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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011/5/17,#,好耶广告网络微博,传播,&,联盟广告网络,1,3.04,亿,中国网络,即时通信,用户,使用率达,72.4%,2.96,亿,中国,网络游戏,用户,使用率达,70.5%,2.31,亿,中国,博客,用户,使用率达,55.1%,2.65,亿,中国,网络视频,用户,使用率达,63.2%,2.1,亿,1.42,亿,中国,网络购物,用户,使用率达,33.8%,中国,社交网站,用户,使用率达,50.1%,1.2,亿,中国,BB,S/,论坛,用户,使用率达,30%,你,VS,所有人,所有人,VS,所有人,社会化媒体发展,加速,2,微博三巨头局面初步形成，三分割裂用户群,新浪微博暂时领先。用户数,过,5000,万,。预计明年年底,2,亿注册用户。,腾讯隐而不发，用户数,过,5000,万,，但远未发力。后发而终至是腾讯的一贯风格。预计明年年底,3,亿注册用户。,百度,I,贴吧，可随时与说吧整合。,I,贴吧用户数,过,6000,万,，在年轻群体中影响力惊人。,I,贴吧预计明年年底,2,亿注册用户。,数亿用户迁移到,微博生态链,中生存，将完全,改变传统传播格局,。,结论,3,品牌渗透：,我喜欢这款包包，你呢？,公关事件：,听说,哈利,.,波特,票房过亿了！要去看看,新品发布：,终于等到,N8,上市了，出手！,互动活动：,为,特举办,XX,活动，抽奖了,打折促销：,原价,388,，现价才,198,，团购今天开始,促进点击：,该视频在发布,24,小时后点击超过,100,万次,增加粉丝：,关注,XX,旅行网，获得未来特价机票,购买分享：,我刚在京东购买了,XXX,，你也来看看吧！,二、微博传播类型分析,微博传播特点：软性、拥有自然语言特征,微博传播的,商业信息,，大致可以分为如下类型,：,微博传播的一般是“,适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。,结论,4,五、微博营销价值分析,成本低廉，高效灵活,汇集高购买力人群,仅仅新浪和腾讯微博的用户已经超过一亿。,早期微博用户主要是一线城市人群，购买力强,。同时，越来越多的记者等意见领袖也纷纷迁移到微博上，使之成为公关高地。,及时性效果扩散,传统媒体投放周期长，扩散灵活性不够。微博营销可以借助节日、事件、流行语等多种方式，,在非常短的时间内形成海量扩散,。,成本低廉,作为自媒体，个人运营账号成本大幅度降低,，不需要海量人员及出版机构等的各种管理成本。要达到同等影响力，相对传统媒体，微博账号的硬成本大幅度下降，使得微博营销拥有远高于传统传播方式的性价比。,5,账号级别,粉丝人群特征,内容特征,到达范围,账号例举,一级,账号,高端，商务，金领，高消费人群,房产，财经，奢侈品，高档生活方式，欧美音乐,100,账号，,200,万受众,I,美股、每日财经要闻,二级,账号,白领，一线城市人群，小资，购买力较强,街拍，服装，美容，健身，旅游，生活情趣，美食等,200,以上账号，,800,万以上受众,日本潮流第一线,三级,账号,人群混杂，各年龄地域混杂，学生占很大比例，购买力较低,星座，语录，搞笑，故事会型,100,以上账号，,600,万受众,微博爱情物语,四级,账号,人群混杂，各年龄地域混杂，学生为主，购买力低下,趣闻，星座，语录，故事会型，账号广告很多,20,以上账号，,400,万受众,Pandora,占星小巫,6,账号级别,成就及知名度,主要内容类型,人群,特征,及,购买力,账号粉丝总数,一级账号,在某职业方向上顶尖,成就。,。,一线红星，大红主持人，行业顶级评论者,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,10,以上账号,800,万受众,二级账号,在某职业方向上有相当成就。,很有名气演员，著名主持人，著名意见领袖，高成就作家，知名模特,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,50,以上账号,400,万受众,三级账号,在某职业方向上有一定,成就。,比如,小有名气演员，行业评论者，小成就作家，高素质模特,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,100,以上账号,400,万受众,四级账号,在某职业方向上，初次露头角。,入行演员，行业观点者，出书作家，出行模特,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,100,以上账号,400,万,+,受众,五级账号,无名人士,，微博上靠活跃获得关注,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,100,以上账号,400,万受众,7,微博营销传播流程,文案首发官方微博,微博联盟转发,粉丝转发或者点击,到达到目标页面,8,微博营销实例,9,智易广告效果营销互联网媒介主要针对网站主要特征分类,性别特征,年龄特征,行业特征,区域特征进行划分,智易广告,效果营销互联网媒介,10,新媒体,微博联盟,SNS,联盟,价值博客,联盟,广告,效果营销,-,新型媒体,11,广告需求,媒介选择,创意策略,投放监测,效果优化,联盟,广告,效果营销服务平台运作模式,12,相关,IT,小媒体,资源,13,
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