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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,09,年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案,湘北省办,2009,年,4,月,13,日,从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及,08,年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础,；,蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯,；,有梦想就有可能！,借助代言人,S.H.E,飞轮海,人气指数，结合,果蔬酸酸乳,上市，针对目标消费群提升品牌知名度及美誉度；,；,1,、活动背景,整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌,；,通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台,；,有梦想就有可能！,迅速提升果蔬酸酸乳知名度，,在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮料的销量平台,；,2,、活动目的,3,、活动主题,活动诱因,精神诱因,接受专业音乐培训,亮相群星演唱会,签约知名唱片公司,年终新人盛典,媒体曝光机会,物质诱因,群星演唱会门票,每场晋级选手获得酸酸乳产品一箱,现场参赛获得产品或品牌礼品,4,、活动概况,活动全国启动,4,月,1,日,-30,日,1,、,活动启动,全国开始宣传,（,4,月,1,）,A,）告知活动,办法,2,、中联,榜网,络赛区启动,（,4,月,1,日）,;,区域活动记者会,1,、,各市场活动,启动会（,15,日前）,A,、告知,各市场,的活动,方式；,B,、,告知各市场,路演的地点、,时间及参与,办法,；,4,月,1,日,-4,月,30,日,活动宣传,4,月,5,日,-4,月,15,日,1,、线上,活动宣,传,片：,A,、三大榜,单：,活动启动及报,名,宣传片开,始密集投放；,B,、线上,广告：,电视、广播、,网络开始投放,主题,活动的活,动的广告；,4,月,15,日,-7,月,1,日,路演开始,5,月,1,日,-6,月,30,日主题促销：,购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将,有机会赢得群星演唱会,门票、,1,、城市海选：,全部由客户自行执,行,；,2,、省区晋级,赛：,由市场,部,安排路,演公司,执行；,3,、中心,总决赛：,由市场,部,安排路,演公司执行,；,音乐学院,1,、学员入学；,2,、学员,进行各,种专业,培训；,3,、活动报导：,三大榜单,对培,训过程进行追,踪,报道；,4,、节目播出：,光线,音乐风,云榜音乐学院,周播节目进行,播出,7,月,15,日,-8,月,15,日,演唱会举办,1,、路,演选手,培训,：,由,光线进行,演唱会前期,的,培训及节目,编排；,2,、全国,四场,群星演唱会,执行,1,、南京；,2,、,武汉,3,、广州；,4,、重庆,;,3,、,演唱会卫,视进行播出并,作促销,8,月,15,日,-9,月,30,日,4,、活动概况,路演规模,中心决赛,省级晋级,宣传路演,城市海选,各市场自行执行,活动现场,可不执行海选,市场自行执行,路演公司执行,路演公司执行,4,、活动概况,选拔赛程安排,中心决赛,音乐学院,各市场进行城市海选选拔,省区决赛为选手造势宣传,中心决赛,6,月,20,日,7,月,1,日,音乐学院,城市海选,4,月,15,日,5,月,8,日,省级复赛,5,月,9,日,6,月,20,日,群星,演唱会,地面选拔,4,、活动概况,6,、活动要求,宣传路演,活动前期配合准备：活动发布会的安排,市场,客户名,执行时间,执行地点,参与媒体,发稿媒体,执行费用,长沙,杨军,4,月,14,日,芙蓉华天大酒店,湖南政法频道,三湘都市报,20000,常德,杨建平,4,月,15,日,新天地酒店,常德公共频道、交通频道,常德晚报,10000,湘潭,刑延龙,4,月,15,日,湘潭大酒店,湘潭晚报,/,湘潭电视台,湘潭晚报,/,湘潭电视台,10000,岳阳,赵全胜,4,月,15,日,泰和大酒店,岳阳经视,长江信息报,10000,6,、活动要求,宣传路演,地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口,路演形式：,路演,+,表演,+,热卖,+,果蔬试饮,+DM,派发,，各市场,可根据路演执行广告公司提报的节目单执行,活动流程（建议）：,07,：,30,09,：,30,活动现场准备,09,：,30,09,：,55,活动暖场,09,：,55,10,：,00,舞蹈表演,10,：,00,10,：,05,主持人开场,10,：,05,10,：,10,动感街舞,10,：,10,10,：,30,活动介绍,10,：,30,10,：,35,小提琴演奏,10,：,35,10,：,45,互动游戏,10,：,45,10,：,50,风情舞蹈,10,：,50,11,：,10,活动介绍,11,：,10,11,：,15,魔术,11,：,15,11,：,25,互动游戏,11,：,25,11,：,30,舞蹈表演,上半场活动结束,6,、活动要求,海选路演（,果蔬校园路演,）,地点选择,:,各市场选择,2,所大专院校或城市中心广场,果蔬校园路演执行方式与此一致,路演形式：,报名,+,选拔,+,表演,+,互动,活动现场配合热卖与果蔬产品试饮,评委选择：,1,、演艺圈资深人士；,2,、声乐专业资深人士；,3,、从事声乐教学方面工作者；,4,、时尚界资深人士；,活动宣传：,1,、活动海报告知、,DM,单在活动校园内前期进行,张贴、派发，设定报名点提前登记报名；,2,、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，,校广播台的宣传；,3,、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南,昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；,整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能，吸引目标人群的关注和停留,主舞台,拍照,+,签名,+,互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品,评委区,互动区,评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌,产品展示,+,促销,+,新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度,试饮售卖区,入口拱门,活动现场分区,等候区,参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等,签到区,亮点二：现场专业点评,专业评委,现场邀请,专业素养与艺德俱佳,的专业人员担任音乐评委，保障音乐选拔活动的公正性与权威性；,音乐知识普及,现场评委除常规点评外，需为选手,提供专业、善意、客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教育,，帮助选手不断提升；,主持人选择,共,2,名，一男一女；,阳光，时尚，有亲和力；,声音富有感染力；,有丰富的活动经验，良好的舞台感；,沟通能力强，有很强的突发状况解决力；,6,、活动要求,现场表演,专业乐队表演：,活动暖场，表演环节，现场配乐,烘托现场气氛，吸引消费者关注,舞蹈表演：,现场秀舞技，掀起新高潮,6,、活动要求,选拔人数规划,-,各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担,晋级人数：,15,人,/,市场,33,市场共计,495,人,晋级人数：,20,人,/,市场,6,市场共计,120,人,晋级人数：,5,人,/,中心 全国共计,50,人,480,进,120,120,进,5,城市海选,32,个市场,省级复赛,6,个市场,中心决赛,10,个市场,12,、晋级说明,宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！,12,、晋级说明,各市场分配名额,市场根据实际情况定出行方式,保证分配人数到长沙进行省区决赛,建议市场采取如果进入我们省的前,20,名给与报销费用，本市场前三名给予奖励，往返路费的支持,省区,海选名额,省级复赛海选,长沙,40,20,岳阳,15,湘潭,15,常德,15,益阳,10,怀化,10,张家界,5,吉首,5,合计,115,20,
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