1平面广告设计概论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,平面广告设计概论,1,广告,大众传播媒介,2,平面广告,发布于平面载体的广告,如,海报,招贴、报纸,杂志,广告、产品样本,、网页版面,等,3,海报和招贴,4,报纸广告,5,杂志广告,6,包装广告,7,产品手册,8,宣传单页,9,车身广告,10,户外广告牌,11,网站页面,12,电子宣传单,13,Dm广告,14,平面广告的优势,15,平面广告的功能和作用：,传承企业的品牌形象，致力于品牌长足发展,传递产品信息，提高产品影响力,传播社会文化，美化环境,16,第一节、广告的历史及演进,一、,中国广告的发展史,最原始的广告形式：,叫卖的声音、酒旗、幌子、店面的装饰、牌匾,造纸和印刷术的发明：,雕版,印刷广告,北宋“刘家功夫针铺”,宋代以后：,插图广告,17,近代,（,帝国主义侵华，带来商品和销售的文化,）：,报纸和刊物刊登的拍卖告示、商品介绍、招贴、报纸广告、路牌广告、,霓虹灯广告、橱窗广告,。,18,二、国外广告的发展史,已知最早：,1000,多年前，古埃及一张寻找出逃奴隶的广告,19,世纪工业革命，广告业飞速发展,欧美老广告系列,19,三、未来广告发展的新趋势,后,PC,时代？,公元,2000,年之后的时代,（,Post-Personal Computer,）,20,后,PC,时代的生活？,后,PC,时代的生活将,计算机,、,通信,和,消费产品,的技术结合起来，,通过,Internet,进入家庭。,21,22,23,24,25,26,27,28,后PC时代给平面设计师带来什么？,更多的就业机会,更,重要的工作岗位,更大的成长空间,29,平面设计师的就业方向：,广告公司：广告灯箱、包装设计、印刷喷绘、企业画册、名片卡证、,车厢墙体广告,会展公司：展板设计、背景板设计,电子商务公司：网页设计，产品主页,实体企业：网站维护、产品手册,婚纱影楼：修照片、做相册,影视公司：,P,图,30,31,未来的职业晋升通道？,平面美工平面设计师营销策划经理市场总监,32,平面设计师应具备的基本能力,美术基础：图形设计、色彩搭配、排版、审美能力,计算机软件：,Photoshop,、,PageMaker,、,Illustrator,、,CorelDraw,摄影基础,文字功底：撰写,标题、说明文、广告语,33,第二节、,平面广告的分类,一、根据传播媒介分类：,印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、,DM,广告、,产品目录、包装广告、海报广告、,POP,广告、交通广告等。,非印刷类广告：路牌广告、墙身广告、车身广告、灯箱广告等。,二、根据广告目的和性质分类：,商业性广告：（最常见），以推销商品、向消费者提供商品信息为主。,非商业性广告：（范围广、种类多）公益广告、传播科学,/,教育,/,体育等的文化广告、,宣传方针政策,/,政府公告,/,团体声明,/,经济计划等的政治宣传广告,三、根据广告内容分类：,产品广告,企业形象广告,品牌广告,34,四、根据传播范围分类,国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告,五、根据传播对象分类,消费者广告、企业广告,六、根据广告主分类,一般广告、零售广告,35,第三节、平面广告的要素,视觉构成要素,图形,（,图片,）,、,文字,、,色彩,、编排,设计,内容构成要素,标志,、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称,、,地址,、电话等,36,第四节、平面广告的任务,传递信息，宣传商品,推销商品、促进销售,树立形象，保证信誉,获取经济价值,体现美学功能,37,第五节、平面广告的设计流程,前期分析和准备工作,设计方向的确定,设计的构思与创意,草图开发,小样校样与后期制作,38,第六节、广告公司工作流程,初期设计沟通,签约合作,市场调研分析,创意和设计,后期制作广告,广告发布与信息反馈,39,