,任务目标,认识网络市场调研与传统市场调研的优劣,学会网络市场调研的步骤和方法,学会设计和发布网络调查问卷,工作任务,6,网络市场调研,工作任务,6,网络市场调研,工作过程,基于,Internet,系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程称为网络市场调研。,传统的市场调研一方面要投入大量的人力、物力，如果调研面较小，则不足以全面掌握市场信息，而若调研面较大，则调研周期长，调研费用大,;,另一方面，在传统的市场调研中，被调查者始终处于被动地位，企业不可能针对不同的消费者提供不同的调查问卷，而针对企业的调查，消费者一般也不予反应和回复。网络市场调研可以节省大量调查费用和人力，其费用主要集中在建立调查问卷网页的链接费用上。,工作任务,6,网络市场调研,及时性和共享性,便捷性和经济性,交互性和充分性,可靠性和客观性,无时空和地域的限制性,可检验性和可控制性,工作任务,6,网络市场调研,工作任务,6,网络市场调研,专题讨论法,在线问卷法,观察法,实验法,工作任务,6,网络市场调研,利用搜索引擎,访问相关的网站,利用相关的网上数据库,