02搜索推广基础知识第一站：账户结构

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,百度,SEM,培训,搜索推广基础知识第一站：账户结构,贵州新华电脑学院,-,马雯骏,百度,SEM,培训,课程大纲（,5W1H,）,什么是账户结构（,WHAT,）,为何要搭建账户结构（,WHY,）,账户结构在哪里（,WHERE,）,什么时候需要建立账户结构（,WHEN,）,谁来搭建账户结构（,WHO,）,如何搭建账户结构（,HOW,）,百度,SEM,培训,学习目标,1.,能够正确阐述账户结构的概念,2.,能够正确应用账户结构搭建的各种方法,2.,能够正确应用账户结构搭建的场景,3.,能够正确搭建账户结构,首先回顾一下：,百度,SEM,培训,一,.,什么是帐户结构,账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，帮助客户分门别类放置推广各要素的一种树形结构。,同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,百度,SEM,培训,举例：帐户结构,百度,SEM,培训,1.,账户各层级提交数量值,百度搜索推广,推广计划,推广计划,推广单元,推广单元,关键词,创意,推广单元,推广计划,每一个推广计划最多,1000,个推广单元,每一个推广单元最多,5000,个关键词,每一个推广单元最多,50,套创意,健康状态下，关键词有,15-30,个,健康状态下，创意有,2-3,套,每一个账户最多,100,个推广计划,SEM,关键词的分类管理,-,账户结构,试着从一个整理箱中找出一件衣服,?,为什么要搭建账户结构,关键词的分类管理,-,账户结构,推广计划,推广账户,推广单元,关键词,&,创意,二,.,为什么要搭建账户结构,1.,精细化管理,2.,灵活化管理,3.,科学化评估,大学生暑假旅游，线路丰富，学生证,9,折扣优惠，网上预约折上,8.8,折,学生暑假旅游，首选凤凰度假村, 2011-03 -,推广,蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验, 2011-03 -,推广,蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜,针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！,夕阳红旅行 社，,1,对,1,管家式服务, 2011-03 -,推广,暑假旅游,蜜月旅游,老年旅游团,不同主题推广信息,不同顾客,大学生,新婚白领,老年人,推广信息点击效果如何？,对的信息,对的人,大学生,大学生暑假旅游，线路丰富，学生证,9,折扣优惠，网上预约折上,8.8,折,学生暑假旅游，首选凤凰度假村, 2011-03 -,推广,蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验, 2011-03 -,推广,蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜,针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！,夕阳红旅行 社，,1,对,1,管家式服务, 2011-03 -,推广,新婚白领,老年人,暑假旅游,蜜月旅游,老年旅游团,合理帐户结构的作用,SEM,家长：,少儿英语,详细咨询，达成交易,企业,客户,将产品推向市场,商务,英语,少儿,英语,英语,考试,出国人群，学生：英语考试,白领：,商务英语,将对的信息传达给对的人！,把对的信息传递给对的人,管理账户更方便,定位问题更快捷,点击量,日期,点击量,展现量,2011-03-06,124,23548,2011-03-07,89,25324,2011-03-08,95,22656,2011-03-09,153,24468,2011-03-10,162,23035,2011-03-11,142,22583,2011-03-12,188,24644,ABC,公司,旅游团,暑期旅游,学生旅游,蜜月旅游,父母旅游,老年人旅游,计划,单元,关键词,旅游团,学生团,暑期旅游,学生旅游,蜜月团,蜜月旅游,老年团,父母旅游,老年人旅游,计划,单元,关键词,点击量,展现量,合理帐户结构的作用,按照用户需求，细分产品层级,白领,家长,学生,托福英语,四六级,客户,企业,商务,英语,少儿,英语,英语,考试,外教,晚班,李阳英语,寒暑假,客户,企业,商务,英语,少儿,英语,英语,考试,外教,晚班,李阳英语、寒暑假,托福英语四六级,搜索推广账户,推广计划,推广计划,推广单元,推广单元,关键词,创意,推广单元,推广计划,将产品层级和账户层级对应,将产品层级和账户层级对应,客户,企业账户,商务英语,晚班英语,外教授课,少儿英语,寒暑假班,李阳英语,英语考试,托福英语,四六级,合理统一的划分思路,将对的信息传达给对的人,！,百度,SEM,培训,三,.,账户结构在哪里,百度,SEM,培训,四,.,什么时候需要搭建账户结构,1.,新客户上线时,2.,老账户业务变更,/,业务调整,/,账户需要大幅调整,百度,SEM,培训,五,.,谁来搭建账户结构,百度推广策划顾问,客户百度推广负责人,百度,SEM,培训,六,.,如何搭建账户结构,账户结构搭建思路,计划单元搭建的要点,推广计划搭建思路,推广单元,搭建,思路,账户结构搭建实例,百度,SEM,培训,1.1,计划单元搭建的要点,计划：,-,是否覆盖全面准确：能够概括所有推广内容，结构划分方便向各目标受众传达信息,-,是否方便管理：分类清晰，符合业务模式和推广需要,-,是否便于设置相关功能：地域、预算等功能设置符合所在计划,单元：,-,细致划分、覆盖全面： 关键词尽量覆盖全面，单元尽量细分，同一单元下关键词要统一,建立账户结构参考思路,2024/9/14,百度,SEM,培训,1.2,推广计划搭建思路,按产品线,按地域,按推广时段,按新老计划,按市场活动,按转化效果,根据自身企业特点和实际需要,结合上述维度进行自由组合,按产品线制定计划,与您的多产品营销战略同步进行,把控推广重点！,我的账户,国内游,云南游,周边游,出境游,海南游,西藏游,推广计划搭建思路一（基础思路）,按地域制定计划,对不同地区的潜在客户制定差,异化投放计划，针对性更强！,我的账户,国内游,草原,北京周边游,出境游,名山胜水,人文景观,天津周边游,推广计划搭建思路二,按市场活动制定计划,对特殊事件，行业淡旺季促销活,动等可以单独建立一个计划！,国庆专题,境内长线,周边游,出境游,出境短线,我的账户,国内游,推广计划搭建思路三,按推广时段,制定计划,针对不同推广时段，网民搜索意图及预算不同，设置不同的投放策略,我的账户,国内游（白天）,云南游,周边游,出境游,海南游,西藏游,国内游（晚上）,推广计划搭建思路四,按新老计划制定计划,对需要重点关注的计划，为了不影响,原有计划的推广，可重复设置新计划，,采取新的投放策略,国内游（新）,周边游,出境游,我的账户,国内游,牛人专线,1,牛人专线,3,牛人专线,2,推广计划搭建思路五,按转化效果制定计划,对转化效果较好的关键词，在原有账户结构基础上可单独设置计划重点关注,高转化,周边游,出境游,我的账户,国内游,马尔代夫,邮轮游,海南,推广计划搭建思路六,建立推广计划的技巧,推广计划是管理关键词,/,创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。关于推广目标的细分，您可以从以下角度考虑,推广的产品,/,业务的种类,推广地域,推广预算,定位潜在客户的方式,网站结构、转化目标等,网站不同的语言、版本,建立推广计划的技巧,百度,SEM,培训,1.3,推广单元,搭建,思路,建议思路,1,、网民搜索意图一致,2,、业务类型相近,3,、词性相同,1,、保证创意与关键词相关,2,、提升点击,强大优势,双眼皮,双眼皮价格,-,疑问,双眼皮,-,名词,双眼皮时间,-,疑问,计 划,单 元,网民搜索意图一致,&,业务类型相近,&,词性相同,业务类型相近,搜索意图一致,词性相同,割双眼皮需要多少钱,割眼皮需要多少钱,割双眼皮贵吗,都是询问割双眼皮的价格,都是割双眼皮这个业务,都属于疑问词,百度一下,举例：单元搭建思路,一个单元内,关键词数量最好在,30,左右,数量过,大,可能出现分类困难，下列词混杂在同一单元内,地域词（如东莞整形医院、上海整形医院）,不同细类的业务（如老年性阴道炎、霉菌性阴道炎）,同义词（如痤疮、青春痘）,30,造成创意不通顺，影响展现、点击,不便于账户管理,如果,账户结构,-,单元（词量）,建立推广单元的技巧,从,意义相近,的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元：,人群相关词,通俗词,产品词,地域词,品牌词,建立推广单元的技巧,建立推广单元的技巧,推广单元是管理关键词,/,创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关,建议将,意义相近、结构相同,的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。,建立推广单元的技巧,建立推广单元的技巧,从,结构相同,的角度出发，您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元：,陈述句,疑问句,短语类,名词类,建立推广单元的技巧,2.1,账户结构搭建实例,2.2,最终账户结构,厨房系列,名词系列,疑问系列,浴室系列,品牌系列,价格系列,计划,单元,计划,单元,词,眼部去皱,眼部皱纹治疗,去眼周皱纹,减少眼部皱纹,去除眼部细纹,眼部皱纹治疗方法,去除眼角皱纹的方法,去眼部细纹的方法,去眼部皱纹的方法,减肥,吸脂减肥价格,吸脂减肥价格,吸脂的价格,拔罐减肥效果,【,疑问,】,拔罐减肥有效果吗,拔罐减肥有用吗,减肥产品品牌,【,疑问,】,减肥产品哪个效果好,减肥产品哪种好,哪种减肥产品好,请参考如下计划,-,单元的搭建：,2.3,完整账户结构案例,暑期英语辅导,暑假英语班,高级职称英语,职称英语辅导,英语口语学习,？,准备考英语职称的,需要学习口语的,希望假期学习的,高级职称英语,职称英语辅导,英语口语学习,英语口语班,暑假英语班,英语口语班,暑期英语辅导,请将下列关键词进行单元划分：,2.4,单元分组练习,+,沟通,狐臭治疗多少钱,狐臭治疗费用,狐臭手术费用,狐臭手术多少钱,？,名词,疑问,陈述,狐臭治疗费用,狐臭手术费用,狐臭治疗多少钱,狐臭手术多少钱,狐臭手术的价钱,狐臭手术的价钱,请将下列关键词进行单元划分：,2.4,单元分组练习,+,沟通,知识回顾,账户,计划,1,创意,A,关键词,A,计划,2,创意,B,关键词,B,1.,为何要搭建账户结构？,2.,合理的账户结构的作用？,3.,计划搭建的思路有哪些？,5.,单元搭建的思路有哪些？,百度,SEM,培训,3.,课后作业,案例：鲜花礼品网是北京一家出售鲜花、礼品的企业，是国内信益最好、最具影响力的鲜花礼品商城之一，我们的宗旨是为您提供最好、价格最优的产品以及最优质的服务，保证提供,100%,新鲜花材。我们还拥有强大完善的配送体系，让您足不出户就可以享受我们为您提供的优质服务。,目前正值情人节期间，想借此机会参加百度推广，并且希望能先通过北京及周边城市（如天津、河北）打开推广市场。目前只在黄金时间推广，即工作日,8-20,点有人接待，投放金额方面希望每天,500,元。,同时，公司特为情人节开展优惠活动，有各类鲜花、卡通玩偶花束，巧克力、情人节特质蛋糕等。凡选购超,100,元者均可享受免费邮递，保证情人节当天送到爱人手中。,请根据案例情况做以下策划：,（,1,）请选择合理的思路策划此账户的推广计划；,（,2,）请为每个计划策划两个推广单元，给出单元的详细名称；,（,3,）请为每个推广单元策划三个关键词；,