H&M市场调研

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2024/9/14,1,市场调研报告,2024/9/14,2,调研人员：,调研地点：天一商圈,指导老师：,调研品牌：,H&M,第一部分：市场调研,2024/9/14,3,目录,一、品牌概述,二、品牌理念,三、市场定位,四、,品牌定位雷达,五、H&M吊牌展示,六、H&M服装衣橱展示,七、当季色彩,八、价格比较,九、造型特征,十、产品设计细节,十二、商品结构,十一、结构工艺特点、面辅料,2024/9/14,4,一、品牌概述,海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，简称H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典V,ster,s市创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过50,000人。,H&M是瑞典最大的服装连锁经营商，欧洲第三大最有影响力品牌，成立于1947年。迄今为止，H&M已经成功地在欧洲的18个国家和美国共开设了950家连锁店，H&M期待通过,“,多款、平价、少量,”,的产品法则迅速地占领中国年轻人的衣橱。,海恩斯莫里斯品牌名是由,“,Hennes,”,（瑞典语中,“,她,”,的意思）女装与,“,Mauritz,”,男装品牌合并，各取第一个字母而成,“,海恩斯莫里斯,”,。 服装行业是一个松散的行业，在每个市场，海恩斯莫里斯都会面对来自国际与本地零售商、独立商店以及百货商店的竞争，对此，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整。但更重要的是，海恩斯莫里斯更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消费者的最爱。,海恩斯莫里斯时尚年度分为两季：春夏和秋冬。采购活动与市场导向相一致，并根据分布在世界各地的销售店提供的数据，比如什么好卖、气候差异以及购物喜好等不断做出调整，使时尚流行的准确性得到最大优化。商品筹备时间从23周到6个月不等，主要由商品的属性决定。短的筹备时间并不一定最好，正确的筹备时间是在价格、时间与品质方面保持平衡。,2024/9/14,5,二、品牌理念,专注,“,心系一处,”,，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精；,在近阶段的35年内专注于中国大陆市场，不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。,Hennes&MauritzAB品牌在年龄定位上专注于1825岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。,警惕,公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性，不因阶段性的成功而得意忘形，在经营上始终冷静、小心，,“,战战兢兢、如履薄冰,”,。,尊重员工,确保全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作，并受到公正的待遇和尊重：合作的供应商必须遵守当地法律，并达到在道德丶 法律丶卫生丶安全以及环保标准等方面的严格要求；会对工厂进行评估，以确保其合规格；不容许使用童工丶囚犯或强迫劳动力，也不容许采取体罚或其他形式的强制措施；工作时间丶工资和福利必须合法；尊重工人自己结社的权利,2024/9/14,6,分类,详细说明,品牌名称中文,海恩斯莫里斯,品牌英文名称,Hennes & Mauritz,，简称H&M,形象色调,主要调：黑色、白色、红色,产品风格,潮流、时尚、欧美、休闲,品牌理念,以最优价格，提供时尚与品质,消费群体,男、女、儿童及青少年,市,场,定,位,穿着场合,上班、聚会、逛街、旅游,按收入定位,月收入在,3500,元（国内工资水平）以上的都市职业女性。,产品价位,春夏：200,300 秋：3,00,元,5,00,冬：599,1000多。（主体价：,600,150,0）,销售终端,区域代理商、特许加盟店、批发、欧洲最大的服饰零售商、全球时装零售连锁巨头,卖场面积,商场专柜：2000,，商业繁华地带专卖店：30,00,。,三、市场定位,2024/9/14,7,四、品牌定位雷达,2024/9/14,8,五、,H&M,吊牌展示,2024/9/14,9,六、,H&M,服装衣橱展示,2024/9/14,10,2024/9/14,11,2024/9/14,12,2024/9/14,13,2024/9/14,14,2024/9/14,15,2024/9/14,16,2024/9/14,17,2024/9/14,18,