LG市场推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,04年 L/G NPC市场推广方案,2004. 3. 31,乐鑫世纪数码,1,目 录,新品发布会及代理商大会,R,oad Show,及促销活动,3.,广告,PR,评测,4.,零售终端开拓计划,5.,市场费用投放比例,6. M,arketing Calendar,2,1. 新品发布会及代理商大会,新品发布会,3,代理商大会,1. 新品发布会及代理商大会,-,时间,: 10,月,9,日,(,六,) 14:0017:00,-,地点,:,北京,(?),-,参加对象,:,(1) L/G,公司人员,(2),北,上,广,沈,成,济,武,西,(8,城市,),核心代理商,-,会议主要内容,:,(1),产品介绍,(,针对竞争公司的卖点细化,),(2),按地区,代理商分配任务,(3),渠道支持奖励政策发布,4,2. R,oad Show 及促销活动,R,oad Show,- 期间 : 5月22日(六) 5月30日(日),- 地点 : 海龙大厦(北京) / 徐家汇电脑城(上海) / 太平洋电脑(广州),- 主题 : “L/G 笔记本登陆中国市场纪念巡展”,- 形式 : (1) L/G 公司介绍(重点介绍IT方面实力),(2) L/G笔记本产品介绍(卖点讲解),(3) 互动游戏(L/G公司及产品相关问答;小礼品),(4) 穿插模特表演, 歌舞表演,(5) 在指定店内购买的消费者抽奖 :,. 送L/G ￥3,000以上手机(或 5折,中奖者购买后返50%现金), 发生购买后兑现 ,. 每天 10人,. 每日下午16:30分 抽奖(消费者购买卡),5,2. R,oad Show 及促销活动,促销活动,6,3. 广告 PR 评测,广告,*) 报纸 : 周刊 , ,月刊 ,地方 ,7,3. 广告 PR 评测,PR,分类,数量,字数/期间,主题内容,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,报纸,80个,30万40万,进入中国市场,公司实力,评测,卖点,主流新品上市,服务优良,新品试用活动,新品全面上市,评测,卖点,新年促销活动,杂志,因特网,20个,* ) 报纸,杂志,网站的详细目录后附.,8,3. 广告 PR 评测,评测,- 所有产品上市时, 均参加评测,- 主要媒体 :,*) 评测周期为2周,每型号各需一台样机,9,4. 零售终端开拓计划,* ) 详细方案后附.,10,5. 市场费用投放比例,ATL,平面广告,户外广告,促销,PR,合计,25%,18%,8%,9%,60%,BTL,店面,新品发布,代理商大会,渠道促销,POP,合计,15%,5%,15%,5%,40%,11,6. M,arketing Calendar,第二季度,4月,5月,6月,市场调查,制定方案,-,北,上,广 渠道确定,店面装修,(B,rand,shop,及,SIS,),-,新品发布会及,R/ SHOW,- 渠道细化,市场反映调查及 研究,解决对策,第三季度,7月,8月,9月,新品上市促销,(LS,系列,),- 开拓沈阳,成都市场,- LS产品市场问题分析,确定沈阳,成都代理及,店面装修,-,开展新品试用活动,(LT),第四季度,10月,11月,12月,新品发布会,(LT,系列,),-,代理商大会,-,促销活动,开拓济南,武汉,西安市场,(,店面装修等,),新年促销,05,年计划制定,12,Thank You !,13,