蒙牛未来星儿童牛营销分析

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011/2/28,#,蒙牛未来星儿童牛奶营销分析,市场结构,1,品牌关注调查,2,3,消费者理想品牌,伊利,蒙牛,维维,太子奶,光明,三元,旺仔,特仑苏,旺旺,4,而纵观今天的儿童乳品市场，品类多、样式新，各大企业都欲图在这个市场中分得一杯羹。既有娃哈哈、乐百氏等传统霸主，又有旺仔这样的零食巨人，加上光明、蒙牛、伊利等乳业豪门，五花八门，呈出不穷。面对这样一个容量日益增长，竞争日趋激烈的市场，企业该何去何从,?,该如何在众多的产品中脱颖而出,?,5,蒙牛未来星作为中国儿童牛奶第一品牌，一直以高标准为儿童提供优质营养，而这种标准正逐步受到国内权威机构和国际同业的认可。虽然在国内，儿童牛奶尚属新兴市场，但蒙牛未来星的率先探索无疑为全行业提供了衡量准则，国内儿童牛奶行业标准化被提上日程指日可待,6,未来星是蒙牛面向,3,岁以上儿童生长发育所需特别研发的一款产品，也是中国首款专业儿童牛奶，旨在为儿童补充利于身体、智力发育的专属营养,.,自,2008,年,3,月上市以来，未来星深得妈妈和孩子们的喜爱，,2008-2009,年连续两年销量第一。“未来星具有两大优点，其一是创新性，产品中,DHA,藻油和牛磺酸能够有效保证儿童的脑部发育，让儿童更聪明；另外是包装的方便和实用，未来星的体积小，便于儿童饮用和携带。”,7,8,9,10,消费人群的调查,中国有近,4,亿儿童，占总人口的,1/4,。随着们生活水平提高，针对儿童的消费品暴涨，在大部分家庭中，用在孩子身上的钱都位居家庭消费的第一位，其中食品饮料又占有非常重要的地位。,11,市场销售占有率,蒙牛液态奶市场占有率持续第一 摘得市场五连冠。 未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，一经上市，立刻填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星儿童牛奶上市以来，赢得中国数百万儿童和妈妈的认可，销量一路领先，连续两年市场占有率第一。,12,13,