“佩夫人”影视方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广 州 市 众 意 广 告 有 限 公 司,珮夫人影视提案,*,“珮夫人”推广之道,2024/9/13,1,“珮夫人”的现状分析,珮夫人在广东市场有一定的知名度，但还不是广为人知,珮夫人在广东市场很少有媒介宣传,珮夫人在广州市场的销售状况不够理想,珮夫人咳药水属高档药品，价格较贵,珮夫人在广州走专业化、高档化的药店连锁市场,珮夫人在终端的促销手段较少，其它的营销手段也较少,珮夫人现面临更多的中、低价国产及合资药品的冲击,入世会有更多的知名西药进入内地市场,结论：其实珮夫人现在面临的最主要问题是,品牌知名度不高，在消费者心中没有树立有,深刻记忆的品牌形象，没有给品牌赋予更多,的个性与价值。,！,2024/9/13,2,本次广告目的：,基于上面的分析基础，我司认为此次广告的真,正目的就是提升,珮,夫人,的品牌知名度，并且配,合其它的营销推广手段来进一步树立更佳的品,牌形象从而真正帮助销售。,但是如何做才能达到上述目标呢？,？,2024/9/13,3,针对的目标消费群描述：,中等收入或以上人士,信赖专业推荐,注重疗效,认为进口药虽贵，但快速有效过国产或合资药,其中有部分是医疗工作者或药店经营者,如何去打动这批目标消费群呢？,？,2024/9/13,4,竞争对手都在说什么呢？,进口或合资品牌的诉求方式：,联邦制药-西药止咳，优秀品质,马百良-快速有效止咳,念庵慈-高档产品，蜜状，真正止咳,国产品牌的诉求方式：,克咳-专业止咳，强调“快”，拥有相当市场,贵州神奇-快速止咳,潘高寿-中药止咳，治标治本,琵琶糖浆-通路产品，价廉质一般，有效止咳,急支糖浆-有效、快速止咳，,2024/9/13,5,我们的策略思路：,亮出“,国际品牌，专业医生，快速止咳,”这张王牌。,因为：,国际品牌 快速形成知名度,国际品质 有效区分竞争对手,快速止咳 给消费者利益点支持,专业医生 配合图案，给消费者树,立有亲和力的医生朋友,形象,我们的思路,2024/9/13,6,解决之道：,完成上述策略-在创意策略上延续此方案，有自己独特的表现风格,完成此次广告目的-制作一条有销售力的影视广告,真正打动消费群-用特有的（别人没说的）、大家均能接受的表现,方式（意料之外、情理之中）来进行传播,提升品牌知名度、树立品牌形象-用整合传播的方法统一所有对,外传播口径,我们的做法,如何完成上述策略？,如何完成此次广告目的？,如何去真正打动消费群呢？,如何提升品牌知名度，树立品牌形象？,2024/9/13,7,我们的做法（续）,如何提升品牌知名度，树立品牌形象？,找到,珮夫人,独特的销售主张（德国品牌，国际品质，快速止咳，医生朋友）,有效进行市场推广活动（广告配合促销或其它手段进行整合传播）,合理、有效利用媒介进行宣传（专业化、针对性）,说消费者喜欢听的话（用家庭温馨具亲和力的场景，可能是自己亲身经历或,身边发生的事情去引起他们的共鸣）,给,珮夫人赋予更多的价值（不仅购买的是药品，而且同时也购买了一份感情,这份感情可能是亲情、爱情或者是友情等）,给珮夫人赋予更多的个性（追求国际化、科学化、认准品质、争取更多的时,间 、现代速度、量化标准、安全快捷，人性化）,统一对外输出口径（用一个概念执行所有的广告推广活动）,2024/9/13,8,我们的做法（续）,如何提升品牌知名度，树立品牌形象？,如仅凭此次影视广告是不能真正完成提升品牌知名度，树立品牌形象的目的,品牌整体规划对树立品牌知名度及形象有非常大的帮助,配合已出的平面广告，将珮夫人专业医生的朋友、亲人形象有效传播给消费,者，将冷冰冰的药品提升到一个有血、有肉、有亲情、易接近的好朋友形象,希望在此次影视广告播出后大家对珮夫人的认知是：虽然价格贵，但还是可,以考虑，听说是德国进口的药，品质应该是可以值得信赖的，能够帮助我节,省更多的时间，也符合我的身份，应该是挺不错的,2024/9/13,9,创意策略：树立更具亲和力的品牌形象,广告调性温馨、平和、平淡见真情,在传播产品利益同时向公众传达真实,的企业形象理念,具体表现形式：家庭化的场景,直白的对话,简单的画面,易于理解的意境,药品巧妙的出现,出奇的亮点,合理的安排,适当的思考空间,我们的做法（续）,树立有效的品牌形象,2024/9/13,10,请 看!,我司根据以上策略撰写的相关创意文案:,我们的做法（续）,2024/9/13,11,创意阐述:,本创意很巧妙地利用了,品牌名,“,珮夫人止咳露”中的“夫人”两个字，“夫人”与妻子同义，把两个“夫人”联系起来说，既让情节很有趣味性，提高珮夫人止咳露品牌的美誉度，又通过“夫人”来大大提高消费者对品牌的记忆度，同时，也把珮夫人止咳露的特点（德国配方，国际品质，止咳快）表现出来，功能特点、品牌记忆度、品牌美誉度都同时兼顾，可谓“一石三鸟”。,珮夫人止咳露,CF 15,秒创意（一）,“夫人与夫人篇”,2024/9/13,12,序号,画 面,旁 白（音效）,1,舒适的家居内，三十岁的丈夫打开家里的小药箱，拿出珮夫人止咳露，再拿出里面的瓶子，瓶子已空，丈夫冲着房里说。,“夫人，要买夫人啦。”,2,妻子从房间里探出半身来，竖起杏眼说。,“什么？买夫人？”,3,丈夫摇着空空的珮夫人止咳露说，妻子从房间里走出来。,“买德国配方、国际品质、止咳快的夫人。”,4,妻子一把夺过丈夫手中的珮夫人止咳露说,。,“你是说珮夫人止咳露。哪个夫人好呀？”,“夫人与夫人篇”,2024/9/13,13,5,丈夫开玩笑地说着，两夫妻很亲密。,“,止咳，它好；煮饭，你好。”,6,特写产品珮夫人止咳露。,“国际品牌，止咳更快。”,7,企业,LOGO。,珮夫人止咳露。,“夫人与夫人篇”,2024/9/13,14,创意阐述:,通过母亲对,儿子半是责怪半是心疼的一种表白，既把珮夫人止咳露的特点（德国配方，国际品质，止咳快）表现出来，同时利用“珮夫人止咳露让我放心，孩子却让我不放心”这一巧妙的对比，把母亲,对,儿子的关怀体贴很生活化、很真实地体现出来，而这样的场景在现实中会经常发生，很容易引起消费者的共鸣，进而提高珮夫人止咳露品牌的美誉度。,珮夫人止咳露,CF 15,秒创意（二）,“慈母篇”,2024/9/13,15,“慈母篇”,序号,画 面,旁 白（音效）,1,屋外大雨滂沱，屋内，一位五十来岁的母亲走向壁挂式的家庭小药箱，半是责怪半是心疼地说。,（雨声，儿子在房中的咳嗽声）“雨这么大也不带伞，真是的。”,2,小药箱里明显地放着一支珮夫人止咳露，母亲把珮夫人止咳露拿出来。,“珮夫人止咳露，德国配方，国际品质。”,3,母亲拿着珮夫人止咳露走向房门，儿子的咳嗽声更大，母亲怜爱地摇摇头。,“哎，这孩子！”,2024/9/13,16,“慈母篇”,4,特写母亲手中的珮夫人止咳露，母亲拧开房门，回头对着镜头说,。,“它止咳快，让我放心，什么时候这孩子也能让我放心？”,5,特写产品珮夫人止咳露,“国际品牌，止咳更快。”,6,企业,LOGO。,珮夫人止咳露。,2024/9/13,17,谢谢！,期待与您的进一步合作！,2024/9/13,18,