消费者－中国卫生巾市场细分

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,消费者 U& A卫生巾,WessSheng,市场发展状况总量成长，各系列间比例调整,外商品牌：苏,菲、护舒宝、娇爽、乐而雅,国内品牌：洁婷,柔柔,、,安乐、舒爽、特日欣,中国卫生巾市场细分,A,B,C,E,卫生纸,或其他替代品,D,地方品牌及杂牌,柔柔,、安尔乐、女主角、依依、舒而美、,倍舒特、雅妮娜、,佳期、,好舒爽。,约68元/日用网面10片,约46元/日用网面10片,约34元/日用网面10片,*使用量和年龄有差异吗？,它和体质和习性相关,就体质言，年龄越大消费越少,主要集中在16-34岁，,就习性而言，发现月消费在20片上的人群中，除沈阳外的6个城市均是16-24岁的人消费比例最高，是否说年轻一族更有注重舒适的意识呢？,*使用量和收入有关系吗？,数据中未发现相关性,收入可能与质量成正比，但不是个人消费量的主要因子。,大致每一周期的消费比率为多少？,30片上 1.9% -4.9）,21-30片 6.5% -15.3%）,11-20 36% -49%）,10片以下 18.2% -32.6%）,未用 12.4% -20.6%）,*有地域性差异吗？,1、虽说大致比例差异不是很明显,但经济发达的地方，比例会往“用量多”倾斜，当然不是绝对的，,但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%，而沪、广在34%以下。,*护垫使用与年龄关系,1、16-24岁比例相对高。,*使用和年龄的相关性如何？,七个城市均表现出，在使用直条和护翼时,34岁左右会是个临界点,34岁以前的人较多用护翼,34后的人使用直条的比例较大。,当然，34岁这个数字受制于年鉴对样本的年龄分层。,