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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Daviv,Wu,*,培训人员要求 ：有一定,HTML,代码基础或程序基础。,培训：中国软银实用型电子商务系列培训课程,讲师：软银,yana,搜索引擎优化基础,什么是,SEO ( Search Engine Optimization),？,SEO,的中文意思是搜索引擎优化。,SEO,是近年来较为流行的网络营销方式，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和,Google,的排名提高，增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,SEO,会给我们带来什么？为什么要对网站进行,SEO,优化？,一个网站如果没有流量，不管你的网站制作的多么的伟大，不管你的网站制作的多么的精美，不管你的网站提供的内容多么地丰富而独特，也不管你要展示的产品有多么的先进，你都不会从网上卖出任何一件产品。,除非你自己把它买下来！所以说流量是一个电子商务网站的瓶颈，有数据证明，一个正常网站的流量统计中，有,70% - 90%,的用户是通过搜索引擎访问的。而,SEO,就是获取流量最有效也是最经济的办法！,这就是我们为什么要对网站进行,SEO,的原因,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,搜索结果页面点击分配,左边是,Baidu,，右边是,Google,。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,课程简介,SEO,优化之,起源发展简单介绍,SEO,优化之,网站策划,SEO,优化之,内容优化,SEO,优化之,连接建设,SEO,优化之,SEO,流程完全讲解,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,的起源、发展,SEO,发展、起源,SEO,一些名词介绍,WEB,信息的载体,网站,常用搜索引擎高级语法,常用到的网址查询工具,Robots.txt,文件格式,搜索引擎的表现形式,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,的起源、发展,起源：,1990年以前，没有任何人能搜索互联网。 所有搜索引擎的祖先，是1990,年由(加拿大的蒙特利尔)的一名大学生,发明一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了第一个自动索引互联网上匿名,FTP,网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,的起源、发展,发展：,Google,篇,Google,1998,年创立以来， 富于创新的搜索技术和典雅的用户界面设计,使,Google,从当今的第一代搜索引 擎中脱颖而出。作为世界著名的搜索引擎，,Google,将自身 建立在网页级别,(,PageRankTM,),技术之上，这项获得专利 的技术,可确保,Google,始终将最重要的搜索结果首先呈现给用户。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,的起源、发展,发展：百度篇,1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是资深信息检索技术专家、超链,分析专利的唯一持有人,百度总裁李彦宏,。,2000,年,1,月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中文搜索,引擎。,2000,年,1,月,1,日，公司创始人李彦宏、徐勇从美国硅谷回国，正式创建了,百度。,插曲：百度的名字就是来源于,“,众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处,”,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,的起源、发展,发展：国内发展篇,2004,年中国才开始出现了搜索引擎,SEO,的概念。,2005-2006,年大量的,seoer,人员使用作弊方法推广网站，骗取,Google,广告费。,2007-2008 Google,发现这些作弊手段开始针对这些作弊手段开始调整算法，,和大量的,k,站,(kill),和封闭作弊站长的,Google,广告账户,2008-2009,百度这是已经发展成了中文第一搜索引擎，成功占领中国市场。,竞价排名已经成为百度主要盈利手段,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,SEO,SEM,SERP,Spider,Keyword,Description,Page Rank,Sitemap,第一课：,SEO,一些名词介绍,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,一些名词介绍,SEO,（,Search Engine Optimization,）,搜索引擎最佳化又称为搜索引擎优化,SEM,（,Search Engine Marketing,）,搜索引擎营销,1.,竞价排名,顾名思义，通过竞价方式使得网站排名靠前,2.,购买关键词广告,搜索结果页面显示广告内容,3.,搜索引擎优化,(,seo,),采用技术手段，使得网页排在第一页,4.PPC( pay per click ),点击付费广告,SEO,是属于,SEM,的一部分，是实现,SEM,搜索引擎整合营销的一种手段,。,SERP,（,Search Engine Results Page,）,搜索引擎结果页面,是搜索引擎对搜索请求反馈的结果,通常,SERP,包含搜索结果的左右两侧,而不是单指哪一侧,.,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,一些名词介绍,Spider,蜘蛛指自动抓取网页内容的机器人,Robots,常见的各大搜索引擎蜘蛛有,Google,蜘蛛：,googlebot,百度 蜘蛛：,baiduspider,yahoo,蜘蛛：,slurp,Keywords,网页关键字描述,Description,网页信息描述,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,SEO,一些名词介绍,Page Rank,是,Google,的搜索引擎自然排名算法中的一部分。,PR,值有,10,个等级,依次,为,1,至,10,，一个网页的等级越高那说明,Google,对该网页的评价越高。,已经不是影响搜索引擎排名的主要因素，但是还是对排名有所帮助的。,SiteMap,是你网站上的网页列表，创建并提交,Sitemap,有助于搜索引擎知道你网站的所有网页，是由,Google,提出的，并与微软、雅虎达成协议的统一标准,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,WEB,信息的载体,网站,因特网起源于美国国防部高级研究计划管理局建立的阿帕网。,网站,(Website),开始是指在因特网上，根据一定的规则，使用,HTML,等工具制作的,用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告,栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关,的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受,网络服务。,随着技术的发展，现如今制作网站的技术不单单是,HTML,语言，而是采用了服务器,脚本技术例如,(ASP,、,PHP,、,JSP,、,.NET),等等，通过使用脚本语言链接数据库，执,行脚本命令在将处理后的数据以,HTML,的形式展现出来。增加了用户体验,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,WEB,信息的载体,网站,许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘,等等。随着网页制作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页，这些通常是制作,者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，,通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时事新闻、旅游、娱乐、经,济等。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：常用搜索引擎高级语法,Site,查询网站收录状况和是否被降权,例,:site,Domain,查询网站反向链接,例,:domain,Inurl,:,例,:,inurl,.asp,查询所有网页后缀是,asp,的文件,Filetype,查询制定关键字的文件,例,:,seo,培训资料,filetype,:,ppt,查询所有,seo,培训资料的,PPT,文件,更多,SEO,高级语法和应用自行搜索。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：常用到的网址查询工具,站长帮手,站长工具、关键字查询工具，排名查询工具，学员可以自行以这些关键字搜索会有,很多结果。,插曲：,“,学习是一个自己探索的过程，老师在课堂所讲的也只是给你一个大,概的,了解，现在搜索引擎的发展使得信息越来越透明化，精准化。所以多多利用,搜索引擎寻找答案是一个,seoer,必备的素质之一。,”,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：,Robots.txt,文件格式,一般格式：,User-agent: *,下列规则适用于所有,Spider,Disallow: /,bbs/login.asp,不索引论坛登录页面,Disallow: /common/report/,不索引,report,目录下的内容,User-agent:,适用于下列规则的漫游器，如：,Googlebot,，,baiduspider,等。在相应的搜索引擎官方网站均能找到相关的说明。,如专门针对,Google,编写索引规则：,User-,agent:Googlebot,Disallow:,需要拦截的页面、网站目录等。,此部分内容可参考：,Diswllow,: admin/,不去抓取,admin,目录下的文件,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：搜索引擎的表现形式,Google,http:/, Language),hl=,zh,-CN,简体中文语言界面，我们用的,Google,中文就是这个参数，谷歌中国默,认显示设置；,hl=,zh,-TW,繁体中文语言界面，港、澳、台地区常使用；,hl=en,英文语言界面。,start-,显示结果的页数,百度对应的参数为,pn,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：搜索引擎的表现形式,Google,lr,-,搜索内容的语言限定,(Language Restrict),限定只搜索某种语言的网页。如,果,lr,参数为空，则为搜索所有网页。,常用的有：,lr,=,lang_zh,-CN,只搜索简体中文网页,lr,=,lang_zh,-TW,只搜索繁体中文网页,lr,=,lang_zh-CN|lang_zh-TW,搜索所有中文网页,lr,=,lang_en,只搜索英文网页,ie,-,查询输入文字的编码,(Input,Encoding),Google,缺省设置,ie,=utf-8,即请求,Google,搜索时参数,q,的值是一段,utf-8,编码的文字，如果要直接使用中文，可以设置,ie,=gb2312,即为简体中文编码,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：搜索引擎的表现形式,Google,oe,-,搜索返回页面的编码,(Output,Encoding),Google,缺省设置,oe,=utf-8,num-,搜索结果显示条数,(Number),取值范围在,10-100,条之间，缺省设置,num=10,百度对应的参数为,rn,newwindow,-,是否开启新窗口以显示查询结果。 缺省设置,newwindow,=1,，在,新窗口打开网页,safe-,安全搜索选项,(,SafeSearch,),设置该参数可以过滤成人内容， 缺省设置,safe,为空，即不过滤成人内容，设置为,safe=,vss,，即过滤成人内容。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一课：搜索引擎的表现形式,百度,http:/, Number),cl,-,搜索类型,(Class),，,cl,=3,为网页搜索,http:/, Number),取值范围在,10-100,条之间，缺省设置,rn,=10,ie,-,查询输入文字的编码,(Input Encoding),缺省设置,ie,=gb2312,即为简体中文,tn,-,提交搜索请求的来源站点,几个有用的,tn,tn,=,baidulocal,表示百度站内搜索，返回的结果很干净。,vs,-,在限定的域名中搜索,比如想在本站内搜索可使用参数,si,=,要使这个参数有效必须结合,ct,参数一起使用,ct-,此参数的值一般是一串数字，估计应该是搜索请求的验证码,bs,-,上一次搜索的关键词,(Before Search),，估计与相关,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第一节课到此结束,谢谢,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,网站的分类,网站设计,域名,网站上线,搜索引擎初始化表现分析,网站优化常出现的错误,第二课：网站策划,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站的定位,(,分类,),1.,根据网站所用编程语言分类：例如,asp,网站、,php,网站、,jsp,网站、,A,网站等；,2,。根据网站的用途分类：例如门户网站（综合网站）、行业网站、娱乐网站等；,3.,根据网站的持有者分类：例如个人网站、商业网站，政府网站等。,4.,根据网站的内容分类：,网站搜索,(,比如百度,),、资讯（比如新华网）、下载,(,比如华军软件园,),、图片（比如图片天下）等；,网址（比如,hao123 265,）、音乐（比如百度,MP3,）、视频（影视）、等；,商务（比如阿里巴巴、,Needsee,）、网店（比如淘宝）,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站的定位,(,分类,),问答（比如百度知道）,咨询（比如威客）,百科,(,比如百度百科,),博客,bsp,平台（比如,live spaces,等,bsp,或大小独立博客）,个人主页；播客、视客、推客、淘客、格子等。,sns,（比如,）,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：,网站的设计制作,(,案例 上海奖牌,),百度查询工具,:,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：,网站的设计制作,(,案例 上海奖牌,),Google,查询工具,:http:/, 上海奖牌,),关键字选取 上海奖牌 奖章 胸牌,决定关键字制定为 上海奖牌,|,奖章制作,|,胸牌制作,网页,Title,制定为 上海奖牌,|,奖章制作,|,胸牌制作,-,上海,xxx,公司,导航栏目的制定,一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服,务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销,网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。,网页设计,(WEB Design),网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，,要符合企业,CI,规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持,网页的整体一致性。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站的设计制作,(,案例 上海奖牌,),网站内部测试,网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：,1,、文字、图片是否有错误。,2,、程序及数据库测试。,3,、链接是否有错误。,4,、测试浏览器兼容性。,网站发布与推广,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站的搜索引擎初始化表现分析,百度长时间没有收录,(,半年以上,),原因：,1.,使用域名以前被百度惩罚过。,2.,同一服务器上存在垃圾站点、违法信息、服务器不稳定。,3.,网站代码格式不正确，标签丢失，标签没有争取闭合。,例 ：,*,标签错误,*,标签没有正确闭合,*,标签丢失,4.,网站内容不健康。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站的搜索引擎初始化表现分析,Google,长时间没有收录,(,半年以上,),原因：,1.robots.txt,文件不合理。,2.,同一服务器上存在垃圾站点，或者违法信息。,3.,网站代码格式不正确，标签丢失，标签没有争取闭合。,例 ：,*,标签错误,*,标签没有正确闭合,*,标签丢失,4.,网站内容不健康。,5.,标题出现特殊字符。,例：上海￥,#%#,奖牌,-,上海奖￥,#,牌公司,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站的搜索引擎初始化表现分析,不收录首页只收录内页,原因：,1.,权重分配不合理。,2.,首页内页内容高度重复。,3.,内链布置不合理,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站优化常出现的错误,标题书写不合理,(,关键字堆砌、重点不突出、与内容无关标题,),关键字堆砌,上海奖章,-,上海奖牌,-,上海胸章,-,上海奖章制作,-,等等,重点不突出,上海奖章,-,上海奖牌,-,上海胸章,-,上海奖章制作,-,等等,与内容无关的标题,例如一个做制作奖章网站,title,处出现 美女图片等等,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站优化常出现的错误,描述过长,(description),上海某某公司成立,1999,年，是由,XX,人出资,100,万，主要经营,XX,产品,产品远销新西兰、纽约、荷兰、伊拉克、圣地亚哥。获得国家进步奖,上海地区利税大户等等,这样的标题既不突出网站关键字，还有很多冗余信息。,描述最好的书写格式是，将网站介绍压缩到一句话里，越简单明了突,出主题最好，描述内容,50-100,字之内。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站优化常出现的错误,代码结构,标签丢失,模板兼容,程序代码臃肿,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,第二课：网站优化常出现的错误,过度优化,垃圾连接,作弊优化,关键字多次出现,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,网站交互性,网站内容分类,关键字分布,常用的优化内容方法,第三课：内容优化,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,您好，您现在学习的课程是大众版。,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,您可通过以下方式免费获得系列完整版。,1,、通过下页的联系方式。,2,、免费注册会员。,http:/,/my,本课程到此结束！感谢您的观看！,软银网站,帮助中心,淘宝推荐,
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