资源描述
,LED,投放策划书,刚刚好（安徽）媒体传播机构,目录,一、 公司简介,二、 LED 简介,三、 户外媒体简介,四、 资金运作,五、 收益分析,一,公司简介,刚刚好,文化,传媒机构是新一代的先锋时尚类文化传媒机构。公司致力于推广全新的文化内涵，诠释艺术与商业的完美融合。以娱乐为主导，文化为蕴，传媒为桥梁！将三个因素整合，以全新模式营销拓展，以公司千锤百炼的精英团队做保障，以公司强大的社会资源做后盾，创造新的营销格局全心全意为客户服务！,刚刚好,文化,传媒机构,本着立足本土，面向全国的经营理念，长期服,务,于,政府级大型晚会及活动承办，并与政府机关建立了良好的合作关系；,同时，公司还致力于安徽电视台各种综艺类,栏目制作；媒体广告投放（包,括安徽电视台各频道广告、安徽报业集团旗下各报刊及安徽本地分众媒体,投放）；舞美器材租赁；,大型会展策划执行,；新闻发布会；产品策划推广；,产品广告代言；平面代言,愿我们的广泛渠道和优质服务能,换来您诚心的微笑。,刚刚好文化传媒机构以活动广告的资源整合（创意、策划、执行以及包装宣传等）为主，以推广优秀企业和优秀文化为宗旨，策划、设计、制作、代理及发布省内外各类广告。无论是从专业角度还是商业角度，我们都将以独特的视角和思维为客户出谋划策，我们将用完美的创意，不断的革新，娴熟的执行技能，以及充满朝气的专业团队，为客户提供从活动咨询设计，整体规划，到实施完成的全方面服务，从而给您带来最大利益化的收益！,二,LED简介,1.,P7.62 LED全彩高清显示屏：,产品特点,色彩丰富：由三基色（红、绿、蓝）显示单元板组成，红、绿、蓝,各256级灰度构成16，777，216种颜色，使电子屏实现,显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动,态图像；,亮度高：采用超高亮度的led，远距离仍清晰可见；,效果好：采用非线性校正技术，图像更清晰、层次感更强；,可性强：采用分布式扫描技术和模块化设计技术，稳定性更高；显示多样化：支持多种显示模式；,操作方便：采用通用视频播放软件，使系统作十分方便。,LED 使用成功案例（部分）:,1.安徽省联社文艺汇演；,2.格力集团年终庆典；,3.六安、滁州电视台春晚；,4.安徽电视台周日我最大,OK王争霸赛剧风行动,欢乐江淮行等栏目；,5.柏庄集团年会。,三,户外媒体简介,主,要,特,点,1 LED多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路,网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。,2 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁,方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。,3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、,电视画面等）,4 外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生,活，居民更易接收。,繁忙的工作已经占据了高端人群读报、看电视的时间，夜店商业的繁荣,昭示着高端人群把更多的时间用在了商务谈判、政务处置、客户沟通、朋友聚会,上，他们没有时间细细品味电视节目的醇香，所以电视广告的受众效果就更无从,谈起。正是出于对市场的洞察，楼宇,媒体,广告应运而生,。,刚刚好户外,楼宇广告，围绕中高端人群的生活轨迹，将该媒体植入到高端,人群经常光顾的场所，在人们最无聊的等待时段，创造强制性的广告传播，全面,渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。它结合户外和影视两大媒体的,优势，将户外媒体影视化，将影视广告户外化，创新出一个时尚的、高科技的数,字化平台，给广告客户提供了一个展示魅力的新舞台。,娱乐节目+,产品信息,+,公益,广告,的形式，设立媒体平台，在有限的空间内利用高频次、,低干扰的动态广告，给消费者最直接最具打动力的产品信息。,推介资源地理位置,淮河路步行街总长,800,多米，每天人流量约,80,万人，节假日更高达,100,多万人。这里是集,SHOPING MALL,、旅游、休闲、餐饮最多的核心商业领地，也是安徽省的文化经济中心，是名副其实的商业地标；是企业展示形象，提升品牌成就商业传播的致高点。,百度地图,此次户外LED的选择地点为：淮河路和宿州路交叉口的国美电器商城楼宇,上方，其原因有三“最”：1.此地点为合肥市人口密集度最高的交集地中心；,2.此地点为合肥市最繁华的路段；,3.此地点为合肥市SHOPPING人流量最高的密集中心地,。,受众参数分析,人群结构,人群结构：,商人,10%,年轻人,35%,家庭,10%,I,人士,10%,上层人士,15%,乡俗一族,5%,其他（全国各地的旅游人士）,15%,性别：比例持平,目前，在户外数字媒体辐射的人群中，男女性别比例持平,文化程度：大专以上,72%,户外数字大媒体网络辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄在,33,岁左右,人均收入：高于合肥人均收入,受众人均收入达到,3312,元，,平均值（,RMB,）,=3312,家庭收入：平均达到,6577.4,户外数字大媒体网络辐范围内人群，,家庭月收入平均达到了,6577.4,元,平均值（,RMB,）,=6577.4,受众参数分析,收入水平,消费力：占月收入的,57%,户外媒体网络辐射人群拥有较强的消费力，个人月支出约，平均占到个人月收入的,57%,平均值（,RMB,）,=1872,受众参数分析,消费力,喜好度：,91%,绝大部分户外数字大媒体网络辐射范围内的,人群对媒体喜欢的态度,非常喜欢,+,比较喜欢,=91%,新颖度：,91%,户外数字媒体网络新颖度表现良好达到了,91%,非常新颖,+,比较新颖,=93%,受众参数分析,户外媒体接受度,关注度：,86%,户外数字媒体网络关注度表现良好达到了,86%,非常吸引注意,+,比较吸引注意,=86%,媒体形式,优势,缺势,传播适合性,电视,覆盖面广，声，影结合的传播方式效果上佳，媒体接触率高而稳定,费用偏高，频道之间的分流性高，广告干扰大，接触要求高，瞬间信息无法留存,短时间内的快速到达与传播，传播使用感受带的诱惑,报纸,传播信息量大，信息持久性强，广告内容可延续,媒体接触要求高，限制性强，费用较大，文字的传播方式效果有限,对理性指标的详细阐述,杂志,印刷精度高，画面美观，分众针对性强，传播精准,发行量有发限，接触人群小，整体影响力有限,对商品本身以及使用状况的最美化传播,电台,覆盖面广，声音传播的方式，有效印象累积仅次于电视,媒体本身的影响力小，不易留存,简单信息或关键诉求点的反复传播,户外,接触面广，信息传播持续，消费者接触限制小，白天的媒体优势明显,传播方式较为单一,核心关键诉求的反复提示与重点强化,媒体比较,凭借刚刚好传媒在合肥的稳固地位，公司已建立了与国内外大型企业、广告代理公司之间的稳定客户关系。与诸多行业内领导品牌达成了完善的长期合作关系，并形成了一套完整的、反应迅速的媒介发布平台。,我们的合作客户,您所想的，正是我们要提供的！,提高品牌知名度，美誉度,树立产品形象，增加认知度,建立品牌认同感,坐拥超过,1000,000,高质消费人群,覆盖城市核心商圈，平均每天可以覆盖超过,万,的人流总量；,每年吸引超过,万,的各地游客；,超过,家,的各类品牌旗舰店、购物中心、餐厅汇聚于此；,拥有超过,名,高质消费人群；,您所要聚焦的核心人群全部在这里！,这是别的地段所无法超越的独特优势！,数据来源：,CC06A 2008,年中国市场与媒体研究,2008,年,7,月,-2008,年,12,月,网络化覆盖，独一无二的媒体组合,突显品牌形象，强化产品优势,新颖的媒体形式,城市的地标性媒体,周边高档商场,/CBD,户外,+TV,的综合媒体,闹市区中最醒目的影象,高清晰的媒体画面,动态的影像表现,最佳的媒体设置,国际领先的技术水准,要提升购买推动力，除了广告内容新颖独特以外，选择合适的媒体及组合也是宣传的关键。 因此对广告主而言，选择合适、具有网络化高集中度覆盖特征的、有效的媒体持续的投放广告，可对提升广告主的产品购买力起到事半功倍的作用。,Title,Content,城市,合肥市,广 告 位 置,淮河路与宿州路交叉口,国美电器商城,尺 寸,8,m X,5,m,（待定）,所 属 公 司,刚刚好（安徽）媒体传播有限责任公司,广 告 形 式,LED,全彩高清大屏幕,人流量,(,天,),约,80,万人,节假日约,100,万以上,广告位参数（大屏幕）,步行街街口,1,、最佳观看位置实景照片一张（距离：,2,0,米）,广告位拟现场照片,（大屏幕）,2,、适中观看位置实景照片一张（距离：,6,0,米）,四,资金运作,资金投入,合计：约,210,万元,单项预算,费用,/,备注,LED,屏,(40,平方）,3.5,万,/,平方 共：,140,万,市容审批,一次性支付,/,约,13,万,城建审批,一次性支付,/,约,13,万,场地预约租金,前期支付,/,约,8,万,电 费,1,年,/,约,12,万,户外广告审批,一次性支付,/,约,13,万,LED,外壳制作费用,约,6,万,安装调试费用,约,3,万（安装时电缆线 变压箱 工程师 搬运人员 交通运输费用等）,杂项开支,约,2,万,五,收益分析,收益,方案,（以一家广告投放为例）,广告形式,规格,刊例,参考,价,格,播出频次,月份,总价,（RMB）,户外 LED,广告,15秒,7000,元/月,约,80,次/天,3个月,21000,6个月,42000,12个月,84,000,备注：凡投放半年以上广告的客户以长期客户优惠折扣价为准,收益分配方案,备注：按月,/,以,20,户为例,单项预算,费用,/,备注,LED,屏,(40,平方）,7000/,月*,20,户,=,约,14,万（收益）,市容管理,1,月,/,约,7000,元（支出）,城建管理,1,月,/,约,7000,元（支出）,场地租金,1,月,/,约,15000,元（支出）,电 费,1,月,/,约,10000,元（支出）,户外广告管理,1,月,/,约,6000,元（支出）,日常维护,平均,1,月,/,约,4000,元（耗材及保养 工程师检修 更换配件等）（支出）,工作人员工资,1,月,/,约,6000,元（,3-4,名工作人员）（支出）,不可预算开支,1,月,/,约,3000,元（支出）,月收益减月支出,140000,元,-58000,元,=,结余约,82000,元,绝佳的表现形式,庞大的网络覆盖,震撼的视觉冲击力,灵活高效的执行力,高档的表现形式,独一无二的地标性震撼发布形式,-,轰动效应,庞大的网络覆盖,有效全面聚焦消费,-,覆盖效率高,更高档次,品牌建设性更高,-,强大的消费者认同及信任,超强的目标消费群到达,-,针对性强，认知度高,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成,为一种稀缺资源。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。,随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高,。,户外传媒的趋势,低成本,+,高到达率,+,品牌形象提升,+,持续影响力,科技,与,媒体,的完美结合,当仁不让,成为未来户外媒体的发展趋势,期待与您的合作！,The end,Thanks！,刚刚好（安徽）媒体传播机构,eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX,国际,2005推广策略,我们,2004,年做了甚麽？,2004,年,11,月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX,国际的,整体战略、销售情况、项目形象来看，,2005,年都将是,XXX.XX,国际,的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX,国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知,公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发,公寓部分买家投资的目的性很强,推广三个月，新鲜感不再强烈,好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述,“世界为我所用”，,“,CBD,核心,贵族商务”,根据项目,2005,年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。,这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解,XXX.XX,国际的客户群，或是没有继续留意,XXX.XX,国际的购房群。（主要除市南区外的,XX,客户及省内外客户群体）,由于,XXX.XX,国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为,2005,年一种重要的销售方式。,XXX.XX,国际潜在目标客户,新客户,老客带新客, 老客户的生活圈：, 新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。,方式,1,：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。,方式,2,：有奖带动的形式，老客户带新户购买,XXX.XX,国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势,扩大传播范围,增加传播手段,利用季节优势,重点诉求核心利益点,2005,全年推广策略布局,5,、,6,、,7,、,8,、,9,、,10,月份以写字楼推广为主,一、二月,消化公寓客户,三、四月,开始写字楼预热,公寓再掀热潮,五月,写字楼强销期开始,六月,写字楼强销期,24,小时商务概念,七、八月,写字楼续销期,24,小时商务概念,九月,写字楼续销期,商务投资概念,十月,写字楼消化期,商务投资概念,12,月份推广计划,一、二月,消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：,农历春节前增加,2,期报广,以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。,预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。,预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34,月份推广计划,三、四月,公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房,地热系统,推广主题,1,：,推广主题,2,：,此期间须完成事项：,发布机场广告牌,现楼样板房完成,电视广告制作及发布,新锐杂志副刊完成,招商周刊做主题营销,房交会参展，积累客户,DM,重点直邮,楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX,的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值,（新闻报道、报纸软文形式）,房交会,热点战,4,月份是地产上半年最大的节点，,5,月,1-7,日为长假，春季房交会同样在,4,月，其成为我们,11,月开盘后，最好的新客户积累期；,2005,年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；,与房交会协商组织一个,XX,房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；,一定要最好的展位设计，让人们感受,XXX.XX,国际的变化；,一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；,一定要房地产会刊的封面及,P2-P3,，全面控制资料的最亮点；,一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。,写字楼推广为辅，开始进入“,24,小时全球商务”概念的前期预热阶段，,主要以代表高端形象的虚卖点为主，为,5,月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX,国际,1,、,2,、,3,、,4,月份推广目标,5,月份推广计划,五月,写字楼强销期,24,小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24,小时商务概念阐述、全新概念颠覆,XX,市场,推广主题：,目标客户,2,：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：,更换楼体灯光字,更换户外广告信息,电视广告省内外发布,航空杂志重点出击,滨海花园一期条幅出街,推广重点从公寓转为写字楼,30,层以上整层消化的大客户，,目标客户,1,：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5,月份阶段推广主题,XXX.XX,国际,24,小时全球商务模式,XXX.XX,国际引领,XX,商务模式,“,“,6,月份推广计划,六月,写字楼强销期,24,小时商务概念,24,小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述,24,小时商务、与项目卖点结合传递概念如：,滨海,CBD,概念,/,景观,/,大堂,/,等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：,招商周刊媒体商务论坛,山东卫视电视广告,齐鲁晚报全省宣传,写字楼封顶宣传,1,、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点,2,、同时由招商周刊记者采访,XX,及全国权威经济学家对,24,小时全球,商务模式进行专家论证；,3,、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项,以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名,度。,XX,作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，,24,小时商务在线是必备商务办公条件。,XXX.XX,国际所提倡的,24,小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊,媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解,XX,的整体规划；,以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成,CBD,滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；,通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海,CBD,商务才是,XX,的未来，一定要让消费者了解,XXX.XX,国际是,XX,国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握,4,月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在,XX,商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。,写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX,国际,5,、,6,月份推广目标,7-8,月份推广计划,七、八月,写字楼续销期,24,小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在,XX,，,XXX.XX,国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，,为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务,/,会所,/,电梯,/,分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，,XXX.XX,国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是,XX,商务至上之选,此期间须完成事项：,招商周刊媒体商务论坛,秋季房交会准备参展,项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会,热点战,8,月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，,10,月,1-7,日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005,年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；,还是一定要最好的展位设计，让人们感受,XXX.XX,国际的变化；,还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；,还是一定要房地产会刊的封面及,P2-P3,，全面控制资料的最亮点；,还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10,月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务,/,精装修,/,厨房,/,洗手间,/,物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：,结合十月黄金旅游时期,山东省媒体（电视、报纸）,航空杂志广告,九、十月,24,小时全球商务,从,7,月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是,XX,的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来,XX,旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX,国际,7,、,8,、,9,、,10,月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：,3-10,月份,推广条件：,前期招商要完成,引进银行、数码等主力店后,针对餐饮、康体休闲的商家进行,点对点营销，广告公司配合,进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end! THANKS!,感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！,文档有价，知识无价,课件之家精心整理,
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