广东消费者媒介接触习惯分析

广东地区电视媒体分析,*,1,2002年12月,广东省广告公司,广东消费者媒介接触习惯分析,2,广东市场媒介分析,电视媒介分析,报纸媒介分析,电台媒介分析,3,广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。,广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。,各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。,一、广东电视媒体现状,广东地区电视媒介分析,1、概述,4,2、电视收视率分析广州,（2001年7-8月 18:00-01:00 周一-日）,数据来源：CVSC 2001.6,广东地区电视媒介选择分析,翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。,5,2、电视收视率分析广州,（2001年7-8月 18:00-01:00 周日和六）,数据来源：CVSC 2001.6,广东地区电视媒介选择分析,周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。,6,2、收视情况综合分析 广州地区频道收视点成本,(2001.7-8月 18:00-24:00),翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低,数据来源：CVSC 2001.6,广东地区电视媒介选择分析,7,广东地区电视媒介选择分析,3、电视收视率分析深圳,（2001年7-8月 18:00-24:00）,翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高。,数据来源：CVSC 2001.6,8,3、收视情况综合分析 深圳地区频道收视点成本,(2001.7-8月 18:00-24:00),翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点,成本低。,数据来源：CVSC 2001.7,广东地区电视媒介选择分析,9,从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。,广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。,广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。,珠江台省内覆盖率高。,在省内各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。,4、小结,广东地区电视媒介选择分析,10,广东地区电视媒介分析,二、广东地区电视投放优化组合建议,在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台，可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。,广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过,MMDS,覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。,广州市有线电视台在广州拥有60万用户。,由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。,11,广东地区电视媒介分析,二、广东地区电视投放优化组合建议,广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：,1、广州市电视媒介组合建议：,以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。,2、深圳市电视媒介组合建议：,选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。,珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。,3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。,4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。,5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。,12,广东地区报纸媒介分析,一、广东地区报纸媒介分析,部分城市报纸发行量,13,广东地区报纸媒介分析,广州报纸影响力分析,平均每期阅读率,数据来源：CNMS 2000.5,14,广东地区报纸媒介分析,深圳报纸影响力分析,平均每期阅读率,数据来源：CNMS 2000.5,15,广东地区报纸媒介分析,报纸读者交叉阅读率广州,数据来源：CNMS 2000.5,南方都市报3.2%,广州日报59.5%,羊城晚报49.4%,同时阅读羊城晚报广州日报的读者33.2%,同时阅读羊城晚报广州日报南方都市报的读者1.9%,南方日报3.6%,羊城晚报、广州日报的读者重合率及高,16,广东地区报纸媒介分析,报纸读者交叉阅读率深圳,数据来源：CNMS 2000.5,深圳特区报45.1%,深圳商报29.9%,深圳晚报24.9%,同时阅读深圳商报深圳晚报的读者21%,同时阅读深圳特区报深圳晚报深圳商报的读者16%,同时阅读深圳特区报深圳商报的读者21.9%,同时阅读深圳特区报深圳晚报的读者18.9%,这三份报纸的读者重合率较高,17,广东地区报纸媒介分析,二、广东地区报纸媒介优化组合建议,1、覆盖全省选择发行量最大千人成本低的羊城晚报和南方都市报。,羊城晚报和南方都市报在全省发行量及覆盖范围上略优于广州日报，在阅读率方面高于南方日报。,2、针对广州地区广州日报配合羊城晚报。,广州日报和羊城晚报有一半的读者群重合，又各有一半读者，广告投放可在这两报中交替进行。广州日报在周六的发行量达140万以上。,因此我们建议在周一至五广告投放选择羊城晚报，周六选择广州日报。,3、深圳地区选择的阅读率、影响力高的深圳特区报，深圳商报、深圳晚报的读者群重合率高，两报可任选其一作为辅助媒体。南方都市报在深圳影响也较大，亦可做第二选择。,4、粤东以汕头特区晚报为主。,5、粤北以韶关日报为主。,6、粤西以茂名日报为主。,18,