《VW随手拍》活动管理_2011.10.13

汽车中国,2011,年,10,月,13,日,VW,随手拍,活动管理,借助事件营销势头，以一个噱头性活动，概况所有要表达的内容，树立上海大众华南区品牌形象。,最具人气奖是谁？,最,Hold,住场面的,VW,？,拿大奖，快来！,Hold,哥？,Hold,姐？,活动概述,事件主题：,VW,随手拍,主要内容：,#vw,随手拍,#,拍出你的,V,风，触碰,W,元大礼。大众控、随拍控 赶紧看过来！无论你在任何时间、任何地方，从不同角度发现你身边的事物，都有许多各种各样的,VW,，就等待你发现的一刹那。瞬间把这一刻,Hold,住，上传,上海大众华南官方微博 ，万元大礼等着你！,活动参与方式：,1,、成为,上海大众华南官方微博的粉丝；,2,、点击活动页面参加活动；,3,、以,#VW,随手拍,#,为话题，上传你发现的各种各样“,VW”,，加上你的描述,上海大众华南官方微博或,经销商微博,.,4,、活动仅限于广东、福建、海南省的客户参加。,活动时间：,2011,年,10,月,17,日,-2011,年,11,月,13,日。,总评比时间：,2011,年,11,月,14,日,-2011,年,11,月,18,日,【,参赛奖项设置,】,奖项设置：,1,、周评比：周冠军。,2,、总评比：冠军,1,名；亚军,1,名；季军,1,名。,奖品设置：,1,、周评比：获得,2011,广州国际车展门票两张。,2,、总评比：冠军：,价值,1,万元的购车优惠,；,亚军：,价值,5,千元的购车优惠,；,季军：,价值,3,千元的购车优惠,。,3,、参与投票奖：获得,2011,广州国际车展门票两张（共,5,名）。,奖项设置,评比方式：,微博转发数累计、微博投票。,入围评比资格：,1,、日常生活中关于,VW,的造型，发微博时,上海大众华南官方微博,/,经销商；,2,、重复的作品，以第一次发布时间为准；,3,、需经过上海大众华南官方微博转发的参赛图片方可入围参与评比；,4,、车标、大众,LOGO,及低俗图片不参与本次活动评比。,评比标准：（分为三阶段评比：周、总）,1、周评比：截止于周日晚,11:59,，微博转发数最高者为周冠军，同时累计到总评比。,2、总评比：选作周冠军作品入围评比，采用微博公众投票，总票数的前三名依次为冠军、亚军、季军，分别获得相应奖品。,评比时间：,1,、周评比：每周一上午公布。,2,、总评比：,11,月,14,日,-11,月,18,日,奖品邮寄方式：,获奖门票于,11,月,18,日,-11,月,20,日邮寄；,评比事项,活动前期预热：,网络软文、报纸软文、宣传单页海报。,活动信息发布、告知：,1,、媒体宣传：根据对上海大众华南区客户群的分析，广告宣传以网络为主要媒体，以报纸为辅助媒体；硬广告以活动内容为主，软广告以说服、引起同感为主。,2,、经销商推广：告知车主、准车主该活动内容，并引导其参与进来；以及店头海报宣传等。,3,、利用新浪微博的推广功能：让活动广而告知，吸引更多人参与。,4,、社区、车友会、论坛宣传：文章置顶。,媒体炒作选择：,1,、网络：汽车中国、太平洋汽车网、易车网、网上车市、汽车之家。,2,、报纸：羊城晚报、新快报、广州日报、信息时报。,宣传推广,效果预估,粉丝递增预估表,（人数）,粉丝数量,10217,17000,参与活动数预估表,700,（数量）,参与活动数,预计活动结束后将产生以下结果（在经销商工作执行到位情况下，每天会有,10,个人加入，活动,26,天，共,44,家经销商，按照,60%,的完成率来算，可以得出：,10264460%=6864,），因此预计粉丝数量上升到,17000,（截止,10,月,13,日为,10217,）；以成功参与率为,10%,来计算，,686410%=686.4,，因此预计参与活动数将达到,700,。,执行分工明细,活动执行对象：,汽车中国、上海大众华南区市场部、上海大众华南区,44,家经销商、媒体宣传。,活动执行分工：,1,、汽车中国：微博线上活动管理，包括：在微博发起活动、转发参赛微博、发起投票、引导粉丝参与活动、保持与粉丝的互动热度；活动报道软文编撰；汽车中国（,）网站首页右侧广告位,10,天，及软文标题显示、车友会论坛文章置顶。,2,、上海大众华南区市场部：整个活动协调，包括：经销商微博引导协调、媒体宣传跟进等。,3,、上海大众华南区,44,家经销商：,44,家经销商需在微博发起活动、车展期间宣传活动（海报和介绍活动）、店面海报宣传、主动引导到店客户参加活动、通过短信发布,/,电话通知活动信息、经销商推广计划加入本次活动内容。,流程：,发起活动,宣传活动,通知客户参与活动,引导客户参与活动。,主要细节：,1,、在微博里发起活动微博并置顶；,2,、在日常工作、销售过程中主动自发地去推广,VW,随手拍,，并引导车主及准车主参与到活动中来；,3,、车展期间摆放活动易拉宝，并主动引导用户参与活动；,4,、各经销商网点保持每天在微博里发布,/,转发,VW,随手拍,活动最新内容；,5,、每天评论参赛图片，并,上海大众华南区官方微博和,原作者；,6,、在媒体投放计划中加入微博活动内容；,7,、建议经销商配合准备礼品吸引客户参与；,8,、加入本次活动管理群：,148524560,；,9,、保持与活动执行小组密切联系，遇到问题要及时反映；,10,、每天至少邀请,10,个车主,/,准车主,/,潜在车主参加活动。,44,家经销商微博操作注意事项,经销商奖惩机制,奖励机制,为激励各经销商积极参与到本次活动管理中，特设积极奖，共两个名额，奖励经销店微博运营团队，奖金为价值,3000,元的礼品。,评比标准：在活动期间（,10,月,17,日,11,月,13,日）,1,、经销商输送作品被选词位冠军作品,2,、参赛照片被转发次数最多的经销商，,符合其中一个条件，即可获得。,惩罚机制,1,、没有参与本次活动的经销商扣出当月核销,2,、参与活动没有达到预计完成的标准按照完成比例实现核销,Thanks,！,