农业信息服务模式与机制探讨ppt-PowerPoint

农业信息服务模式与,机制探讨,杨宝祝研究员,国家农业信息化工程技术研究中心,内容提要,农业信息服务的意义,农业信息服务的层次,农业信息服务的模式,农业信息服务的内容,农业信息服务的运行模式,现代农业信息服务的手段,农业信息服务长效机制探讨,一、农业信息服务的意义,信息技术要发挥先导作用,1,信息化作为最先进的社会生产方式，在推动农业生产和农村经济发展的过程中应当发挥先导的作用。,农产品供需分析系统,市场价格预测系统,农田决策指挥系统,面向管理者和生产者,辅助用户进行产业结构优化和合理布局，减少生产的盲目性,一、农业信息服务的意义,信息技术要,指导农业生产,2,开发适应不同地区和不同领域的信息系统，随时随地为生产者提供及时的技术指导，不断提高农产品的产量和品质，降低生产成本，提高经济效益。,农业专家系统,农业决策支持系统,环境智能控制系统,面向不同地区和领域,地理信息系统,便携式农业信息系统,一、农业信息服务的意义,信息技术要,促进农产品销售,3,通过信息技术使用户及时掌握市场供需状况和价格走势，促进农产品交易和流通，提高交易效率和降低成本，解决“增产不增收”、“卖难”等问题。,农产品供需信息系统,农产品交易信息平台,农产品物流配送系统,面向农产品交易,二、农业信息服务的层次,普通型,智能型,嵌入型,对现有农业数据和信息不经过加工直接通过各种渠道传播给用户。,对现有农业数据和信息进行加工处理后提供给用户，为其决策提供参考。,把信息和知识嵌入到农机作业中，使之成为农业生产要素之一，即精准农业（数字农业）。,我国目前主要处在这个阶段，必须根据我国不同地区、不同专业、不同类型用户开发不同的应用系统。,这在我国已不是主要问题。,这方面我国主要处在试点示范阶段。,二、农业信息服务的层次,不同层次的农业信息服务应该面向不同的受众，满足用户不同的信息需求。,智能型,普通型,嵌入型,科技服务人员、农业经济人、广大农民等,政府部门、生产企业、技术员、生产大户等,生产集约化程度高的大型农场、大型农业企业等,三、农业信息服务的模式,传统农业信息服务模式,1,培训：适合面向政府部门管理人员、农技信息服务人员传播农业有关知识和技术 。,三、农业信息服务的模式,传统农业信息服务模式,1,现场指导：深入现场一线，结合用户的需求开展信息服务，从而更有针对性，适合农技信息服务人员和需求明确的种养殖大户。,三、农业信息服务的模式,传统农业信息服务模式,1,报纸杂志图书：传统的信息传播媒介，对于信息化程度不高的地区，能够及时地为农户提供农业动态、生产实用技术、市场信息等信息服务。,三、农业信息服务的模式,传统农业信息服务模式,1,电视广播：是我国现阶段普及最广、传播最直接的方式，能够及时地为广大农户提供政策法规、生产实用技术、技能培训、市场信息等信息服务。,三、农业信息服务的模式,传统农业信息服务模式,1,光盘影像：能够更直观、更有针对性的为农户提供生产实用技术和技能培训等信息服务。,三、农业信息服务的模式,现代农业信息服务模式,2,三电合一：即电视、电话、电脑合一，强调三种信息载体的有机结合、优势互补、互联互通。,电视,电话,电脑,农业信息,三、农业信息服务的模式,现代农业信息服务模式,2,三网合一：即广电网、电信网、互联网合一，强调信息传播渠道的整合，通过建立农业综合信息服务平台，充分利用现有软硬件基础设施，将各种信息通过不同渠道传递给不同用户。,电信网,广电网,互联网,信息,服务,三、农业信息服务的模式,现代农业信息服务模式,2,农业科技“,110”,：以科技服务农民为宗旨，以信息资源为核心，以服务热线为纽带，以数据网络为基础，致力推动信息在广大农村的低成本、高效率传播，实现科技与农民的零距离衔接。,信息资源,三、农业信息服务的模式,现代农业信息服务模式,2,农业科技专家大院：是一种多元信息传播主体相结合的科技信息服务模式，即政府、专家、企业为信息传播主体，农户为主要信息受体。,传播主体,政府,专家,企业,农业科技专家大院,技术培训,现场指导,专家咨询,信息查询,相互交流,传播受体,农户,三、农业信息服务的模式,现代农业信息服务模式,2,农村远程教育：以卫星网络广播为主题，地面局域网延伸为辅助，将简单易懂的多媒体课件传播到用户手中。,三、农业信息服务的模式,综合,模式,3,将传统模式与现代手段相结合，为农户提供更实用、更全面、更及时、更准确的农业信息服务。,农业信息服务,人机,结合,天网地网,结合,宽带窄带,结合,图文声,结合,信息传播与技术普及,三、农业信息服务的模式,综合,模式,3,面向不同的用户对象，选择不同的传播方式和传播内容。,科技机构,大专院校,企业,政府,以应用技术为主，主要是传播技术，指导农民如何使用好新技术,技术人员,以科普为主，主要是提高综合素质和信息接受能力,农民,四、农业信息服务的内容,品种信息,1,品种特性；,品种适应性；,品种选择；,品种培育；,四、农业信息服务的内容,农业实用技术,2,种植业实用技术；,养殖业实用技术；,病虫害防治技术；,农产品储运技术；,农产品加工技术；,四、农业信息服务的内容,农业政策法规,3,农业法律；,农业政策；,地方法规；,惠农新政；,四、农业信息服务的内容,农业市场信息,4,农产品交易信息；,农产品价格信息；,农产品供求信息；,农产品行情分析；,农产品市场走势；,四、农业信息服务的内容,农资信息,5,农资鉴别；,农机维护；,农资市场行情；,农资市场分析；,农资供求；,四、农业信息服务的内容,农业专家系统,6,智能推理；,在线智能决策；,信息浏览；,专家在线答疑；,四、农业信息服务的内容,农业标准规范,7,有机农业生产标准；,绿色农业生产标准；,无公害农业生产标准；,四、农业信息服务的内容,多媒体课件,8,实用技术视频；,技能培训视频；,休闲娱乐视频；,医疗卫生视频；,四、农业信息服务的内容,农业发展动态,9,农业新闻；,农业科技；,农业产业；,农业展会；,五、农业信息服务的运行模式,公益性服务模式,1,主要是政府有关部门提供无偿信息服务的模式，有政府财政作为支撑，如农业部、各省市农业厅（局）、农垦厅（局）、各县市农业局（信息中心）以及全额事业单位、大专院校等。,五、农业信息服务的运行模式,优 点,缺 点,1、服务时间稳定持久；,2、服务内容丰富详细；,3、农户零成本获取信息服务；,4、信息服务覆盖面广。,1、信息服务效率偏低；,2、服务时效性较差；,3、服务针对性不强；,4、服务积极性不高；,5、专注于信息资源的开发，而忽略信息的传播和服务。,五、农业信息服务的运行模式,公益性与有偿性相结合模式,2,主要是转制事业单位、农业公司的模式，在公益性农业信息服务的前提下，需要收取一定的服务报酬，以便维持机构的正常运转。,五、农业信息服务的运行模式,优 点,缺 点,1、服务及时稳定；,2、服务内容针对性强；,3、服务人员技术专业；,4、农户获取成本低廉；,5、服务积极性较高；,6、重视“最后一公里”的传播与服务。,1、只能间接为农户提供信息服务，需要借助当地政府的力量；,2、精力有限，服务面不广。,五、农业信息服务的运行模式,有偿性服务模式,3,农业信息服务公司（机构）,农村经纪人,主要是以赢利为目的的农业信息服务公司或商业机构。,通过组建各类信息服务站为农民提供相应农业信息的中介服务人员，以收取佣金为目的。,五、农业信息服务的运行模式,优 点,缺 点,1、服务时间迅速有效；,2、服务内容针对性更强；,3、在经济因素的刺激下，积极性很高。,1、农户获取信息成本较高；,2、服务面狭窄；,3、缺乏必要的监管；,4、信息质量难以保证；,5、重视信息传播，但忽略信息资源开发。,不同农业信息服务运行模式的比较：,五、农业信息服务的运行模式,六、农业信息服务的服务手段,计算机,1,利用电脑、互联网等工具，通过各类应用系统的开发和运行，为农户提供信息浏览、信息查询、智能决策以及多媒体信息服务。,六、农业信息服务的服务手段,电视（IPTV）,2,利用电视+机顶盒的形式，借助有线电视网或互联网（IPTV）实现农业多媒体信息的视频点播。,农业适用技术,医疗小常识,职业技能教育,学历教育,娱乐、电影、电视剧,农资信息,六、农业信息服务的服务手段,电话（IP电话）,3,通过电话呼叫中心的形式为农户提供语音服务，接受用户的电话咨询。,语音自动导航,人工坐席服务,六、农业信息服务的服务手段,电话（IP电话）,3,自动语音导航,电话,1会员用户,2普通用户,1人工服务,2种植技术,3养殖技术,1人工服务,2自动应答服务,1技术咨询服务2专家会诊服务,1作物,2果树,3蔬菜,1畜牧,1小麦、2玉米,1核桃、2荔枝,1黄瓜、2白菜,1猪、2鸭,六、农业信息服务的服务手段,电话（IP电话）,3,人工坐席服务,1、客户拨打电话,2、坐席员接听电话,3、输入查询关键字,4、从数据库中搜索信息,database,5、提取客户需要的信息,database,6、发送信息到客户电话,六、农业信息服务的服务手段,手机（智能手机）,4,短信平台通过手机短信的形式给农户定期发送信息；农户还能通过智能手机获取信息和智能决策服务。,六、农业信息服务的服务手段,信息机,5,用户通过触摸屏等信息查询机，浏览农业信息，如实用技术、市场信息、政策法规等。,六、农业信息服务的服务手段,农务通,6,利用农务通为农户提供个性化的农业信息服务，包括实用技术浏览，信息查询，智能决策。,六、农业信息服务的服务手段,农教通,7,通过与普通电视连接播放多媒体文件，为用户提供个性化的农业信息服务。,多媒体接收终端,MRT-3,多媒体接收终端,MRT-2,六、农业信息服务的服务手段,农教通,7,MRT接收设备应用,六、农业信息服务的服务手段,信息服务手段,工具,服务方式,内容,计算机,电脑、互联网,应用系统,信息查询，智能决策,电视（IPTV）,电视机、机顶盒,视频点播,多媒体信息,电话（IP电话）,电话、电信网,呼叫中心,语音服务,手机（智能手机）,手机、移动网络,短信平台,信息查询，智能决策,信息机,信息机、触摸屏,个性化服务,信息查询,农务通,农务通,个性化服务,信息查询，智能决策,农教通,农教通,个性化服务,多媒体信息,不同农业信息服务手段的比较：,七、农业信息服务长效机制探讨,要坚持政府推动，加大政策资金扶持力度,1,建立和完善基层农业技术推广服务机构，给予人员、经费和条件上的保障。积极引导专业技术协会、合作经济组织、涉农企业等主动参与技术推广服务，推进我国农村科技服务的社会化、制度化和规范化。,七、农业信息服务长效机制探讨,要建立健全农业信息服务的法律法规,2,结合我国农业信息服务的实际情况，从农业信息的采集、处理到发布、传播等方面出台一系列法律法规，为农业信息服务业的健康发展提供法律保障。,七、农业信息服务长效机制探讨,促进农业规模化经营，加快农业产业化进程,3,以农业信息化带动农业产业化，农业产业化促进农业信息化，只有让信息成为农业产业链上的一个环节，才能实现共同发展，进入良性循环。,七、农业信息服务长效机制探讨,要大力发展信息技术，提供技术支撑,4,“产学研”结合，充分发挥科研机构和高等院校科技创新作用，采取积极有效的措施，改革科技管理及评价制度，建立和完善科技成果流入企业的体制和机制，加快科技成果的转化。,七、农业信息服务长效机制探讨,要培养一支农业信息服务专业人才队伍,5,结合一村一名大学生工程，采用多种形式，培养一支“下得去、干得好、留得住”的专业信息服务队伍。,七、农业信息服务长效机制探讨,要提高农民的信息意识，培养知识型农民,6,农业信息服务的最终用户和受益者是农民，高新技术是把“双刃剑”，用不好可能会带来反作用，这需要不断提高农民的文化素质和技术水平，接受和掌握现代信息技术的使用。,谢谢！,电话：,E-mail：,