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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011/10/31,#,爱慕的品牌竞争力分析,11,级专升本一班,201121603053,1,背景资料,爱慕商标,1993,年,3,月,8,日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了,300,多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列,.,子品,牌：,1.,爱慕 爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设 计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。,2 .,爱美丽,爱美丽（,imis,）是一个高度关注年轻女性生活方式 的时尚品牌 ，品牌定位为 “ 心的,?,活力 ” ，主张 “ 感受 时尚,?,享受快乐 ” ！,3,LA CLOVER LA,CLOVER,是奢华、性感、与众不同的，将 自意大利的设计风格融入每件作品当中，把四叶草的 幸运萦绕在每一位成功女性 的身边。,4,爱慕男士,爱慕男士（,AIMER men,）致力于舒适、时尚、 高品质内衣产品，塑造都市 精英男士新典范。,2,爱慕的国内主要竞争品牌,.,猫人内衣,古今,三枪内衣,曼妮芬,安莉芳,Embry,AB,内衣,奥丽侬,桑扶兰,3,竞争环境分析,目标市场分析：与爱慕品牌定位相近的内衣品牌有,LA CLOVER,与猫人的性感定位及其相近，猫人集团十年磨一剑，力在打造中国性感体验第一店，猫人的性感地位很难被取代。,与爱慕定位相似的品牌有：定位为高贵迷人时尚的“古今”；注重实用性的品牌“三枪”；“桑扶兰,”,的时尚、优雅、人文；还有曼妮芬、安莉芳、,AB,内衣、奥丽侬等品牌。,与爱美丽定位相似的品牌有：安莉芬,4,价位及产品质量档次,爱慕：,50-450,，以中高档为主,猫人：,50-250,，以中档为主,古今：,20-200,，以中档为主,桑扶兰：,50-300,，以中高档为主,安莉芳：,60-420,，以中高档为主,AB,内衣,:25-150,，以中档为主,5,性能技术,猫人：为了达到高品质要求，将针织内衣生产平均,15,个工序提高到,25,个工序。,公司先后与美国杜邦公司和奥地利兰精公司,合作生产,莱卡系列和木代尔系列产品。率先研发出令业界惊叹的,“,四维一体,”,金钻羊绒内衣,。,桑扶兰：产品采用国内外优质时尚的面料，进行精心设计。,古今：开发和全面启用,ERP,生产制造系统管理软件。设计上以当下流行的各类内衣，外穿元素为灵感，运用不同的工艺手法，及设计巧思，创造出一组组自然舒适且绽放着迷人气质的内衣产品。,安莉芳：,多元化,，设计时尚，制作精巧，能为不同年龄的女士提供全线内衣产品。安莉芳的产品是有利于,环境保护,，有利于消费者身体,健康,的,绿色,产品。集团不断提高生产力，并持续研究改良采购、生产、物流等营运管理系统。为提高产量，进一步保证质量，集团在不断引进各类先进设备的同时，亦自行设计和制造一些专用的设备和机器，以确保产品达到最高质量，并提升效益。为加强集团在全国各地的业务联系，近年，集团投资设立先进的通讯系统，接驳集团内的综合电脑网路系统。,6,销售范围,爱慕,Aimer,：十年来已经建起了遍布全国的营销网络,猫人：建立完善的营销网络，覆盖全国,29,个省、,直辖市,和自治区的,180,多个大中型城市，拥有千余个精心打造的国际化销售终端。同时公司还积极开发海外市场，先后成为美国杜邦、,奥地利,兰精等世界,500,强企业的全球战略联盟伙伴。,曼妮芬：集团在大中华地区建立了强大、完整的自有营销体系，为三大品牌在中国市场的稳健发展提供了强大的支持。其中，伊维斯品牌拥有近,100,个自营专柜或专卖店；曼妮芬拥有,70,余家专卖店,桑扶兰：销售网络遍布全国百余座城市，并远销日本、欧美各国。,古今,:,现已在全国各省市,(,除,西藏,、台湾以外,),开设古今连锁企业,175,家，批发和经销网点有,500,余家，外销产品已进入,日本,、欧洲市场。,安莉芳：集团的零售业务遍及中国包括港澳地区在内,180,多个大中型城市，拥有逾,1,770,个零售点。,7,竞争策略,猫人：在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、小,S,、郑伊健担任企业形象大使，与世界广告业巨擎,美,国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的,品牌形象,公司，开创,“,娱乐化,”,品牌营销战略。举办和赞助各种比赛，组织俱乐部，参加知名的内衣展。,桑扶兰：通过积极参加服饰博览会，举办内衣流行趋势发布会来提高品牌知名度。,古今：在高速公路上登广告。在全国范围内招聘,“,古今,”,产品形象代言人，首创了国内内衣品牌采用国际通行做法提升品牌形象。开展了,“,让美丽展开双翼,古今品牌万里行,”,品牌宣传活动。召开全国连锁年,安莉芳：以产品品质的不断创新提升竞争力。,8,
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