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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,TRADEMARKS 商标,商标(trademark),顾名思义就是商品的标记，通常使用特定图形、文字或符号以供识别。我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记注册的商标，印刷时在商标标识周围加上标记：注册商标 (registered trademark)、注或者TM、，其中为国际通用。如果在商标右上方或右下方看到一个小小的，即表示此商品已注册。,1,下面这些商标都是我们所熟知的，不过英汉对应的顺序是打乱的，你能找出正确的翻译吗？,1.汉堡包 a. Kentucky Fried Chicken,2.可口可乐 b. Citizen,3.三明治 c. Hamburger,4.香格里拉（酒） d. Sprite,5.雪碧 e. Wahaha,6.西门子 f. Gree,7.麦当劳 g. McDonalds,2,8.耐克 h. Homenice,9.肯德基 i. Lux,10.乐百氏 j. Coca-cola,11.娃哈哈 k. Robust,12.力士（香皂） l. Shangri-la,13.宏耐（地板） m. Siemens,14.格力（空调） n. Nike,15.西铁城（手表） o. Sandwich,3,下面这些商标运用了不同的翻译方法，试比较哪些商标更能吸引顾客？,Niu Lan Shan Er Guo Tou（牛栏山二锅头）,Hong Li Shi Jie Ju （红力仕洁具）,Oolong Crude Tea （乌龙粗茶）,Goldlion （金利来牌西服和领带）,Little Swan （小天鹅洗衣机）,Kleenex （克里内克丝牌面巾纸）,Crystal （水晶牌）,4,商标英语的语言特点,统计数据显示，目前商标的数量已经超过200多万，远远超过了日常所用的英语单词的数量。商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。,5,专有词语主要由一些人名、地名（或者是他们的简单变形）等专有名词构成，例如：,Benz,(Karl,Benz,),Ford,(Henry,Ford,),Gillette,(King Camp,Gillette,),Nestle,(Henri,Nestle,)，,Konica,(相机) =,Koni,shiroku (小西六) +,ca,mera,Pallitoy,(玩具) = A. E.,pall,et +,toy,Unilever,(日用品) =,Uni,versal + W. H.,lever,。,6,普通词语能够很容易地给消费者留下深刻的印象，同时也能给商标设计者提供广阔的发挥空间。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、动植物的名词、数词及外来词等。例如Lucky、Apple、Camel、555、999、7-up、Audi、Xerox等。,7,臆造词语在商标英语中的运用也是常见的。商标设计者根据产品的特点、品质及功能，运用各种构词法的理论、方法同时也结合语言学、市场学、美学、心理学及文化等因素从而创造出一些从未有过的词语。商标词语的臆造可以通过词语缩略、组合、混合、拼写变换及词缀等来进行。例如：,8,Fanta, fantasie,Intel,international,Pepsi,pepsin,BMW,Bayerishe Motoven Werke,GE, General Motors,IBM,International Business Machines,NEC,Nippon Electric Company,KFC,Kentucky Fried Chicken,Duracell,=durable+cell,Contac,=continuous+action，,U-right,you right等。,9,商标英语功能上的特点,做为商标，其语言本身有自己区别于其他语言的一些特点，例如独断性、指示性及联想性等。,10,独断性对于企业来说非常重要，没有了独断性, 企业也就失去了赖以生存的根本。譬如，Duncan公司曾经生产非常流行的yo-yo玩具，但这种玩具太受人们喜欢了，所以很多企业也都纷纷从事此种产品的生产，并且也都叫yo-yo，而Duncan公司却并未对此进行保护，使yo-yo成为该公司的独断的商标品牌，以至于最后面临破产。,11,指示性则指产品的商标能够很好的说明该产品的用途、特征及功能。例如：Accutron牌手表，其第一部分为accu，意思为accurate，表明了产品的功能，-tron是electron的变体，说明该产品是一种电子产品。,12,联想性是大多说商品商标的一个共性。能够起到吸引消费者的目的。例如, Unilever公司的,Lux商标就是成功的一例,。Lux,来自于拉丁文，其意思是阳光的意思，这容易使人联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux 在发音上非常接近lucks ，这让人联想到好运气，所以我们说Lux 是设计非常好的一个商标。,13,几种常用的商标翻译法,随着国际间贸易的不断发展，商标的好坏越来越关系到产品的畅销与否，音义兼备的商标是商家推销产品的有效手段，好的商标不仅要兼顾语言本身的内涵，而且也要考虑到市场性和消费者的审美心理，从而能够丰富各自的语言文化，推动中西方经济文化的交流与发展。在商标翻译中，音译法、意译法、音译结合法是几种主要的翻译方法。,14,
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