众安演唱会方案 调整

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,演唱会举办目的,房地产市场回暖，豪宅类产品销售情况同步提升，要把握此销售窗口期尽最大努力促进成交。,悦龙湾项目在前半年少有推广动作，市场知名度及首席大盘形象略有下降，面对竞争压力大，需要有较大的推广动作提振市场。,翡翠珑湾项目新晋入市，急需扩大市场知名度和客户认可度。举办覆盖全城的大型活动是短期内有效积累客户的营销方式。,1,活动推广主题,巨星相约，声动余姚,“众安房产之夜”,2012,亚洲群星演唱会,2,推广思路,通过线上媒体投放及线下事件炒作，全方位、立体式为本次全城演唱会宣传造势。,对于,悦龙湾,项目而言，采用,圈层扩散,的方式，以王者归来的高姿态、高调性，设置严格的准入门槛，针对小众业主及意向客户赠票，做足口碑。,翡翠珑湾,则采取大力推广、,全城关注,的高调宣传方式，通过户外、报广、网络等传播途径，旨在引起全城关注，为巩固市场奠定基础。,3,推广方式四部曲,Step1,：线上推广造势,首先通过户外等媒介资源集中发布活动信息，公告全城，众安将以大手笔举办明星演唱会，引起轰动，制造话题。,目前华坤已提交活动设计初稿,*过程中需要由活动公司配合尽快落实明星拍摄事项，方可进行后期设计制作,4,户外更新时间：,8,月,3-7,日为设计稿沟通修改过程,8,月,8-10,日为确认正稿并出稿阶段,8,月,13,日左右完成户外画面更新,5,报广投放,1,：活动预告,8,月,10,日提交设计初稿,8,月,13,日设计修改并确认正稿,8,月,14,日投放,6,报广投放,2,：抢票活动,8,月,14,日提交设计初稿,8,月,15,日设计修改并确认正稿,8,月,16,日投放,7,报广投放,3,：活动倒计时,8,月,27,日提交设计初稿,8,月,28-29,日设计修改并确认正稿,8,月,30,日投放,8,电视台投放,1,：活动预告,明星阵容确定后即在余姚电视台投放活动预告，至活动结束为止。,9,电视台投放,2,：明星,VCR,8,月,10,日左右，筛选明星开始录制,VCR,8,月,17,日左右完成拍摄剪辑工作,8,月,20,日左右在当地电视台播出，持续两周,10,短信投放：,8,月,15,日，活动预告及全城抢票公告,8,月,22,日，抢票活动第二轮告知，并进行活动倒计时*天公告,8,月,30,日，活动最终预告,11,网络、微博：,8,月,13,日左右，开始网络通栏投放,8,月,18,日，开始微博转发抽奖活动，持续两周,12,新闻发布会预热：,8,月,15,日左右，邀请部分明星出席发布会，为活动预告、造势,13,软文标题,1,、,8,月,*,日，“众安房产之夜”,2012,亚洲群星演唱会,巨星,“,零距离,”,相约余姚，众安展望幸福生活,2,、众安房产礼献余姚，千张演唱会门票全城疯抢,3,、“众安房产之夜”,2012,亚洲群星演唱会华美落幕,文案表现,14,Step2,：悦龙湾圈层营销,对于悦龙湾项目而言，在尽最大程度提升业主满意度的同时，要一以贯之的执行老带新激励政策，充分利用其圈层关系拓展新客户。并且利用此机会积极外拓，以诸如工商联协会等为目标，撬动高端圈层，执行精准到位的小众传播策略。,15,悦龙湾项目赠票方案,老业主每人获赠两张,VIP,票，如有额外需要可向悦龙湾提出申请；,老带新成功的客户除自有的两张门票外，还可额外获得两张,VIP,门票赠送作为激励；,政府领导将可享受贵宾待遇，预留充足的,VIP,门票以便赠送；,凡受邀的前,50,名意向客户回访悦龙湾案场，即可获得内场门票两张，先到先得；,为工商联协会额外留有,200,张内场门票，通过协会主席等介绍后，由悦龙湾派赠门票，每人两张。,16,Step3,：翡翠珑湾全城抢票 造势,翡翠珑湾的营销策略应明显区别于悦龙湾。对于翡翠珑湾而言，现阶段是提高项目知名度和蓄客量的重点时期，因而需要全面的推广动作来保证市场的知晓度。所以，我们的目标是制造全城效应，人人皆知，口口相传。,17,凡到访翡翠珑湾现场的客户，留下完整登记信息，可获得演唱会门票；,建立翡翠珑湾官方微博，参与微博转发活动的客户同样获得参与机会；,各巡展点、加油站等地派发宣传海报，填写海报后的个人信息，经销售人员梳理客户信息后，,B,级以上客户可获取抽奖资格；,整合以上两种渠道，每日抽取,5,位名额，每个名额获得两张看台票，每周还将抽取一位客户获得,VIP,门票两张。,获奖名单于微博和案场同时公布。,整个全城抢票活动预计持续两周。,翡翠珑湾项目抢票方案,18,微博,8,月,*,日，“巨星相约，声动余姚”众安房产,2012,亚洲群星演唱会，重磅来袭！,*,、,*,、,*,等群星云集余姚，唱响时代天籁，与您共度美好夜晚。关注,众安,翡翠珑湾，转发本微博并, 5,位好友，即有机会获得价值,*,元的演唱会门票一张。赶快给力转起来！,19,短信,星彩绝伦，盛况空前！“巨星相约，声动余姚”众安房产,2012,亚洲群星演唱会邀您共同见证视听盛宴！抢票活动火热进行中,VIP,专线：,文案表现,20,Step4,：活动预热设置亮点,请参演明星录制,VCR,，在当地电视台循环播放，全线轰炸余姚人民的媒体接触渠道；,建议在演唱会正式举行前半个月左右，举办一场新闻发布会，邀约个别明星至现场为活动预热；,准备特为本次演唱会而制的,CD,、明星海报等物料在案场、巡展点对外派发。,21,VCR,配音,大家好，我是,*,，,8,月,*,日，,*,广场，“众安房产之夜”,2012,亚洲群星演唱会，与您相约！不见不散！,文案表现,22,备选主题,2012,“幸福唱响”之夜,众安,17,载，业主专场群星演唱会,群星璀璨，众安献礼,众安房产,2012,两岸三地群星演唱会,23,附：工作节点排布,24,THE END.THANKS!,Thanks!,华坤道威整合营销机构,地址,Add:,杭州天目山路,294,号杭钢冶金科技大厦,7,楼,电话,Tel:+86-,传真,Fax:+86-,网址,Web:,25,