非标类服饰商品搭配秀课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,非标类,-,服饰类商品搭配秀,Vistali,& Clockzhang,项目背景,-,用户需求,服饰是人类 “衣、食、住、行”最基础的需求之一；在“温饱”满足的前,提下，会进一步产生个性化的服饰搭配需求。,2.,服饰搭配是一门学问，调研显示绝大多数人有学习和交流搭配经验的需求。,调研显示绝大多数用户网上购买服饰类商品时，希望能有模特搭配实拍为,参考。,注：数据部分来自拍拍买家用户调研，详见附件,项目背景,-,行业与竞争现状,服饰类商品是目前网上购物第一大类目（交易量、交易用户数）。超过半数,的网购用户都有购买服饰类商品的经历。,服装类商品款式丰富、重量轻、体系小、不易破损等特质都很适合目前网上,购物模式。但网络购物同时无法实现顾客与商品的接触体验。,3.,服饰搭配类资讯在线下杂志市场和线上门户网站占有重要的位置。,行业现状,以淘宝为首的,C2C,平台侧重于引入大量卖家，满足用户对服装类商品款式丰富,度，及潮流响应及时性的需求。,服装类,B2C,商城（综合,B2C,商城服饰类目）侧重于对商品品质的把控、模特搭,配拍摄等提升用户网上购买体验的需求。,竞争现状,注：数据部分来自,CNNIC 09,年网络购物研究报告,，详见附件,项目背景,-,服饰类搭配资讯,拍拍服饰类目应该怎样优化？,近似产品形态,-,时尚杂志（电子版）,近似产品形态,-,时尚杂志（电子版）,近似产品形态,-,时尚杂志（电子版）,人物、商品照片库,图片,+,文本的专题文章,以信息为维度,的聚合,信息,展示与获取,近似产品形态,-,时尚杂志（电子版）,内容丰富度：, ,内容观赏性：, ,商品结合度：,导购价值：, ,用户创造：,用户互动：,近似产品形态,-,淘宝网试衣间,近似产品形态,-,淘宝网试衣间,3D,建模商品库,3D,模拟真人搭配秀,用户互动（分享、评论、评星）,以人为维度,的聚合,以信息为维度,的聚合,聚合展示与筛选,近似产品形态,-,时尚杂志（电子版）,内容丰富度：, ,内容观赏性：, ,商品结合度：, ,导购价值：, ,用户创造：, ,用户互动：,近似产品形态,-,壹秀网搭配秀,近似产品形态,-,壹秀网搭配秀,近似产品形态,-,壹秀网搭配秀,用户上传搭配,+,商品图片,用户互动（分享、评论、评分、加好友）,以人为维度,的聚合,以信息为维度,的聚合,信息,展示与获取,自我实现,近似产品形态,-,时尚杂志（电子版）,内容丰富度：, ,内容观赏性：, ,商品结合度：,导购价值：, ,用户创造：, ,用户互动：, ,近似产品形态,-QQ,秀,近似产品形态,-QQ,秀,近似产品形态,-QQ,秀,QQ,秀物品库,2D,卡通搭配秀,用户互动（试穿、购买、赠送）,以人为维度,的聚合,以信息为维度,的聚合,聚合展示与筛选,自我实现,近似产品形态,-QQ,秀,内容丰富度：, ,内容观赏性：, ,商品结合度：, ,导购价值：, ,用户创造：, ,用户互动：, ,内容丰富度,内容观赏性,商品结合度,导购价值,用户创造,用户互动,杂志,(,电子版,),淘宝试衣间,壹秀搭配秀,QQ,秀,近似产品形态,-,分析小结,近似产品形态,-,分析小结,产品预演,-,产品框架,商品资源池,拍拍搭配秀,内容聚合,规范化图片及属性,核心角色：拍拍网卖家,核心后台：,1,、规范化商品图及属性,2,、卖家分层,核心角色：所有用户,核心后台：,1,、搭配标签系统,2,、搭配,-,商品关联体系,3,、用户协同创作机制,4,、用户互动机制,拍拍资讯,Qzone APP,腾讯网,资讯,产品预演,-,拍拍搭配秀,开放用户创建搭配的权限，多用户协同参与完善搭配信息,真人搭配图片,由创建搭配用户上传,搭配属性,由创建搭配用户初始化，多用户协同参与,关联商品,多用户协同参与,搭配说明,创建搭配用户初始化，多用户协同参与,用户互动,产品预演,-,拍拍搭配秀,-,核心逻辑,多用户协同创作,备选关联单品,搭配基础信息,关联、匹配,卖家,创建者,创建者,协作者,创建者,创建者,协作者,协作者,产品预演,-,拍拍搭配秀,-,核心逻辑,备选关联单品审核,拍拍商品,备选关联单品,审核,卖家,拍拍网,审核员,按平台规范增加,平铺图和属性,待审核单品,资源池,备选关联单品池,审核,备选单品,卖家,创建拍拍商品,拍拍商品,产品预演,-,拍拍搭配秀,-,核心逻辑,多维度筛选搭配,关键词,搜索,目的明确,目的,不明确,条件筛选,同学会穿什么呢？,怎样穿更职业点？,产品预演,-,拍拍搭配秀,-,核心逻辑,用户间互动,量化评分,收藏,分享,评论,加为拍友,量化评分,达人,优质资讯,收藏,分享,评论,用户活跃度与粘性,加为拍友,同好关系链,产品预演,-,拍拍搭配秀,产品预演,-,拍拍搭配秀,-,小结,与平台其他产品结合,拍拍搭配秀平台,腾讯网,服饰资讯,QQ,秀,基于拍拍服饰搭配秀系统，结合腾讯平台服饰类商品购买场景，为用户提供无缝衔接购物流程的体验,与平台其他产品结合,-,腾讯网,拍拍搭配秀平台,腾讯网,服饰资讯,由资讯获取方转变为同时也是资讯供给方,与平台其他产品结合,-,腾讯网,拍拍搭配秀平台,腾讯网,服饰资讯,优质搭配,与平台其他产品结合,-,腾讯网,拍拍搭配秀平台,QQ,秀,基于搭配秀后台逻辑，提供多样化“,QQ,秀,-,实物商品”关联机制,与平台其他产品结合,-QQ,秀用户需求调研,1,、,6,成,QQ,秀用户经常或偶尔参考,QQ,秀的服装搭配来进行现实的穿戴装扮。,2,、,9,成,的,QQ,秀用户经常或偶尔希望能购买到,QQ,秀的现实版。,3,、,近半数,的,QQ,秀用户有网上购买服饰商品的经历。,注：数据来源,QQ,秀用户调研，详见附件,按平台规范增加,平铺图和属性,备选关联单品池,拍拍网审核,卖家,创建拍拍商品,商品,-QQ,秀关联、匹配逻辑,产品预演,-,拍拍搭配秀,-,核心逻辑,商品,QQ,秀,QQ,秀,物品,审核,卖家,QQ,秀,审核员,QQ,秀外包,QQ,秀,物品,2,核心属性匹配,QQ,秀,物品,1,卖家申请关联,QQ,秀审核,已实现,-,定制商品,QQ,秀,产品预演,-QQ,秀与拍拍商品的结合,1,、商品订制,/,关联,QQ,秀,QQ,秀,对应实物商品（列表）,拍拍商品详情页,2,、非商品订制,/,关联,QQ,秀,QQ,秀,属性匹配商品列表,拍拍商品详情页,风险与解决方案,Thank U,