创意简报的形成-活动创意策划

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,28,会务公司,idea-p wer,创意简报的形成,有效率的工作方法之一,善达公关,1,创意简报目录,品牌定位,品牌个性,品牌写真,品牌调性,诉求对象,产品支持点,购买的障碍点,按钮,整体观照的方面：,广告目的,目标人群,希望消费者看到广告后的反应？,利益点,语调与态势,广告语示意,创意落脚点（赤裸创意点）,分阶段执行的方面：,2,该项目最具优势在哪一方面？我们如何将这优势放大成为独到的资源？,请用一句话描述出来。,品牌定位,3,这是一种分类手法。通常用形容词，描述出项目的倾向性，就如同说对一个人的印象一样，直接指出其最具性格代表性的一面。,用形容词，锁定该印象，词汇量贵精不贵多。,品牌个性,4,如果该品牌是一个人，我们怎样绘声绘色地描他？他的性别？有什么样的生活习惯？他的思维习惯是怎样的？他待人接物的态度如何？他具有什么样的人格魅力？我们要让这个品牌活起来，首先就要赋予他性格。,人生观、事业观、家庭观、社会观、生活观，达成目标受众的对位与共鸣。,品牌写真,5,如同一个人穿着打扮一样，品牌也会给人留下一种印象，反映出一种独特的审美习惯。,请用一句话描述出吻合其印象的,色调,、,语调,和,风格,。,品牌调性,6,广告永远只对一部份人起作用。每一个品牌的主力消费者都是有某种共性，而这种共性就是广告对其对话的基础。,共性的形成可以是区域的、观念的、年龄的、文化的、种族的、生活习惯的，找到它，说出来。,诉求对象,7,从产品的角度来看，我们会发现很多优点，这就是顾客花钱购物必需具备的要件，支持我们在推荐产品时的说辞，有多少？重点是哪些？,描述出可用的产品优点，请注意突出有代表性和差异化的部份。,产品支持点,8,该项目竞争力最薄弱是在哪一方面？我们如何规避？,请用一句话描述出来。,购买障碍点,9,最简明扼要的创意发想点。,越简要越好。,按钮,10,目的总是具有阶段性。这里强调的是一次广告运动想要达到的效果，围绕这个目的，去组织一切有利的宣传资源。,其中最重要的目的请用一句话描述出来。,广告目的,11,没有产生互动的沟通是无效的，没有引动行为的广告是无效的。广告的沟通是心理层面的沟通，那么，请设想诉求对象的反应是怎样的？,请用尽可能简短的词语描述出来。,希望消费者看到广告后的反应？,12,所谓“无利不起早”，售卖方的产品支持点并不一定是顾客感兴趣的“卖点”，它必须是创作人站在顾客的角度设想出购物人最感兴趣的产品特征。,可能不止一个，但最好的，最具差异化的利益点一定只有一个。请用一句话描述出来。,利益点,13,广告就是诉说。哪一种方式是最有趣同时又最具有说服力的呢？而且这种方式应该符合品牌写真所定义的角色形象。,请用一句话描述出来。,语调与态势,14,在创作中尝试用一句话表明诱惑。,一种意念，多种表达。,广告语示意,15,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,创意落脚点,16,Thats all,欢迎提出丰富和改良意见。,谢谢！,17,关于策略工具,有效率的工作方法之二,18,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,品牌的定义,19,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,给一个品牌进行市场定位的基本方法,20,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,品牌管理的基本方法,21,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,品牌基因的作用，运用品牌基因的基本方法,22,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,4S,系统对品牌的作用，运用,4S,系统的基本方法,23,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,消费者接受品牌的过程,24,关于工作流程,有效率的工作方法之三,25,如何从流程上解决各部门同意或说服他们按共识运作。,内部资源的有效整合,26,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,品牌总监,/,经理,/,助理的职能和职务范围？,27,立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。,具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。,与后台对接的标准工作流程？创意,/,设计总监、创意组长的职能和职务范围？,28,